写了那么多年文案后，杨子还是觉得这是个艰难的过程。而且通常杨子喜欢的也都是作起来最艰难的。
无论如何,不管有什么价值,这里是杨子提供的文案10诀 —— 杨子自己发展出和一路有别人那里学来的一些技巧。
1、尽量利用交稿日期
你可以说杨子不负责任。可是杨子总是等到制管人员出现在门口,脸色酱紫,咆哮着要杨子的文案。那时杨子才开始写,杨子发现高升的恐惧和满溢的灵感间有直接的相关。
说到这,在写你们现在正在读的这篇文章时杨子也充分运用了这项技巧。仅此向 AD&D 的全体工作人员致歉。
2、动笔前,搞清楚结尾要写什么
杨子觉得,撰写一则清晰明白、论证符合逻辑的文案,有点象在两点之间架设一条电话线。
第一件要作的事就是决定你的电线杆子设立的路线。然后依序把它们树立起来。只有这样你才能把线拉起来。
换句话说,在你开始动笔之前就要把基本架构想好。杨子疏忽忘记这条规律的结果通常是陷在一团纠缠不清的线缆当中。
3、令读者有所得
所有文案都得和读者达成交易。
在读者这一方,交易的内容就是:只要你让杨子觉得有趣,杨子就会继续读下去。
所以一定要时时自问: 杨子是不是尽可能用最原创的方式来表达了?杨子是不是尽一切代价简明扼要了?是不是遵守杨子该遵守的交易协定了?
4、不要在蛋糕糊里放太多蛋
小心别让你的文案负载太多笑话和机智。
规则是: 写的越平,偶尔冒出的花头效果越好。
5、读诗
为什么不呢?事实上,杨子觉得最好的文案就是一种诗。杨子们为东西听起来应该怎么样伤的脑筋其实就和诗人一样多。所以研究他们的技巧,看他们如何运用语言、韵律和意象去达成效果。
不管怎样,这对你是有好处的。他们虽然不写文案,可是可能知道些什么哦!
6、把文案大声读给自己
这很可能给你招来好一些奇怪的眼光。如果有帮助的话,也可以拿起电话听筒假装在发表文案给另一端的人听。不过,这也很可能给你招来总机那里的一些奇怪眼光。不管用任何一种方式,确定自己一定做到。
杨子不知道有让表达方式里的不顺之处显现出来的更好办法。 举例来说,把上一句大声念一遍吧 ,怎么样?丢进垃圾桶。
7、不要太珍惜自己的文字
通常杨子对调查没什么兴趣——除非是调查杨子自己的文案。
杨子让杨子的艺术指导读杨子写好的东西,杨子让其他在走道里撞见的文案读杨子写好的东西,事实上杨子纠缠所有能够赏出一点时间给杨子的人。
杨子问他们:有没有任何地方你得回头再读一遍?有没有哪个笑话你不太知道到底在讲什么? 如果有,杨子就重写。不问理由。
8、把你的文案当作视觉元素
不知是什么原因,版面看起来舒服的文案读起来也会舒服。
杨子常用的一个诀窍是站在完稿前面退后直到看不清文字,然后仔细端详。版面构成是不是平衡? 有没有任何一段看起来太长或太重?整个看起来,总言之,是不是引人阅读?
杨子和杨子的艺术指导及版面构成人员密切合作。如果他们在那里要加几个字,那里要删一段,杨子都努力照办。
9、注意奏鸣曲结构
在古典音乐里有一种传统是把所有要说的东西分成三大部分:呈示、展开、再现。用作写作术语,其实只是一个比较高尚的方式来说 你文案的结尾应该多少回头照应一下标题的想法。
这点你如果能够做到当然很好——如果不行,至少你可以跟酒馆里头每个人点说你那样写就是为了要打破写作里的奏鸣曲结构专制。
10、好就是棒的敌人
你已经写完了第十五份草稿了。终于可以靠在椅背上跟自己说:嘿!还不错。
恭喜。现在把它撕掉重写。
只会更好。
杨子告诉过你文案这行很辛苦的。
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