没有权利当穷人
老约翰·洛克菲勒认为，金钱可以让自己变得更有力量，让家人过得有尊严，还能让生命、爱情、亲情更加厚重和有价值。他曾写信给儿子说：“我应该是富翁，我没有权利当穷人。”他鼓励儿子，苦行僧的生活不可取，“财富是神的赐予，我们只能去信任并接受它，而不能置之不理。”同时他也告诫，不能违背上帝的意愿去赚钱，只要抵挡财富的诱惑才能获得成功。
财富源于勤奋
依靠勤奋获取财富成为洛克菲勒家族教育的核心信条。他们认为财富是对勤奋的奖赏，而勤奋是为了自己，不是为别人。老约翰·洛克菲勒有一个优良的习惯，就是用账本把每天干的活量化后，按每小时0.37美元入账，然后跟父亲结账。所以，小洛克菲勒将这套家族的财富教育传统传承下来，在洛克菲勒三世14岁时，为他制定了14条零花钱协议。这一协议后来成为家族每一代人的准则。
节俭
洛克菲勒家族节俭的品质主要来源于恪守《圣经》原则的老约翰·洛克菲勒的母亲。在母亲的影响下，洛克菲勒从小养成了不向母亲要零花钱的习惯。洛克菲勒结婚后，跟妻子劳拉带着孩子们住在远离纽约的乡村，给孩子们提供的也是并不富有的生活。小洛克菲勒在8岁前还穿姐姐们换下的衣服，10岁前都不知道自己父亲原来是个“有钱人”。曾经有一次，老洛克菲勒到公司查账，发现儿子一笔巨额交际费用，便教训小洛克菲勒“做浪费金钱奢侈豪华的愚蠢之举绝对不可取。如果这样，会被人视为傻瓜，谁还会跟这种人做生意！”
父子借钱也算利息
约翰·D·洛克菲勒16岁时为了上商业学校学习记账，写好借款合同才从父亲那里借到40美元培训费。在工作三年后，因为要开公司，他父亲表示可以借给他1000美元，但必须支付10%利息，而当时银行利息还不到7%。后来洛克菲勒借钱给自己的儿女，也都要收取6%的利息。
授人以渔
截至20世纪20年代，老洛克菲勒一生直接捐献了5.3亿美元，他的整个家族的慈善机构的赞助超过了10亿美元。洛克菲勒基金会成为世界上最大的慈善机构，他赞助的医疗教育和公共卫生是全球性的。中国最负盛名的医疗机构之一北京协和医学院（中国协和医科大学的前身）也由洛克菲勒家族于1917年创办的。在他看来，慈善是富人的责任，而这种责任不是直接资助金钱，因为“给人带来伤害的最便捷的途径就是钱”。
家族传承是终极目标之一
老洛克菲勒意识到，富裕家庭的孩子受到各方面的诱惑比普通家庭更大，富裕家庭的财富败落也特别迅速。一次，小洛克菲勒的两个儿子宿醉不归，惹得父亲取消了两人连续7周的零花钱，只能通过为爷爷打工来赚取。两个儿子在劳动中从互相埋怨、彼此推诿，到最好变成相互承担、通力合作，从中意识到所承担的家族使命和自己的责任，最终成为了家族财富的管理者和传承者。小洛克菲勒把所受到的教育和影响整理出来，成为家族著名的十大信条。
经历了一个多世纪的洛克菲勒家族，仍在续写着辉煌。六代的富裕绝不可能是偶然，更不可能靠基因。
创业第一代：老洛克菲勒——地球上第一个亿万富翁
美国早期的富豪，多半靠机遇成功，唯有约翰-D-洛克菲勒例外。他并非多才多艺，但异常冷静、精明，富有远见，凭借自己独有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那庞大的石油帝国。在他漫长的一生中，人们对他毁誉参半，有人认为他只不过是极具野心、唯利是图的企业家，也有人恭维他是个慷慨的慈善家。但不管怎样，作为美国历史上第一个十亿富翁，作为石油巨子，他在相当一段时期控制着全美国的石油资源，并创设了托拉斯企业制度，在美国资本主义经济发展史上占有重要的一席之地。
家族企业第二代：小约翰-D-洛克菲勒——坚韧的第二代
出于对家族的责任感，年迈体衰的老洛克菲勒后来把这种人生观传递给了他惟一的儿子——小约翰-D-洛克菲勒，他就是大卫的父亲。
