如今各行业都绞尽脑汁探索能解决企业营销需求的方式，不管是拉新、促活、分销激励、销量提升及私域化运营等，红包营销成为越来越多企业更倾向的方式，首先这种形式更容易吸引用户参与，其次相对成本更低，日常我们所见到的拼多多利用微信红包把拉新促活玩到了新的高度，还有商品赋码促销，尤其在酒水食品领域非常常见，例如：恒大冰泉、红牛等，并且众所周知红包已经成为国内知名平台的标配应用，其所产生的效力影响着每个人的日常生活。
自从社交红包诞生以来，微信官方开放了微信红包接口，准许企业利用该接口开展合规业务，但是其仍有较高的门槛限制了普通用户的参与，那么普通用户该如何才能使用红包营销，下面为大家一一介绍。
一、官方准入要求
公众号或小程序开通微信支付和现金红包接口才具备发放红包的能力；
现金红包接口开通需同时满足三个条件，才能看到开通入口：
1）入驻满足90天；
2）截止今日往回推30天有连续不间断的交易；
3）交易需为正常的健康交易。
注：满足上述条件的商户可以尝试开通，系统会根据商户号的交易健康度进行综合判断。如无法开通，请保持正常健康交易，后续再尝试开通。
l 微信支付申请
1）首先要以“企业资质”或“个体工商户”申请开通认证的服务号或小程序（政府或媒体资质的订阅号也可以接入），然后在微信公众平台-广告与服务-微信支付-支付申请-申请接入，提交企业相关资质材料，一般审核时间为1～3个工作日。
2）微信支付开通后，可在微信支付-商户号管理-已关联商户号中查看对应的商户号，也可以关联同主体或不同主体的其它商户号。
l 现金红包接口申请
商户号超级管理员或管理员可以扫码登录微信支付商户平台，产品中心-产品大全-运营工具-现金红包，申请开通；
二、官方支持的3种发放方式
那么上述流程都走完后（至少3个月），公众号可以发红包了么？且慢，我们再来看看现金红包接口支持的3种发放方式；
1）接口发放
商户根据文档”【商户平台】现金红包API文档V2“进行开发，一次调用可以给一个指定用户发送一个指定金额的红包，满足多元化的运营需求；
2）通过上传openid文件发放
收集要发送红包对象的openid，将openid编辑成txt文件，登录微信支付商户平台，使用上传文件功能发放。一份文件对应一个红包模板，便于管理；
为了防止商户手误重复操作发送红包，创建的同一个文件只能上传一次。若需要重复发放则需要修改文件名称或重新创建。
3）配置营销规则“满额送”发放
配置的规则不可使用红包模版进行发放，商户须在【产品中心】-【现金红包】-【前往功能】中创建红包后配置自助规则：用户使用微信支付发生交易满足一定条件，立送现金红包。
看到上面这3种方式的介绍，相信很多用户瞬间就懵了，辛苦几个月公众号才满足发放条件，但是好像无从下手，这里我说明一下这3种方式，方式一要求商户必须具备开发能力，并且需要准备服务器、数据库等相关配套，然后再按官方的接口文档进行对接开发，弊端为开发周期长，成本高，我们常见的很多微信第三方平台（例如：摇摇啦SCRM）采用的就是这种方式，对于非盈利模式的普通用户来说，方式一肯定是不合适的；方式二要求商户上传openid文件，相信很多商户不知道openid是什么，如何获得用户的openid信息，openid其实可以理解为某个用户在某个公众号上的唯一数字身份识别串，同一个用户在不同的公众号或小程序上的openid都不同，我们可以登录微信公众平台-内容与互动-用户管理，选择一个需要发放的对象，右击该对象的图标，点击“检查”，找到data-id后边的值就是用户的openid，如下图所示：
方式二适用于定向给某个或某部分特定人群发放，弊端为只能给已有的粉丝派发，并且无任何用户互动形式，缺少体验感。
方式三在微信支付商户平台后台有配置的模板，路径为现金红包-前往功能-营销活动-满额送，按需求创建活动后，活动将根据商户配置的规则进行满额派发红包，这种方式注意重点是必须有应用通过该商户号进行微信支付结算，弊端为灵活性不够，适用群体单一，已有微信商城的商户可以采用该方式做满减营销活动。
三、微信第三方发放
微信第三方基本上都是采用接口发放的模式，首先第三方有自己的开发团队，可以丰富与用户交互的形式，玩法多样，针对不同行业可以提供合适的解决方案，满足个性化需求服务；用户层面，第三方基本上都是模块化，用户可以直接配置使用，非定制开发需求不涉及任何开发环节，独立就能发布活动，而且第三方是按月或按年计费模式，对用户而言，性价比高，可大大降低用户试错的时间成本，这也是普通用户的最优选择。
那么如何选择第三方平台？首先，咋们要看自己的需求，找到能满足自己需求的平台；其次看平台的计费模式和安全性；最后，再看平台的主营业务和经营年限，找到能一直持续垂直化深耕红包营销领域的（摇摇啦平台）。
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