在这个时代，随着生活方式与信息的快速更新，人们已经逐渐习惯新事物的不断产生与消亡，而传统行业就像过于庞大的轮船，面临着难以转向的困境，这同样是印刷行业需要突破的瓶颈。
在拥有更高效、便捷的选择时，人们对印刷的需求正在不断下沉，甚至有人提出了“未来纸张与传统印刷将在某一天彻底退出我们的生活”的言论。
所以，印刷人除了揣摩市场趋势、探索与调整经营策略之外，是时候做一些改变了。
纸张有温度
纸张作为载体，印刷作为手段，二者有效结合形成印刷品，是千百年来信息传递的主要方式。当印刷品最基本的功能被其他更高效的方式所取代时，就需要转换思路去挖掘它们更深层、不可替代的价值。
幸运的是，我们和纸在某种程度上已经足够熟悉。从启蒙时期开始，每一次触摸和书写都在加深这种连结。纸张意味着某些切实存在的过往，可被感受的文本信息。作为载体，它又能在一定程度上影响信息本身。正因如此，它拥有比其他媒介更可贵的“人性”。在所有品牌都在搭建人设、设法以各种方式去获得用户共鸣的时候，纸张的这种天然特质是非常可贵的。
所以，如何把这种特质挖掘放大，如何让纸张与人建立更亲密的关系，需要我们去仔细思考。纸张的温度，可以让我们实现更多的文化创意。
什么是文创产品？
Paper Wonder（以下简称“PW”）就是我们提出的一个可能性。PW既是一家设计平台店，也作为一个小型展览空间长期存在，但它的存在并不局限于目之所及的这一片空间，它更像是一个沟通设计与印刷的桥梁，作为一个平台去承载更多印刷与文化的融合、转化的可能性。
一方面，我们用设计的力量来重塑纸与印刷的商业价值。我认为仅仅“摇旗呐喊”是无用的，人们并不会关心纸与印刷有着多么深远的历史，也并不会探究纸张的种类与印刷方式。只有当纸张和优秀的设计产生结合，形成产品之后，它的特质与优势才会得到最直观的展示，并且在这种碰撞中产生超脱于纸张本身的人文价值。
另一方面，纸与印刷又能够为设计赋予更强的表现力与趣味性，二者相互呼应，最终塑造出有价值、更贴近人心的产品。
优秀的文创产品是在满足一定精神需求的情况下，把好的创意设计用恰到好处的方式呈现出来，产品的精神内核应该是创作者首要考虑的。
一个文创产品成功与否，很大程度上取决于是否能激发人们的情感共鸣。
文创并不意味着要完全商业化，而是要找到合适的表达方式。
文创与印刷的关系？
文创发展的一种可能，或许就是从人群中来，再回到人群中去。
对于创作者而言，从灵感的诞生到产品的落地，中间有太多难题需要解决，尤其是大部分文创产品需要涉及印刷知识。
姑且不论大众，仅仅是设计从业者在这方面的知识都是严重断层的，而纸张与印刷方式的选择尤为重要，失之毫厘差之千里，在很大程度上影响了产品的最终效果。
所以，对创作者的印刷知识普及就显得尤为重要了。PW作为这样一个桥梁，实现了设计与印刷的沟通，当设计者能够真正获取印刷知识并且应用知识的时候，对印刷行业的正向作用绝对是不可忽视的。
一个文创产品案例
在新年伊始，我们就做了这样的一份“精神玩物”，希望能激发人们对某种精神的共鸣。
1.设计理念
德州扑克中有个术语叫“all in”，指的是当牌局进行到某一重要阶段时，押上全部筹码去博取最终的胜利。这是建立在我们对局势有着相当把握和自信的情况下，斩断后路放手一搏。
在这个物质丰富的时代，我们身后似乎总有退路，总是拿“我还没有尽全力”来宽慰眼前的失意。但是如果我们能认清手上的筹码，在合适的时机出击，以全力以赴的姿态去争取胜利，或许能得到超出预期的回报。这个筹码未必就是金钱和物质，也许是你的才华、努力、机遇或是推动你前进的原始动力，它并不专属某一部分人，每个人都握有留在牌桌上的资格，只看你有没有all in的勇气。
这也是PW一直以来的精神指南，在过去一年里，我们做的每一件事都是搏尽全力，通过做各种实验去丈量一条无人走过的路。我们通过设计把这个信念转化为实物，制作成可以握在掌心里的“精神玩物”，传递给有共同特质与理想的人们。
2.产品形式
在设计和材质上，我们选用了与红色塑料庄码质感相同的红色玻璃卡，这种材料的产地是富有激情、偏爱红色的意大利。在色彩搭配上，我们选择了最为经典的红和黑，时髦而性感。
12个筹码里隐藏着猪年插画图形，通过图形的动作和形态分别代表着一年中的12个月份。筹码的“价码”部分被我们用“时间”替代，时间对于每个人而言都是公平的，我们希望将时间价值体现在这个“精神玩物”中。
另外，与产品配套的拉页分别记录着PW过去一年的展览和活动，算是一个小小的年终总结。
3.市场反响
从概念的提炼到产品产出，“all in”一经推出就获得市场的强烈关注，引发了线上线下的自发传播和积极讨论。当大家在年底都忙着做红包、对联的时候，我们用筹码带来的精神力量和祝福征服了大家。这款售价为128元的“精神玩物”很快就销售一空。通过这个产品，我们也连接到了更多具有相同气质的人。
人们在消费文创产品时，不只是单纯的寻求性价比，而是希望产品能够满足自我表达的精神需求，这就是文化创意带来的产品溢价。
PW要一直走下去
在Paper Wonder一周年的时候，我们策划了“关于纸的可能性”主题展览。我们花了大量时间收集、整理了上千种来自世界各地优秀设计师的纸质设计印刷精品和新生纸质材料，市面罕见的关于平面设计与特种印刷的小众杂志、书籍。
此次展览吸引了非常多的设计师、插画师，以及纸制品爱好者，他们惊讶于印刷在创作表达中的灵活性，同时也对这个领域充满好奇。设计与印刷在这个空间内碰撞出无数创意的火花，我们同样也获得了各个群体关于印刷的诉求与很多有价值的想法，为印刷行业提供更多创意参考。
PW饱含着对印刷行业的热情，希望能够用自己擅长的方式去寻找未来这个行业发展的多种可能性，就像“all in”所传达的精神内涵一样，现在所做的事情只是在积聚手中所有的筹码，等机会到来的时候，我们将放手一搏！
作者丨文 鹏 Paper Wonder
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