01
回顾
很久以前的打赏机制
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2015年8月底,很久之前最早在北京簋街总店试推出打赏活动,店里顾客用餐结束后可以对店内员工进行打赏,打赏金额为4元。前厅员工,包括服务员、传菜工、保洁人员、炭火工都可受到打赏。
前厅员工可以向顾客介绍打赏活动,但只能介绍一次,也不能向顾客主动索取打赏。
店内、餐桌展示牌及员工胸牌上都印有“请打赏:如果对我的服务满意”的标语。
顾客可以直接扫员工胸牌上的二维码,通过微信支付,打赏金额直接转入员工微信账户,打赏金额全部归员工所有。
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顾客正在扫码支付打赏小费
推行打赏功能后,店内服务员的服务有了质的提升,但同时也暴露出了问题。宋吉发现,打赏制度一直由他自己一人主推,可只要自己一放松,打赏就会下降。
他希望从上至下都能共同推进服务提升,从单兵作战变为利益共同体组建。于是,再次推出打赏2.0版。
2016年4月,打赏2.0版开始推动,打赏金额提升为4块5毛6,而且新增“自动分账”功能,钱会分流到不同的人。其中,“4块钱”归服务员,“5毛钱”归店长,“6分钱”归小区总监。
员工的每一次打赏,店长和总监的手机都会有提示,也可以清楚地知道打赏员工的排名。
02
打赏2.0运行的怎么样?
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宋吉跟内参君透露,开始推进打赏2.0时,每天的打赏金额大约在5000元。为了避免客人有“打赏等于消费”的感觉,打赏2.0在介绍方式上进行了优化,从一开始的服务员主动介绍变为店内音响系统语音播报。
现在,周一到周五每天的打赏金额在2000元左右,周末每天大约为2500元-2700元。店内的优秀服务员每个月能收到2000-3000元的打赏金额。
那么,打赏的下一个升级版本,宋吉有怎样的考虑呢?
他回答道,下一次升级,打赏机制将在播报方式上进一步升级优化。而最大的变化可能是在支付环节上,他希望下一个版本可以抢占支付入口,顾客在结账付款时,可以选择性支付。
比如,顾客消费200元,那么他可以选择原价200元买单或者原价加打赏204.56元买单。付款结束后,其中200元直接分配到公司账户,4.56元则按照打赏分配机制分配给各个员工。
同时,面对打赏制的好坏,舆论也褒贬不一,有一种说法称自愿“打赏”也有演变成索要赏钱的趋势,颇有变味之意。
为此,宋吉借鉴了滴滴打车的匿名评价模式,也将进一步推出打赏机制的评价功能。
顾客完成打赏之后会出现匿名评价选项,如果顾客选择“间接要打赏”或者“索要打赏”选项,那么打赏金额将会全额退还顾客,以此来督促打赏机制的良性发展。
滴滴打车匿名评价页
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宋吉设计的匿名评价手写稿
03
除了打赏
宋吉又想了一个牛招
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宋吉也一直很关注美国小费的运营机制,偶然一次机会,他去了美国学习。他在一家店中发现,店里的服务员工资一天是80美元,小费却有100美元,当天的小费已经超过了工资。
结账时,顾客几乎都是采用刷卡付费,刷卡之后,顾客必须根据可选的小费比例(15%、18%或者20%)支付消费。每天营业结束后,这些小费都当天给服务员发放。
宋吉认为,这种每天实施绩效分配对于激励员工是十分有效的方法。于是回国之后,他推进一个简单的分配方法:每天把员工的绩效奖金和打赏金额通过微信发送给员工。他的心理预期是,一个优秀的服务员,当天的绩效,加上当天的打赏,可以超越他的当天工资。
目前,很久以前已经在一个区进行了实验,已经有三分之一的服务员达到这个目标。一个服务员的基本工资是3000元,平均每天100元,也就是说这些服务员每天打赏加绩效轻松突破了100元。
实施每日绩效分配制一个月以来,实验区域的员工积极性有了很大的提升。平时店里每到周五、周六都会很忙,很多员工都找理由和借口,想在周五、周六休息。
但是,实施每天分钱后,员工的态度有了很大的变化,每天看到账户里的入账金额,真正意识到多劳多得,第二天上班就更有动力。
那么,打赏制和每日绩效分配制应该如何有效落地?9月10日,宋吉将会在中欧餐+心传工坊(点击查看详情)课堂上全面深度揭秘!
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