从2015年2月1日,开始公众号推送,截止目前,短短22个月的时间,粉丝数量达700万,月均涨粉近32万。平均阅读量38万,日均阅读总量300万+。
这个公众号就是“天天炫拍”,属于音乐相册类公众号,在一些常见类大号里也足够亮眼的数据,已经说明这个公众号的成功。
在公众号创立之初,受到“卡娃微卡”和“卡妞微秀”这两个分别致力于音乐贺卡、图文相册公众号的影响,“天天炫拍”的创始人程城认识到,产品功能类公众号同样也能像内容创业一样收获微信红利。基于微信平台为产品开发提供的强大功能支撑,程城及其团队最终将目标锁定在音乐相册领域。
1.产品自带社交属性,并不断升级更新
打开“天天炫拍”公众号,在下面的对话菜单栏里有“开始制作”“我的炫拍”和“更多”的选项。
点击“开始制作”,你就可以选择你的照片进行音乐相册的制作,音乐、背景都可以自由选择。不到两分钟,一个或可爱或清新的相册就做好了,中间完全是免费的呢~很多人看到制作精美的相册,都会忍不住分享给家人和朋友,这就形成了品牌的自动传播。
点击进入“我的炫拍”菜单,会看到一个微型社区,里面有自己制作的相册,也有别人发布的。社区的出现使得个人的行为变成了交互,也使用户对公号的粘性更强。音乐相册强大的社交属性为“天天炫拍”的推广出力多多。
但是,讲真,市场上制作音乐相册的APP有很多,而同类的公众号也并不少见,为什么“天天炫拍”能够脱颖而出、吸粉无数呢?
答案也许就是“天天炫拍”把制作相册这个过程做到了极致简单,也就是产品的属性符合当下人们碎片化的空闲时间。人们的注意力越来越难集中,那么,步骤简单的操作自然更受人的青睐。“天天炫拍”理论上只需要点击三个按钮就能完成一个完整的相册制作,至于进一步的优化工作,留给那些愿意折腾的用户继续探索。
更为难得的是,“天天炫拍”的产品并不是一成不变的。在这个快速发展的时代,求变求新才是生存之道。一次,程城和他的团队也一直对产品进行开发和优化,努力在微信公众号上实现更多在App上才能实现的功能。
2.推送内容切合粉丝需求
“天天炫拍”推送的文章基调轻松,走的是美好、休闲、实用的风格,文章分类有心灵美文、人生感悟、生活小技巧、时尚风向标等等。程城希望他们的文章能够像他们的产品一样为用户带去欢乐,切合粉丝的需求是他们推文最重要的标准。
“天天炫拍”每天准时推出粉丝喜爱的文章,使公众号除了实现功能之外,和粉丝建立最紧密的情感联系。即使在不制作相册的情况下也会关注和转发,强社交属性的推动,再加上爆文转发的助力,“天天炫拍”的粉丝就这样实现了爆发式增长。
3.流量变现步步为营
目前“天天炫拍”的变现模式以广告为主,当然并不仅仅是简单的广告软文。例如和小说平台就有着很好的合作。而且,音乐相册本身就是一个很好的广告载体,比如某些商家粉丝会把他们自身的商品制作成音乐相册来做宣传,能不能在这个领域里帮助他们来做市场宣传,这一点就很值得探索。
此外,随着微信H5的日益火爆,程城认为自己在腾讯运营游戏多年的经验也会发挥作用。当然,因为本身的产品属性,其他的商业模式还是要围绕“音乐”、“拍照”来进行。不背离核心,也要谨慎往前推进。
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