随着新媒体的兴起，越来越多的旅游从业者开始布局新媒体营销，而作为新媒体的最重要阵地，微信发挥着举足轻重的作用，众多平台也依托微信营销，实现了营业额和利润的双重增章，但有些旅游从业者虽然也都在跟进微信营销，但却没有取得理想的效果，问题到出在哪里？旅游行业的微信营销又应该怎么做？今天，我就跟大家一起做个深度的梳理，以下，enjoy:
微信营销的优势
据腾讯公布的2016年年度报告显示，微信的月活跃用户量高达8.89亿，年轻人平均有 128 个好友，工作后好友会增加20%，可以说微信渐渐已经成为了人们的一种生活方式。庞大的用户基数，以及依托熟人社交建立的深度粘性，这些都为旅游行业的营销提供了天然的优势。
依托微信，旅游产品的营销可以最大限度的覆盖目标人群，而基于朋友圈的社交属性，也为旅游产品二次营销，口碑营销，提供了最优质的土壤！
微信营销存在的问题
虽然很多旅游从业者花费了大量的人力和物力开展微信营销，但仔细分析，你会发现，很多旅游行业的微信营销都或多或少存在一些问题，具体包括以下几个方面：
一，内容定位偏差
很多运作微信公众号的旅游从业者，还停留在发小广告的思维层次，微信推送的内容除了产品的促销信息就是公司的宣传，试想，如果你是用户，你会一直关注这些和自己无关痛痒的资讯吗？
所以说，微信运营，要以内容为王，确保资讯的丰富和营养，针对粉丝群体，我们要进行用户分析，保证微信推送的内容是他们想看的，并愿意分享到朋友圈的。而对于旅游行业的内容定位，我们完全可以景点介绍，旅游美食攻略等旅游资讯为主，同时不定期进行旅游产品和促销信息的软文植入！
二，忽视运营
很多微信公众号虽然自主开发了旅游导览，小游戏等很多有趣实用的功能，但却没有充分利用起来，运营的忽视，严重削弱了微信营销本应发挥的积极作用！
三，没有系统的营销计划
很多旅游从业者的微信营销，存在普遍的跟风现象，别家怎么做，我也怎么做，而没有根据自己的实际情况去系统的制定营销方案，也没有营销后的数据分析，这种东挖一处西挖一处的营销策略必定影响微信营销的长久稳健运行！
微信营销如何开展
微信营销到底应当如何进行科学系统的规划和开展？接下来我将从游客旅行前，旅行中，旅行后三个维度为大家做系统分析:
一,旅行前的游客
针对旅行前的游客，我们可以通过微官网，微海报，软文推送等多种形式进行旅游产品和景点信息的宣传推介，对已经产生购买意向的客户，我们可以通过微商城等在线预定平台，为其提供门票，酒店，交通等产品的实时预订服务，在实现从用户到客户最大程度转化的同时，也让大家切实感受到了便捷，优质的服务体验！
大连圣亚海洋世界推出的微信公众号，在提供景点资讯内容的同时，还在菜单栏内置在线订票模块，供用户在线一键订票，并针对主体目标人群，推出了促销活动板块，通过优惠政策，进一步了提高用户在线预定的转化率，微信在线预定功能的推出，极大的促进了业绩的增长！
二，旅行中的游客
微信导游功能目前有些平台已经开始尝试，并取得了不错的效果，通过微信导游功能，在景区的游客可以享受到地图导览，甚至语音导游的服务功能！这对优化游客的旅游体验以及提升顾客的二次消费具有非常积极的意义！
三，旅行后的游客
对于旅行结束后的游客，如何再次激活，实现顾客的二次甚至多次消费，也是旅游行业面临的重要难题，目前，有些平台推出了微信会员卡功能，所有消费用户均可变成微信会员，消费金额可以累积成消费积分，会员在享受一定折扣的同时，还可通过积分兑换礼品，这种方式对顾客粘性的增加以及持续消费具有较强的推动作用！
除此之外，也有平台通过优惠券、大转盘抽奖、砸金蛋等促销活动，激发粉丝活跃度，实现用户的二次消费，当然，也可以通过开展游客点评，游客分享景点游记等方式，实现旅游产品的口碑传播！
峨眉山景区的微信公众号，其粉丝群体以30—50岁上拜佛祈福的人群为主，基于该用户人群的分析，公众号于16年5月策划了金佛贴金活动，粉丝同时可以邀请好友参加，通过老用户带新用户的病毒式营销，既实现了粉丝量的增加，又极大的推动了线下的峨眉山拜佛业务！
随着移动互联网的强势崛起，微信营销必将在未来的营销活动中发挥越来越重要的作用，对于即将着手或已经开始运作微信营销的旅游从业者来说，如何基于自身条件去针对性，系统性的策划微信营销方案并有序，科学的执行对于充分发挥微信的营销潜力具有非常重要的作用！
