有个朋友,是做LED屏生意的,干了有十多年了,以前行业还不错,赚了些钱,跟我买在一个小区,然后人家座驾路虎,整体喝喝茶,跟客户吃吃饭,潇洒得很。
可惜这两年难做了,他们的LED屏主要是走政府采购的,公司是和厂家合作的,相当于是纯销售公司。
今年业务很难开展开,突然问我能否做公众号推广,我说你做公众号推广有什么意义,他说让他们公司的产品推广出去,每个人的手机里都能看到。
我说你扯淡吧,一般人知道你是干LED显示屏的有什么意义,只有那些政府采购人员,知道你是干这块的才有意义。
而且,这种需要走招标的,基本上都是线下为主,线上主要做品宣,做做名气。然后他问我该怎么破局好,我的建议是换产品,换渠道,换用户,甚至是换项目。
传统的LED屏,现在肯定很难做了,毕竟这么老的行业,肯定有很多同行。他说,同行真的是多如狗,光湖北这边做LED屏的同行,有五六百家。
他说想去网上找客户,我说网上只能做宣传之用,很简单,同行都会去线下拜访客户,和客户互留微信,当客户有需要的时候,你猜是去网上找你,还是微信上找曾经拜访过自己的厂家销售。
显然,肯定是找线下,所以线上即使让客户都知道你也没用。政采招标,一次都是几万,几十万的大规模采购,需要深度的信任关系,不是网上看到了抖音广告,然后一键下单的。
这行业销售,就是线下拜访客户,或是异业合作,如新图书馆,需要书架,需要采购图书,需要采购LED显示屏。
客户都是图书馆客户,大家不同行业,可以互相介绍客户,或者是把对方产品打包进自己的产品里来。
不过,这些传统的销售方法,那些同行肯定也都知道,最后就是拼价格,拼到谁也不赚钱甚至亏钱为止。
这行业说白了,太传统,走到头了,挺难做的了。想拓展,最好是拓展新渠道新产品。
例如这两年直播非常火,那种直播触摸屏的需求就很大,便宜的两三千,贵的上万。本质上还是卖显示屏,只不过专门融入到直播行业里,立马开辟出新的需求市场出来。
原有的市场,已经非常卷了的话,想要突破,必须从自身的行业里跳出来。
再以我们自媒体行业举例吧,年初的时候AI非常火,市场需求集中性爆发,很多商业博主纷纷转型AI+自媒体方向,有人光卖课,几个月下来都卖了900万了。
做生意,始终是围绕着用户需求来的,用户需求一直不变,市场竞争也没卷到大家赚不到钱的地步,当然可以持续做。
如平哥下午的时候,不喜欢办公室呆着,经常会去附近的星巴克坐坐。喝咖啡,第三场景办公,就是星巴克的主打特色,人家开辟的这个领域里,一方面迎合用户办公和喝咖啡的需求,另一方面市场竞争很少。
像瑞幸,幸运卡,诺瓦咖啡,他们只是纯卖咖啡,基本没什么坐的地方,所以也构不成竞争关系。
铁打的用户,流水的项目,一直是我做生意的原则。
人家李嘉诚,最早起家是干塑料花的,后来转型房地产等多个项目,也不是非得做一个项目就做到头。
但李嘉诚为什么做什么项目都能赚钱,人家就是对市场需求的把握太牛了,卖塑料话很赚钱的时候去卖塑料花,而且做到了龙头老大,后来塑料花不赚钱了,房地产兴起,又去搞房地产赚钱,承包水电赚钱。
所谓聚焦于长期的某个项目,这是有前提的,就是这个项目能越做越赚钱,至少维持现状,如开个饭馆,一年能赚个四五十万,即使餐饮行业很卷了,但吃是刚需,每年依然能赚个四五十万,那么这个饭馆肯定持续开下去啊。
但如果饭馆不赚钱了,那还干这饭馆干嘛。当然转型不是瞎转型,而是依托于本身的资源优势,如技能优势,经验优势,客户资源优势去转型。
如对餐饮行业很懂,饭馆不好干了,外卖很火的时候干外卖去,预制菜很火的时候干预制菜去,始终走在时代前列,才能让自己持续吃到时代红利。
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