在近期的影视剧市场,一个突出现象是罪案题材回暖。
去年,《湄公河行动》票房破十亿成为国庆档黑马,而爱奇艺网剧《余罪》成为整个视频业的黑马。之后,《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》《美人为馅》密集上线,展示了题材的火热,而今年,爱奇艺罪案题材网剧《卧底》开播4集后,便轻松破亿。
对于罪案剧,爱奇艺可谓是一个执着的深耕者。最初凭借一部《心理罪》打开了纯网罪案剧的大门,之后《余罪》《灭罪师》《无间道》《卧底》接连登场,爱奇艺以多样化的爆款罪案剧稳固了题材领跑者的地位。
创作上一反套路,网络罪案更有代入感
纵观爱奇艺的罪案题材,无论是IP改编还是原创力作,类型多变但同样火爆,此类爆款屡屡诞生在爱奇艺,令人不得不思考,爱奇艺自制的罪案题材到底为何如此带感?
多年以来,在电视渠道中,罪案剧一直是不温不火,除了题材受限外,其叙事模式、人物刻画方面的僵化、刻板,都是重要原因。而反观《余罪》《卧底》等网剧,不仅叙事技巧越来越成熟,而且展示了更为深广的主题,特别是在人物塑造上,突破“脸谱化”、非黑即白等套路。
例如,《余罪》里张一山扮演的“贱人余”,贱得可爱,坏得有底线,游走在边缘地带且带几分热血,令张一山圈粉无数。《无间道》叙事重点从黑白两道二元对立的细节白描,转移到卧底内心冲突的剖析,完成从外向内的转变。
而《卧底》在叙事风格和人物塑造等方面都有很大突破。该剧集两大热门题材“卧底”“缉毒”与一身,讲述了卧底“大陆”“达子”在金三角地区制毒团伙中潜伏故事。
《卧底》在故事上满足了观众对于罪案剧的需求,同时也把角色间的感情处理得很细腻。每个卧底在面对毒枭时表现出了不同的智谋,在面对自己阵营时的感情博弈也是各不相同,角色立体而丰满。
在成功塑造个体形象的同时,《卧底》也构建了一个异彩纷呈的卧底群像。无论是他们所经历的跌宕起伏的故事,还是主演之间纠结的兄弟情或虐恋,都是该剧亮点所在。
爱奇艺 “美剧模式”天然契合罪案题材特质
爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经预测对标美剧的超级网剧模式将成未来主流,由此提出了爱奇艺“美剧模式”发展战略:基于“季播+周播”的成熟播出模式,提升单集的长度及投资,以好的故事内核呈现才是未来超级网剧成败的关键。
优质的罪案剧往往以强情节、快节奏、多反转的特点著称,并适合做“季播”规划,而这非常契合美剧的调性和播出模式。
以《卧底》为代表的罪案剧成为爱奇艺“美剧模式”的突出范例。集数更短、品质更高、情节更为紧凑,使爱奇艺自制罪案剧跳脱了暴力美学的藩篱,不再将动作、枪战等桥段作为招徕观众的手段,而重在对情节布局设计,内容环环相扣,吸引用户的持续注意力。
除了在排播模式上成熟运用“周播+季播”的模式之外,《卧底》在内容和制作上更是朝着精品美剧的级别迈进,以计中计、底中底的多重卧底角色正邪交织来展现故事,增强了该剧的戏剧张力。
剧情的密集轰炸、荧幕的画面质感、季度间的悬念设置都能看出爱奇艺对标“精品美剧”的诚意。
青春正能量内容调性,呼应网络原住民气场
80 、90后乃至00后用户是视频网站用户的中坚力量,如何拍出年轻观众喜闻乐见的网剧作品,始终是爱奇艺平台考量的要素,正如龚宇所言,“我们的平台内容价值观是青春、阳光、正能量” 。
爱奇艺自制罪案题材剧,能够体现爱奇艺这种对内容品相的追求,它们制作考究精致,内核阳光向上,剧情缜密高能,风格亦壮亦谐,与整个平台的主流用户,形成了强大的气场呼应。
例如,《余罪》打破罪案剧千篇一律的英雄形象设定,展现“贱人余”初出警校挑战高难度任务的故事,其中有趣的情节和接地气的人物形象非常符合年轻一代张扬的个性。
对于《卧底》,龚宇在开播发布会上表示,除了启用的制作资源使其品质接近电影标准,还要充分体现爱奇艺所倡导的青春、阳光、正能量的价值观,在以上方面,《卧底》都会是一个标杆。
《卧底》表现的虽然是热血正能量故事,却从一开始就兼具互联网气质。不少观众发现,剧中主角的名字几乎都是演员的小名,比如赵达饰演的精分卧底叫达子,演员张陆在剧中叫大陆,好不容易有个角色名,还叫“猜措警长”,让许多网友会心一笑。
“得年轻者得天下”,成长于互联网时代的年轻人对内容消费的需求旺盛而多元。《卧底》以年轻一代的主流用户群为出发点,打造出热血、烧脑、反传统罪案剧,而年轻观众热情、爱分享的特质则能加快推进罪案剧本身的速度。
精制作联手强平台,准确把握观众偏好
《卧底》由爱奇艺、火象影视出品联合出品,导演姜凯阳擅长警匪犯罪题材,《卧底》原著小说也出自其手。
为了塑造真实感,《卧底》主要将取景地设在西双版纳,电影级别质感的画面构图,还有大量的航拍、动作、爆炸、追逐等大制作场面。剧组出动了游轮、哈雷车队、重型越野车力,并专门买了8辆车,因剧情需要会被炸掉。
剧组不仅要克服西双版纳的酷热、潮湿和恶劣天气,为了保持最佳的上镜状态,导演带头不吃晚饭,全剧组忍饥挨饿。赵达、张陆、骆达华、徐露等演员在拍摄中则如同参加户外真人秀。
而在平台一边,爱奇艺在罪案剧打造上拥有更加成熟的开发、制播、运营经验,从《心理罪》到《余罪》《卧底》,引领新型警匪剧热潮,带动了整个网剧市场的内容题材走向。《卧底》原著小说由爱奇艺文学出品,是爱奇艺文学版权库中的一部,代表了爱奇艺培育优质IP的能力。
以大数据使用为例,爱奇艺在题材挖掘、用户研究方面都运用得较为成熟,《余罪》便是爱奇艺基于自身大数据,对市场与用户展开调研的产物,最终以“柔情硬汉”的表现形式填补了市场空白,并拓展到了女性受众市场,有四成用户为女性。
在用户偏好研究上,爱奇艺每天会收集网站上产生的用户行为,包括用户暂停、回放、快进等,进而判断用户喜欢或讨厌的桥段,并以此指导自制剧的生产。
凭借平台对题材的把控、引领能力和超强的开发、运营能力,爱奇艺持续深耕罪案剧领域,2017年以《卧底》打响了头炮。爱奇艺的执着探索,不仅带动了一个题材的“复兴”,也为国产剧市场的提振打了一针强心剂。(广电独家)
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