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微信营销的优势
据腾讯公布的2016年年度报告显示，微信的月活跃用户量高达8.89亿，年轻人平均有 128 个好友，工作后好友会增加20%，可以说微信渐渐已经成为了人们的一种生活方式。庞大的用户基数，以及依托熟人社交建立的深度粘性，这些都为旅游行业的营销提供了天然的优势。
依托微信，旅游产品的营销可以最大限度的覆盖目标人群，而基于朋友圈的社交属性，也为旅游产品二次营销，口碑营销，提供了最优质的土壤！
微信营销存在的问题
虽然很多旅游从业者花费了大量的人力和物力开展微信营销，但仔细分析，你会发现，很多旅游行业的微信营销都或多或少存在一些问题，具体包括以下几个方面：
一，内容定位偏差
很多运作微信公众号的旅游从业者，还停留在发小广告的思维层次，微信推送的内容除了产品的促销信息就是公司的宣传，试想，如果你是用户，你会一直关注这些和自己无关痛痒的资讯吗？
所以说，微信运营，要以内容为王，确保资讯的丰富和营养，针对粉丝群体，我们要进行用户分析，保证微信推送的内容是他们想看的，并愿意分享到朋友圈的。而对于旅游行业的内容定位，我们完全可以景点介绍，旅游美食攻略等旅游资讯为主，同时不定期进行旅游产品和促销信息的软文植入！
二，忽视运营
很多微信公众号虽然自主开发了旅游导览，小游戏等很多有趣实用的功能，但却没有充分利用起来，运营的忽视，严重削弱了微信营销本应发挥的积极作用！
三，没有系统的营销计划
很多旅游从业者的微信营销，存在普遍的跟风现象，别家怎么做，我也怎么做，而没有根据自己的实际情况去系统的制定营销方案，也没有营销后的数据分析，这种东挖一处西挖一处的营销策略必定影响微信营销的长久稳健运行！
微信营销如何开展
微信营销到底应当如何进行科学系统的规划和开展？接下来我将从游客旅行前，旅行中，旅行后三个维度为大家做系统分析:
一,旅行前的游客
针对旅行前的游客，我们可以通过微官网，微海报，软文推送等多种形式进行旅游产品和景点信息的宣传推介，对已经产生购买意向的客户，我们可以通过微商城等在线预定平台，为其提供门票，酒店，交通等产品的实时预订服务，在实现从用户到客户最大程度转化的同时，也让大家切实感受到了便捷，优质的服务体验！
大连圣亚海洋世界推出的微信公众号，在提供景点资讯内容的同时，还在菜单栏内置在线订票模块，供用户在线一键订票，并针对主体目标人群，推出了促销活动板块，通过优惠政策，进一步了提高用户在线预定的转化率，微信在线预定功能的推出，极大的促进了业绩的增长！
二，旅行中的游客
微信导游功能目前有些平台已经开始尝试，并取得了不错的效果，通过微信导游功能，在景区的游客可以享受到地图导览，甚至语音导游的服务功能！这对优化游客的旅游体验以及提升顾客的二次消费具有非常积极的意义！
三，旅行后的游客
对于旅行结束后的游客，如何再次激活，实现顾客的二次甚至多次消费，也是旅游行业面临的重要难题，目前，有些平台推出了微信会员卡功能，所有消费用户均可变成微信会员，消费金额可以累积成消费积分，会员在享受一定折扣的同时，还可通过积分兑换礼品，这种方式对顾客粘性的增加以及持续消费具有较强的推动作用！
除此之外，也有平台通过优惠券、大转盘抽奖、砸金蛋等促销活动，激发粉丝活跃度，实现用户的二次消费，当然，也可以通过开展游客点评，游客分享景点游记等方式，实现旅游产品的口碑传播！
峨眉山景区的微信公众号，其粉丝群体以30—50岁上拜佛祈福的人群为主，基于该用户人群的分析，公众号于16年5月策划了金佛贴金活动，粉丝同时可以邀请好友参加，通过老用户带新用户的病毒式营销，既实现了粉丝量的增加，又极大的推动了线下的峨眉山拜佛业务！
随着移动互联网的强势崛起，微信营销必将在未来的营销活动中发挥越来越重要的作用，对于即将着手或已经开始运作微信营销的旅游从业者来说，如何基于自身条件去针对性，系统性的策划微信营销方案并有序，科学的执行对于充分发挥微信的营销潜力具有非常重要的作用！
来源：幻旅VR
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