报告 | 2018销年电暖器市场报告

市场规模：

电暖器2018销年（2018.09-2019.03）行业增长乏力，零售额规模同比窄幅增长，但市场需求量萎缩，行业零售量规模下滑。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018销年，电暖器零售规模同比增长3.7%，零售量同比下降0.5%。随着电商购物人群的扩增，电暖器类无需售后安装的家电品类在线上平台增速远超线下渠道，2018销年，电暖器线上平台零售额份额突破一半，达52.7%。

产品结构：

电暖器品类众多，其中电热油汀、暖风机和欧式快热炉等为行业畅销品类，但受新品类踢脚线崛起的影响，上述品类份额出现不同程度的下降。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2018销年踢脚线线上零售额占比18.1%，同比增长12.5%，踢脚线线下零售额占比4.9%，同比增长4.6%，表现抢眼。

价格结构：

2018年，除踢脚线产品均价大幅下降、线下油汀品类均价窄幅下降之外，其余品类均价呈上升趋势。踢脚线主要由于竞争初期，美菱、长虹等百元机品牌的市场进入，降低品类均价。而欧快进口品牌达氏、诺朗等销额占比的提升，拉高了均价水平。