几十块就能买到的国际潮牌，
隐形贫困人口最爱！
纽约时间4月30日的下午5：30，知名家居品牌 IKEA 和 Off-White 设计师 Virgil Abloh 一起搞了个网络直播。
他们直播了些什么？
一个是告诉大家，这个从去年谋划到现在的合作系列，名字叫做 MARKERAD。
瑞典语，谷歌翻译说是“明确、突出”的意思。不会读没关系，因为Virgil也是现场学的。
写的时候还得看一下怎么拼
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另一个是告诉大家，这个从去年谋划到现在的合作系列，还将继续谋划……
下一次和大家见面，将是6月份的新一届宜家“Democratic Design Day（民主设计日）”。
至于大家关心的上市时间——预计是2019年。
划个重点：这次直播里面看到的这些物件，都只是设计的原型。
也就是说，不论是一早就被剧透的“KEEP OFF”佩斯利花纹地毯，
“这是一个雕塑 ”宜家经典购物袋，
还是这次直播里“三长一短靠门档”的残疾椅子，
“我的名字叫红，哦不，是蓝”的逼死色盲地毯，
“将摸门钉诠释得如此清新脱俗 ”的钉子把手透明柜子……
都只是现阶段的样子，明年真正发售的时候，它们未必长这样。
所以，这个直播的意义到底在哪啊？？？
比起他们说的“让更多人看到，参与进来，提出意见”，我觉得他们就是纯粹地想气气侃爷。
毕竟，侃爷才是那个一直想和宜家合作，一直被拒绝的人。
看到这种套路满分的宣传，肯定有人觉得这就是Virgil Abloh一贯的营销伎俩，但今天我要说的是，别小看了宜家这只老狐狸这个传统品牌，它已经越来越“会玩”了。
感谢巴黎世家
让宜家购物袋成为流行单品
去年四月份，巴黎世家推出了一款售价约1.5万人民币的蓝色包包，因为长得酷似宜家售价4.5元的 FRAKTA 购物袋而引起了网友们的广泛讨论。
面对巴黎世家设计师 Demna Gvasalia 的“致敬”，宜家给出了非常机智的回应——“如何鉴别正品 FRAKTA”。
一来一回之后，各个潮流单位就自发组织起了“今天我买宜家购物袋，明天我把宜家变潮牌”的创意设计大赛，以 FRAKTA 为灵感，设计出各式各样的时尚单品。
街头潮牌 PLEASURES 与 Chinatown Market 就联手打造了一款由 FRAKTA 制成的鸭舌帽，还像模像样地学宜家给出一个鉴别指南。
既然有人照顾了头，自然就有人要照顾 jio~
荷兰设计师 Mathieu Hagelaars 就用 FRAKTA 做了一双袜套鞋，算是替宜家回敬了巴黎世家。
还有宜家购物袋面罩 by 中国设计师王志钧，
宜家购物袋丁字裤（？？？）by ins 用户@signeralkov，
正好可以和加拿大品牌 Frankie Collective 的 bra 配成一套，
宜家购物袋 × YEEZY 350V2 by 定制球鞋设计师 Mache，
连宜家自己也没忍住，在专门为 FRAKTA 购物袋拍摄的视频里，用它做了一件宠物狗衣服，
大家就这么一路玩到了新年，英国品牌 Bootleg Bauble，把FRAKTA 做成了圣诞袜。
推出超过30年的 FRAKTA 购物袋，就这么被“玩”成了时尚的宠儿，反映出来的，是大家对低成本买到潮物的期望。
还好，宜家是一个能看懂年轻人想法的牌子。
宜家真的潮起来
连你的钱包都害怕！
有想法的宜家，从去年就着手在变潮变时尚这件事情上发力。
好好的家居品牌不做，宜家为什么要变潮牌？
因为街头化、潮牌化这个事，本来就是大势所趋。
以Supreme为代表的街头品牌，一直都有在做关于生活方式类的产品，虽然很多时候看着像“玩票”，但它们的大受欢迎，恰好说明了千禧一代对潮流生活方式的需求。
宜家这么做，其实是非常聪明的顺势而为。与其坐等被别人恶搞，还不如主动上位，占领千禧一代的家，引领新的流行。
在2017年的民主设计日上，宜家一口气发布了一长串联名计划，对象包括了英国设计大牌 Tom Dixon、瑞典服装设计师 Bea Åkerlund、越来越受年轻人关注的“品牌”NASA等等……
设计师们跑去体验模拟火星生活
回来后设计的家居系列将在2019年面世
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最受关注的，自然是作为民主设计日神秘嘉宾出现的 Virgil Abloh。
他带着重新设计的 FRAKTA 购物袋登场（看吧，和昨天的长得也不一样），提到了当代年轻人对于装修自己宿舍和房子的需要，希望能在可以承受的价格范围内，让大家买到好设计。
此言一出，大家自然对这个合作系列充满期待。可惜，大概是因为 Virgil Abloh 太忙，这个系列的发售日期一拖再拖，拖到了明年。
时不时爆个照刷一下存在感
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还好在今年，宜家有与街头品牌 STAMPD 合作的「SPÄNST」系列，可以先满足一下年轻潮人们的胃口。
整个系列有着 STAMPD 典型的黑白简约风格，可以放滑板的鞋架、透明亚克力鞋盒等，都是为街头潮人和sneakerhead们量身打造的单品。
除了家居用品，这个系列还有卫衣、T恤、帽子等单品，也是宜家跨界的新尝试。
虽然现在内陆还没有发售的消息，但从宜家香港官网已发布的情况来看，价格还是蛮宜家的。
有几十块港币就能买到的笔记本、宜家、水瓶、帽子等，也有一千多的衣柜和两千余元的桌子，与宜家其他产品的价格相差不大。
同样的，对于宜家和 Virgil 合作的 MARKERAD 系列，大家最关心的就是：
这到底是按宜家的价格卖还是按 Off-White 的价格卖呢？
不论是去年还是今年，Virgil 和宜家都不断地在强调未来这个合作系列是买得起的（“affordable”），参照「SPÄNST」系列的情况来看，按宜家价格卖的可能性明显要大得多。
因此，MARKERAD 很有可能会成为大家最能买得起的 Virgil Abloh 设计。
你唯一需要担心的，就是它什么时候在中国内陆上市，以及你抢不抢得过别人罢了。
“你还期待潮牌IKEA和哪个品牌联名？”
主编|蝉爷 撰稿|洗洗 图片|IKEA官方ins & HYPEBEAST
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