虽然销售额下降，但苹果未来的增长仍然可期。
不久前，苹果公司公布，过去两个季度中第二次出现硬件销量下滑。看到iPhone、iPad和Mac电脑销售额全面下降，大家可能会认为苹果或许陷入了恐慌。实际情况绝非如此。尽管硬件销售额减少，但硬件和服务共同让苹果拿出了强劲的季度业绩，实现收入420亿美元，净利润78亿美元。同时，该公司还有近2500亿美元现金，可用于研发、产品和公司收购以及其他资本支出项目。
不过，iPhone销售额连续第二个季度下降让人担心。要注意的一点是，在过去的这个季度中，所有厂商的个人电脑、平板电脑和智能手机销售额均出现了滑坡。但金融和行业分析师对iPhone销售额的下降非常关注。
iPhone仍是苹果的最大收入来源。该公司2016财年第三季度收入为424亿美元，其中240亿来自iPhone。令人惊奇的是，服务成为第二大收入来源，实现销售额近60亿美元，上升了19%。接下来是Mac电脑和iPad，收入分别为52亿和49亿美元。其他产品（包括Apple TV和Apple Watch）实现收入22亿美元。苹果首席执行官蒂姆·库克在最近的两次业绩发布电话会议上都着重指出了Apple Services在苹果总收入中的作用，并将这项业务称为苹果的持续增长引擎。
上季度，服务占苹果总收入的14%，高于一年前的10%。iPhone一直是苹果唯一的主导型产品，约占收入的三分之二（12个月来，服务实现收入230亿美元，仅上季度就带来收入60亿）。如今，服务已占销售额的很大一部分。库克对分析师表示，他预计服务业务“明年的规模将达到《财富》100强公司的水平”。
许多观察人士都认为iPhone的销售额已经见顶。过去两个季度iPhone销售额均告下跌，而且外界也不再像过去那样频繁上调iPhone销售额预期。我不知道真实情况是否如此。虽然传闻称今年秋季亮相的新iPhone在设计上并无巨大创新，但大家仍可期待的是，它会有更好的屏幕、更好的摄像头、更快的处理器以及可能更多的内存。同时，大家甚至有可能惊讶地发现，新iPhone具备几个现有型号没有的新功能。如果这些新功能有吸引力，数百万电信服务协议到期的消费者也许会打算升级自己的手机。不过，大量小道消息称苹果希望等到2017年秋季，也就是iPhone问世10周年之际再推出全新产品。如果是这样的话，这款全新设计的产品就有可能像某些人说的那样再次为iPhone的增长带来一个“超级周期”。
两年前推出iPhone 6时苹果就经历了一个超级周期。之前的六年里，苹果坚持采用3.5英寸和4英寸屏幕， 5英寸和5.5英寸屏幕的iPhone最终问世后，该产品的销售和需求直线上升。iPhone 6和iPhone 6 Plus已经上市整整两年。而在2015年第四季度，iPhone发货量达到7400万部，给苹果带来了创纪录的利润以及创纪录的销量。
无论能否开启新的超级周期，苹果都会继续改进iPhone，这一点毫无疑问。每年，数百万新老用户都会购买iPhone，从而扩大苹果的整个用户群——这个群体有可能使用苹果正在增长的服务业务。同时，还有一个因素也有利于苹果的未来。
每天，人们都会越来越多地使用iPhone，他们使用苹果app和服务的时间也在延长。苹果对未来持乐观态度而且知道自己的服务业务绝对会增长，这就是原因之一。苹果知道，只要用了iPhone，人们就会被苹果的app和服务生态系统牢牢拴住。
如今，iPhone已售出逾10亿部，iPad和Mac电脑也有数亿用户。有了如此巨大的业务空间，有了被苹果生态系统拴住的消费者以及相互协作的业务，人们就更有可能购买更多苹果提供的服务。
此外，其他产品也有可能帮苹果实现增长，并且提高它的硬件和服务业绩。Apple TV仍在改进之中，Apple Watch 也是如此。另外还有传闻中的汽车项目。库克还表示，苹果的许多新产品甚至还不曾有人写到过。苹果公司没有理由恐慌，相反，今后五年它会表现的相当稳定，甚至会再次实现迅猛增长。
作者：Tim Bajari
译者：Charlie
审校：詹妮
联系客服
