零点咨询向本刊提供的一份数据显示,全国90后人数约1.4亿,占总人口的11.7%左右。2011年,CMI校园营销研究院与新鲜传媒联合发布了一份报告《互联网下的90后》(以下简称《90后报告》)。他们给本刊的数据是,目前中国高校2900万以上的孩子大多是90后,在校4年中,每年产生的消费最少达3000亿元以上。
90后在互联网上的行为特征:
1、聊天、交友构成了这个群体主要的网络生活;在移动互联网上,除了满足基本的通讯需求,看电子书、玩游戏、听歌成为了其主要的使用特征。
2、无论是在线下,还是在SNS社区,会细分自己的交际圈。
3、手机已经成为90后大学生主要的上网工具。
4、很少有90后大学生很少进行冲动消费。在大多数消费情境中,他们都表现得颇为理智。他们具有付费习惯、愿意为新鲜感买单。
5、在媒体接触行为上,网络是他们获取信息的主要途径,并对传统媒体形成了功能性替代。
互联网精神
1、相比之前几代人,他们更加尊重人的个性和自由,对不同的观念和行为表现出更多的包容。
2、行动力强,敢于尝试、践行自己的梦想;正值创造力爆发的年纪,专业学习使他们有了一定量的知识积累。
3、对于认可的产品,乐于口碑传播。
4、他们遇到问题时有一定的自主选择权,父母很少对他们的生活进行直接地干涉,大部 分事情都可以自己做主。
5、除了兼职、实习、创业等社会实践以外, 90后大学生对于社会公益事业也具有很高的热情。
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