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2023.04.13 北京
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最近,B站不少Up主停更的事情火了。比如粉丝快400万的游戏博主靠脸吃饭的徐大王,上个月底宣布停更。粉丝数过百万的看电影了没,粉丝数超过200万的怪异君,知名美食Up主农乡大爷酱等等,也都纷纷宣布停更。
按道理讲,B站有370万活跃Up主,走了谁都很正常,可问题是,粉丝超过50万的只有几千个,一下走爆出这么多人停更,大家难免好奇是不是有什么内幕。
公开场合大家肯定都说些场面话啦。这些Up主说自己停更和B站无关,甚至还很感谢B站当初的扶持。但媒体们采访到的“不愿具名”的Up主们纷纷说了真话:
赚不到钱。
上月初发2022年财报的时候,B站说自己去年给Up主的分成有91亿。要知道,去年B站的净亏损可是有75亿啊。单看这俩数字,你是不是和乃悟一样,觉得陈睿这个老板太仗义了,自己卖完血还先把送的牛奶给大家补一补。
问题是分子没有意义,分母才有。
B站自己说去年有130万Up主通过各种渠道在B站获得了收益,那这就是一道很简单的算术题了,91亿补贴撒出去,Up主们人均每年7000块。
和B站描述的状态不同的是,从今年开始,很多Up切身感受到激励分成大幅度降低,整个降幅在五到八成。
乃悟借账号看了看朋友的后台,几年前他一则播放量一万多,数十条评论和上百弹幕的视频,获利只有十几元。而在油管上,一则一万多播放量的视频获利却可达到上百美元。
停更事件里,大家就抬出了油管上已经停更一年多的李子柒,她现在每个月广告收益依旧能进账大约785320元。
当然了,有人会说B站的变现方式不只有分成,还有广告商单、直播、粉丝打赏的充电计划。
但这就是一个悖论了,一个赚分成都困难的Up主,商单能接到多少要打个问号,至于直播和粉丝打赏,就涉及到了另外一个问题。
陈睿曾经说过,B站的用户大多是25岁以下,来自三四线城市的年轻人。乃悟查了一下,中国35岁以下青年人口大约有3.8亿人。2022年,B站的月活号称已经达到了3.26亿左右,留给B站的年轻人不多了。
这3亿多用户中,付费的只有2810万,付费率不足10%。年轻人赚的钱自己都不够花的,指望他们去帮助Up主们过得更好,是不是就有点过分了?
像这种明明陈睿给了不少钱,但是大家感受不到效果的事情还不止一件。
就比如说营销费用吧。2021年,B站的营销费用57亿,到了2022年,B站营销费用降到了49亿。
如果单说营销费用,大家可能没啥感觉,乃悟给大家举举例子。油管一年80个亿美元的营收,营销费用9亿美元,爱奇艺一年营收290亿,营销费用35亿。也就是说,业内一般标准营销费用占比大概就是11%-12%。
B站的营销费用占比是多少呢?
22%。
这还是缩减之后的。
美国朋友的事情先放到一边,像爱奇艺这种每年要宣传自己自制剧、独播剧、网综等等平台,广告和软文大家经常能看到,B站作为靠Up主们生产内容的平台,50个亿的营销费用花在哪儿了,营销啥了?
有懂的朋友可以在评论区讲一讲。
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