本期咱们继续看日本，今天为您介绍的，是被称为“日本战略之父”大前研一的最新作品《低欲望社会》。在这本书里，大前研一给出了一个警告，他指出，相比于经济停滞、老龄化，日本社会更严重的问题是“低欲望”。年轻人没钱也不想花，老年人有钱却不敢花，这种“低欲望”是日本经济萎靡不振的重要线索。如果不好好认识并且解决低欲望的问题，那日本的经济问题、社会问题不仅现在解决不了，未来还会更严重。
在一个社会里，最有欲望，最想要拥有整个世界的通常是年轻人。穿名牌、吃大餐，住大房子，开好车，超前消费，享受一切美好的事物。然而现在的日本年轻人却是不想，真的不想。大牌旗舰店很少有人光顾，而优衣库之类的平价品牌则是常年排队。要说吃饭，如果不是什么重要日子，就要讲究实在，随便吃一口。吃穿住行都这样的无欲无求，日本的住房自有率逐年走低，即使租房也是尽量租小一点，用“收纳学”来提高空间利用的效率，不要浪费面积。小汽车的销量也是一年不如一年，年轻人对买车几乎是毫无兴趣，甚至还出现了一种“五公里族”，就是说这些人的生活从来不走出方圆五公里的范围。与此同时，“极简主义”“断舍离”成为了最流行的生活方式。
不光对物质没有欲望，对于出人头地，对家庭生活，日本的年轻人也无欲无求。升职加薪就算了吧，差不多有份工作干着就行。不想结婚，不想生孩子，无欲无求。
日本年轻人为什么就这么无欲无求？原因虽然复杂，当然最直接的，就是穷。自然就得低欲望了。
日本的基尼系数常年在0.37左右，是世界贫富差距最小的几个国家之一。贫富差距小，虽然有利于社会稳定，但也会让年轻人变得胸无大志，反正努力不努力，升不升职，收入都差不了多少，何必呢。这样年轻人一没有钱，二没有希望，自然就慢慢放弃了狼性的奋斗，从“肉食系”变成“草食系”，只满足于小而确定的幸福，过着低欲望生活。
不过，日本的低欲望社会另一个现象是，老年人群有钱却不想花。2015年的数据显示，日本平均50岁以上的家庭，平均净储蓄超过1000万日元，相当于差不多60万人民币。60岁以上的老年家庭更是超过2200万日元，平均每个老年家庭都拥有超过130万人民币的存款。
统计显示，日本老年人的临终金融资产平均已经高达3500万日元，折合人民币超过200万元，可以说大多数日本老年人都是抱着巨款去世的。
有钱不花，这其中的主要原因是，日本的老年人主要是战后一代，从小受到的教育就是要存钱，要艰苦朴素，本能地不愿意花钱。而且，岁数大了总是想着“手里有钱，心里不慌”，预防万一。想着如果自己有钱，子女就会比较孝顺，可以用钱来牵制子女；也不知道自己会活到什么高龄，不能太糟蹋等等。主要还是对自己老年生活有一种“不安全感”。在这种不安感的驱使之下，即使遗产税高达55%，低欲望的日本的老年人仍然不愿意花钱，而是节衣缩食，把钱存下来。
年轻人因为没钱没希望而低欲望，老年人因为不安焦虑而低欲望。这就是日本低欲望社会的现实。
低欲望就低欲望吧，就这样低欲望下去，又怎么了？拒绝浮夸，节约资源，多好！这不就是咱中国根生蒂固在传统中的勤俭节约美德吗？怎么在经济学家眼中就是问题了呢？
大前研一指出低欲望引起的最主要、也最直接的问题，是社会投资和消费不振，带来经济萎靡。
政府刺激经济的宽松货币政策，降低市场利率。这种传统的、常规的经济刺激政策，在低欲望的日本社会里基本无效。日本现在的存款利率已经基本等于零利率，存款这么不划算，居民金融资产却还是以存款为主，金额超过1700万亿日元，折合人民币一百多万亿元，是日本2017年 GDP 总额的3倍还多。贷款呢，日本35年期的按揭房贷，利率已经不足1%，50年期的还要更低，可是年轻人就是不买房。
低欲望带来的问题另一个问题是，会渐渐影响到社会的人口结构，影响到国家财政。新生儿少，年轻人口的急剧萎缩，老人比例高。适龄劳动人口的减少。没有劳动人口，税收难以增加；老年人口占比上升，医疗、保健和养老设施的投入将有增无减。等到社会上有四成以上都是老年人的时候，财政状况很可能“捉襟见肘”。收支巨大的缺口，势必会被动地不断扩大，世界上有很多国家因为财政巨额赤字而引起恶性通货膨胀、政府信用崩溃。所以，这样下去，将不仅仅是经济增长乏力的问题，甚至可能导致日本财政面临崩溃的危险。
看来日本社会的低欲望的确是需要解决的大问题了。那如何才能解决这个问题，如何让日本人放弃“最低限度的生活”呢？大前研一提出了很多非常具体的建议。
建议政府要增加税收收入，应该推行增值税或者在其他税种。同时，日本的个人所得税制度——“超率累进制”也应当优化改革，增加年轻人的收入，改善生活提振信心。个人所得税征收单位不应该是以家庭为单位申报，要鼓励女性走出家庭去就业。想办法让那些到了年龄的老员工能早点退休，给年轻人腾出位置，这样才能给年轻人更多的希望，解决低欲望的问题。
另外，对于老年人群的低欲望，大前研一主张想办法消除老年人的“不安全感”，让他们敢花钱，另一方面要为老年人创造条件，让他们的钱有地方花。媒体更应该多宣传和报道当下日本已经可以让绝大多数老年人安度晚年的论调，减少报道那些极少数的负面消息。让老年人敢花钱。
引导教会老年人如何享受生活。应该给他们创造条件，比如开设针对老年人的音乐、美术教室，开发一些短途旅游的线路，建立一些度假村等等，让老年人不用守着存款浪费生命。甚至可以考虑建立一些海外老人院，这样不仅让老年人出国度假游玩，还能解决日本国内劳动力短缺、护工不足的问题，总之，就是让老年人把死守着的存款拿出来消费。
低欲望是一个综合、复杂的问题，大前研一给出的解决建议也有还有很多，比如增加土地容积率，在核心城市多盖房子，比如给非婚生子女提供平等的权利等等。
不论低欲望还是高欲望，最好的欲望水平是有目标有梦想，但又能安心做好点滴、过好当下，能不断进取却不好高骛远，总要求更好也能脚踏实地。有时候，少才是多，慢即是快，欲速则不达，适当降低自己的欲望，也许反而会收获更多。
世界上没有任何一个国家和地区可以永远保持高度增长，当经济增速放缓，如何才能让整个社会，尤其是年轻人仍然保持乐观、积极、向上的生活态度，这个问题值得每一个国家，每一个社会去重视。
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