感人的画质
熟悉的配方
只要看一眼
肯定忘不了
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就在昨天，沉寂了很长时间的网易云音乐突然对外宣布将与国产内衣老字号品牌三枪合作，推出「楽」系列联名款内衣……
你没听错，被我们用来听歌的网易云音乐真的要开始卖内裤了！
一个是音乐播放器当中的翘楚，一个是国产内衣中的老字号，两者的联合营销画风本来就略显清奇，而为了彰显三枪这一专注内衣领域80多年的国货经典，他们还拍了一支既复古又沙雕的广告。
整支广告的场景、画质、人物造型、字幕、配音都充满了年代感，“五毛特效”加上像极了脑白金一样的洗脑台词让整支广告显得魔性十足。
既然是音乐内衣，音乐元素自然也必不可少。「楽」系列内衣直接把网易云音乐播放器上面「单曲循环」「1W+乐评」「播放」「红心」等人们常用的几个功能按键印在了内裤上，让这些原本有些冰冷的图标一下子变得生活化起来。
除了视频，网易云音乐还放出了产品宣传海报，其文案更是充满了内涵，让无数网友怀疑网易云音乐的文案是杜蕾斯小编写的！
整支广告的场景、画质、人物造型、字幕、配音都充满了年代感，“五毛特效”加上像极了脑白金一样的洗脑台词让整支广告显得魔性十足。
另外，再探究一下，网易云音乐之所以要用这样一支年代感的沙雕视频来带动这次「音乐内衣」传播的原因：
一方面应该是考虑到，三枪自身拥有的品牌底蕴和年代记忆，让它有底气、也有情感基础这么来做。
另一方面，估计对很多目标消费群体 80 后和 90 后来说，跟三枪还是隔一层的。
想要获得他们的注意力，在心理上拉近他们的认同感，就需要用一种打破他们印象、又符合他们语境的方式来，重建他们对三枪品牌的认知。
最终，在双方的碰撞下，我们看到了：
三枪以一种前所未有的沟通语言和产品载体，来到了消费者面前。
网易云音乐则展现了网易这家公司，一直都有的戏精附体、不拘一格的那一面，顺带让自己，活成了一个 IP。
它让人看到原来一个品牌做大了以后，它身上的很多元素，是可以拿出来跟其他品牌相结合做出新的内容的。
更重要的是，网易云音乐，又多了一种方式来卖货啊！
最后，还是那句话：
集体记忆和年代声音，永远都是市场人和创意人的一个资源宝库。
当它转化成产品的时候，它会让人想到国货崛起。
当它来带动传播的时候，让会让人情感有所依附。
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