我们如何卖的更贵?
有一次朋友问我,人为什么愿意高价买一个东西呢?
我说,因为有需求。
他又问我,如何卖得贵?
我说,卖的贵,通常要么你这个人有稀缺性,要么你的产品有稀缺性。
对方恍然大悟,发了个红包走了。
当然卖的贵这件事,也跟我们的行业相关,比如你要是卖酱油的,再好的酱油撑死也就是200元一瓶,那如果你在金融行业,卖一个亿也不是什么罕见的事儿。
今天我们这篇文章,结合了我们深度辅导3000+创业者做个人IP的经验,讲讲那些能卖出高价的实战干货。如果你是金融行业从业者,再或者你的目标客户是高净值客户,请一定要仔细看这篇文章。
让自己卖的更贵的核心一
—— 让自己不可替代
我们这一生都在经营个人品牌,不管你在卖什么,本质上都在卖自己,所以让自己独一无二是保持自己稀缺性的最好方法。
大家知道我一直以来对待个人IP的立场是:普通人不需要成为网红,我们需要通过经营和放大自己的个人IP,获取更多的客户、资源和机会。
金融行业,像保险、基金,还是券商、家族办公室,都是和有钱人打交道的行业,很多人这辈子根本不需要开发很多客户,一年三五个客户就足矣做到行业头部,甚至有一个超级客户就可以吃一年,甚至是吃一辈子。
以前这样的生意,赚的是资源差的钱,谁能接触有钱人,谁就能做这样的生意。
现在这样的生意,比拼的不仅仅是资源,由于互联网打破了资源差,全世界都在刷抖音小红书视频号,再有钱的人也会被琳琅满目的产品/服务所吸引。尤其是这两年,很多理财规划师、财富管理师都在通过短视频发声,构建自己的个人品牌,谁有独特的观点,谁更容易接触到高净值客户。
经营自己,让自己更有独特性和稀缺性,是一生的功课。
让自己卖的更贵的核心二
—— 知道高净值客户在哪里
我的一个客户曾跟我说,自从她做了抖音,不管出席任何的行业峰会,总有人主动向前,告诉她看到过她的抖音号,行业影响力得到了明显的提升。
我再分享一个小秘密,抖音其实把人分成了三六九等,会根据你在直播间和抖音的消费金额,划分成了不同的等级,1到60不等,据说抖音60级的人是在抖音上打赏金额超过400万的人,而这样高等级的人不管进入到谁的直播间,都会飘在公屏上,提示主播看到。
划重点:不是网上没有有钱人,而是你不懂得如何识别。在全民上网的时代,网上多的是你想不到的高净值人群。
让自己卖的更贵的核心三
—— 理解高净值客户如何做选择决策
搞定高净值客户的生意,我们要明白高净值客户是如何做决策的。在我服务了几十位高净值客户之后,我发现有钱人做选择,主要依赖这三方面:分别是朋友介绍、喜欢这个人、唯一的稀缺的不可替代的价值。
朋友介绍就不必说了,a富豪通过小王购买收藏了一个艺术品,转推荐给b富豪,b富豪会毫不犹豫的和小王产生交易,因为信任是最昂贵的成本,没有之一。
喜欢这个人,这点也很好理解,一切的交易都是因为对于人的喜欢,我们如果看到一个人内心有喜欢、快乐的感受,当然很愿意和这个人打交道,打交道的过程中会产生对这个人身后产品和服务的深度了解。
唯一的稀缺的不可替代价值,这个是难度最高,普通人几乎很难做到的一点,想要稀缺不可替代,那就意味着你是唯一的存在,比如这个世界上只有一个周杰伦。
当我们了解了高净值人群的消费决策,如果你想通过打造个人IP吸引高净值客户,
你需要打造的IP三把斧分别是:
人设温度、专业价值、持续服务。
这三把斧我会在我周日的金融行业IP线下沙龙,做专场的分享。本周日下午2点,欢迎来到野新派,参与沙龙活动,仅限20人。
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