大牌 | 13万一套的衣服·只能在国外车间生产？

意意大利品牌杰尼亚，

定制一套西装售价约13万元人民币，

普通衬衫的价格超过265美元，

初次购买者一次至少要订制3件。

在中国专卖店中，

一位顾客曾一次订做了一打衬衫，

总价值接近四万元！

精益生产-国际一线品牌品质的保证

一套穿过的西装，放回衣柜用衣架挂上6天，西装上的褶皱就会自然拉平，看上去就和刚刚熨烫过的一样：这种精良的面料和制作工艺，可能只有杰尼亚品牌羊毛西装才能够做到。杰尼亚对品位与质量的保证，可以在生产过程中对每一个细节进行控制。正因为品质超群，它所吸引的消费者包括了各国政界名流和世界各地的明星。

心塞：

86%的中国顾客会因为奢侈品牌标有“Made In China”的字样而不愿继续购买。

在中国的新富阶层的概念中，要表现自己非凡的品味与身份，“意大利原产”和“杰尼亚”两个符号缺一不可。而“中国制造”显然于这种品味和身份的表述有损无益—这四个字更容易让人想起廉价的鞋帽和内衣。《环球奢侈品报告》，统计显示，86%的中国顾客会因为奢侈品牌标有“Made In China”的字样而不愿继续购买。

同一个版型在中国制造到底能否媲美意大利制造？

如果去世界各地的门店看一看，两千件杰尼亚服装中可能有四十件是中国制造的。T恤等产品差别不大，而西装等对工艺要求较高的产品，就会有一些不同。工匠的素质和对手工业的专业程度，还是意大利人更胜一筹。即便是同一道工序，在意大利本土生产也会用一些更精细的处理手段。

光是人工的费用，意大利就是中国的20倍

不少奢侈品牌对在中国代工的事情讳莫如深，可实际上它们的成衣不少是从东莞和温州一些戒备森严的车间里诞生的。这些车间的工人不能和外界擅自联系，商标数量更是每天清点。法国奢侈品牌爱马仕全球总裁Patrick Thomas接受《第一财经周刊》采访时干脆表示，绝对不可能把生产环节放到中国来。但是诱惑又是如此巨大。“光是人工的费用，意大利就是中国的20倍，作为一家趋利企业来说，选择中国生产是再正常不过的事情。”

杰尼亚一套西装的工序约为380道

杰尼亚本土工厂生产线：

86%的中国顾客会因为奢侈品牌标有“Made In China”的字样而不愿继续购买。

对于国际一线品牌，不能不选择中国制造，又不能太过亲密，如何保持这种距离感，杰尼亚想到的办法是，首先区分产品线，正装系列包括皮鞋、衬衣等多放在原产地小心呵护；毛衣、T恤等休闲系列则有近50%的产品件数是从中国采购。

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编辑：阿斤

来源：高级服装技术圈\王平