文/佟艳 视觉设计利用视觉形象传递信息，不受其文字语言的障碍，更容易引起心理上的共鸣，达到沟通的目的。欲使视觉设计形态语义准确，首先要了解各设计因素的潜在语言，了解设计原则、文字语义、图形语义、色彩语义及心理暗示等几个方面，综合起来传达信息。
随着现代生活节奏的加快，时间在速度的作用下变短，空间在速度的作用下变小，人的视觉与对象的接触更是瞬间的。广告欲在众多“广告潮流”之中突出自己的产品，就要使视觉形象清晰，做到 “具有单纯的色彩和简单的形状”，简练清晰，就能给人的视觉以清晰明快的刺激，并产生强烈的吸引力，从而给人留下深刻的印象。
视觉传达设计要达到简练、清晰的特点必须具备：
①在回味中得到一种心理的享受，从而留下深刻的印象。
②一目了然，快速准确地传达信息，表现性要强。形象的结构要保持视觉上的清晰度，给人过目不忘的记忆。
利用图形准确直观地传达视觉信息是最常用的手法之一，借助图形美感，产生新奇的艺术效果，起到传递信息的作用。对于图形设计要做到以下几点：
①信息传达准确直观，寓意深刻。
②图形的设计要精美，不落俗套。
③手法新颖超前，时代感要强。
视觉设计的图形化符号，以及针对设计主题而进行的图案造型、图片、标志等视觉表现，透过这些图形传达出的内容、感情和视觉冲击，称之为图形信息。在一幅设计作品中，几乎所有的图像可以作为点的形式来出现，也可以作为面的形式来出现，或者以线的形式，以及点、线、面综合运用的形式出现，灵活自如。
本着简练简洁的原则，多用单纯的线来表现比较好。线条是表达情感丰富的语言，几乎适合所有的视觉信息，直线的方向性明确，有简洁、明快、大方的视觉效果；曲线的弧度有变化会产生优雅、抒情或运动的感觉等等。有个性才能区别于其他。
在视觉设计中，文字除了其语言功能以外，文字本身的造型对人的视觉影响和感受，也是设计的重要因素。文字首先应注重文字造型的形式美感，其次是视觉上的情感因素。这些都包含在字里行间。比如文字笔画造型、粗细变化、刚柔变化等所产生的视觉效果。在具体设计时，需要注意以下几点：文字设计结构要合理规范、明快醒目、可识别性强，大小粗细黑白对比要适当有序。
文字不仅传递商品信息，还有明确的造型美感和造型意义。不同的字体传递着不同的语义性。每一种字体或字母就像形形色色、有血有肉的人一样，各有其个性特征。在某种意义上，文字仅仅是抽象的符号、静态的语言工具。每一种特定的造型字体，传达一种特定的信息，即风格信息。字体传达的风格有时是很微妙的。各种字体具有的风格色彩不尽相同。如：
宋体端正庄重；黑体粗犷厚实 ，很男性化；
而楷书流行自然，比较活泼；
仿宋、老长宋纤细秀丽，比较轻巧；
隶书古朴飘逸，比较儒雅；
方圆体优美，比较时尚；而扁黑既有力又文雅。
因此要根据不同的视觉传达内容来选用不同风格的字体。例如，医药的用品或医用机械在视觉上采用强有力的黑体字型设计来表现药效高强，给人以服用的安全感和信赖感。而在女性的化妆品上，则大多采用纤细柔和的文字，暗示使用者优雅美丽以及高贵的气质等等。研究文字造型就会发现，不论中西文字，都是由单纯的点、线、面建构而成一种几何图形。文字具有图的意义，有平衡、有对称、有和谐，而且在间架结构之间，能感觉到力的呼唤，造成一种完整的有机体。
俗话说“远看颜色近看花”。在视觉艺术中，色彩总是先声夺人给人明显的第一印象。现代社会的发展，各种高纯度和高明度的色彩多了起来，那些含蓄、模糊的色调就显得相形见绌。而且，色彩的运用与企业形象和商品形象的树立密切相关，它作为一种信息中介，有着其他视觉因素不可比拟的力量。
色彩对消费者的心理影响可以说是非常重要的，它不但有视觉识别、象征的作用，而且，成功的色彩设计还常常能让人产生心理上的联想。如喜悦、清爽、忧郁、华丽等。在视觉设计中，色彩设计除了把握色彩的属性、色彩的心理感受，以及其象征意义之外，还要特别注意色彩展示的明示性、诱目性、易读性、嗜好性等各种生理、心理、知觉因素。针对现代产业激烈竞争的商品市场，正确和把握完善的色彩设计是很重要的。
心理学家认为，视觉形象能引起人的思想和感情的活动。也就是说，形象的具体形态和姿态是通过视觉引起心理的变化，从而引起人的思想和感情的活动的。当我们的视觉接触到直线时，就会产生一种严肃、冰冷、力度静态的感受。接触到曲线时就会产生动态、多情、舒展的感受。不同的视觉形态就会产生不同的心理反应。很显然，视觉形态与人自身的心理反应有直接的关系。它们是一个密不可分的统一体，因为视觉环境中的每一个视觉形象，都在不停地刺激人的视觉，创造什么样的视觉形象，就等于为心理提供了什么样的变化条件。
在视觉传达设计中，任何一种视觉空间都是一种幻觉，要注意研究培养如何给一个特定的内容赋予适当的形式。每一种设计构图，既需要各因素的互相联结，也需要各因素的相互分离，要使各个设计要素合理地发挥作用，可借助音乐中的许多现象。 例如，音乐中的旋律、节奏、合声、韵律，它是通过人们的听觉在空间形成一种连贯的综合感受，使人们领悟音乐的实质。
而在视觉设计中任何一种“意图”都首先要使人们看得见，不但要充分运用形、色、文字等特有语言来表现出空间的不同主次，还要遵循视觉创作的形式规律，即平衡、对称、对比、统一、和谐等形式美法则。所以，不难理解，造型要素、色彩的配置、文字的风格等都与语言、文辞一样有各自相通的语义、词义来组成结构。
一个成功的视觉形象不单只是设计元素的堆砌，这其中，要有一种感情，一种发自肺腑的情意，通过可视的形象，再通过优美的结构串联起来。这样的视觉图形才能与人的心灵沟通。设计师的任务就是把人类这种最美好的情感呼唤出来，使人们获得美享受。
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