小洛克菲勒成了家族的掌门人后，不仅接管了家族的石油生意，同时还接管了家族的慈善事业。小洛克菲勒在纽约建立了洛克菲勒中心，并设法挽救了美国西部山区的许多古老的红杉。其实，他在把家族事业发扬光大方面也放弃了许多机会，现在回过头来审视他的一生，他的大半生时间都花在了把家族财富送出去方面，而不是积聚更多财富上面。大卫指出，在大做慈善事业的过程中，父亲“得到了极大的满足，他看到社会上存在有许多问题，就想办法帮助解决这些问题。”
小洛克菲勒对保护历史文物和保护环境有着浓厚的兴趣。经过他的努力，英国对北美大陆殖民时代所创建的威廉斯堡古城和法国的凡尔赛宫才得以完整地保存下来。
因此，洛克菲勒家族能有今天的名声，小约翰绝对功不可没。
家族企业第三代：劳伦斯-洛克菲勒——“风险投资之父”
70年前，劳伦斯-洛克菲勒在华尔街开始了自己的职业生涯，他成为现代风险投资的开拓者，也把从洛克菲勒家族继承来的财富成功翻了数倍。在纽约证券交易所数10年供职期间，他经常用他与生俱来的商业本能作出下一个重要决定。他不满足于单纯赚更多钱，而是希望能让金钱生产出具有长久意义的东西。小约翰'D'洛克菲勒现在唯一健在的儿子大卫'洛克菲勒这样评价他的哥哥：“我很佩服他在生意场上表现出来的非凡才能，在风险资本领域我总是跟着他做事。他在这一领域确实是真正的先锋。”
Laurance Rockefeller
政经大腕大卫-洛克菲勒：经济帝国第三代掌门人
大卫-洛克菲勒，1915年6月12日出生于一个具有两个世纪以来最有影响力的姓氏之家——洛克菲勒家族。他是这个经济帝国的第三代掌门人。
作为美国第一家族的后代，大卫有其他人没有的机会，可以接触全世界最有影响力的经济学家、最有权势的家族、影响整个欧美政局的政治家、每一届美国总统，参与了很多改变世界格局的重要访问。他在冷战时期造访前苏联，跟赫鲁晓夫和戈尔巴乔夫都有过直接而锋利的面对面交流，他也是第一批在中美关系开始解冻后的1973年到访中国的资本家，还是在改革开放之初跟中国密切接触，并成功开展商务活动的国际金融家。
作为哈耶克和熊彼特的学生，并与著名经济学家萨缪尔森同学，他对经济学，对企业经营和政府影响都有着深刻的见地，这些见地也广泛地影响了美国经济的走向和政策制定。他重新定义了企业家的身份，认为“企业家身份本身代表着一种机会，用于满足人的发明创新、追求权利和赌博的本性……事实上，对成就过程的追求，其本身对于许多人来说就是一个目标，而在那些人眼里，利润只是一种值得付出努力的副产品”，这也许更能解释他在使用和创造财富上做的一切。
约翰-洛克菲勒：大慈善家
约翰和父亲一样努力工作、勤勤恳恳，有强烈的责任感，但是“情绪紧张”，在“社交场合很腼腆、很笨拙”，甚至“会为自己说过的话或一闪而过的念头痛苦好些天”。但是，腼腆的约翰也有另一面，因为反对弟弟纳尔逊一手控制家族事务，他发起了一场激烈的斗争，并取得最终的胜利。
作为家族中的慈善家，约翰把毕生精力都放在解决一些社会问题上，他对生活的失败者有一种同情感。越南战争时期，美国社会的动荡使得约翰对反战潮流有一种天然的认同，并对那个时代那些留长发、爱喝酒的被认为是非正统的年轻人偏爱有加。大卫赞扬约翰在慈善事业上的成绩“是洛克菲勒家族成员能够引以为豪的”。
纳尔逊-洛克菲勒：出色的政治家
纳尔逊的性格更像母亲奥尔德里奇家族的人，而不是洛克菲勒家族。他拥有无数财富，却从未想过呆坐等待成功扣门，他勇于克服一切障碍，包括他患有的严重的阅读障碍症。他曾经成功创下4次连任纽约州州长的惊人纪录，成为自罗斯福、杜鲁门和艾森豪威尔以来最受瞩目的一位政治家。
（本文来源：家族金融、创业邦）
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