过去的一年是中国程序化购买广告的井喷的一年，整个产业链飞速发展，随着广告主预算的不断涌入，更多优质流量迅速对接到牛微新媒体等一批DSP平台。DSP、DMP、PDB等词汇不绝于耳，整个中国程序化购买正在走向繁荣。今天的程序化购买正在重塑整个数字广告产业，广告主都将拥抱程序化购买，但究竟如何才能走好这条路却是各持己见。众多品牌广告主在面对程序化购买时也遇到一些困惑急需解答。
本文希望能帮助广告主及代理公司更好地布局DSP程序化购买，并推动整个产业链逐渐走向完善，感谢所有广告主及行业同仁为推动程序化购买的发展所做的贡献。
困惑一：广告主应该搭建自我DSP，还是使用最好的独立第三方DSP?
无论是在资源、人群数据、算法、优化效果，还是在流量规模、投放经验和持续研发投放与创新方面，企业自有DSP的功能都不及独立第三方DSP。当然，企业出于更好积累和使用第一方数据的角度考虑，可以自建DMP，但这和利用第三方独立DSP不冲突;而且两者结合，参考牛微新媒体等一批经验丰富的DSP公司，效果会更好。
困惑二：选择Ad serving还是PDB?
目前，广告交易平台已经包括了非常丰富的广告资源，可市场上依然有一部分广告资源没有进入广告交易平台。这部分广告资源依然是按传统的售卖方式进行售卖，如按时间、包量等，得到的也是传统的Ad serving服务。而PDB则可以实现私有资源的程序化直接购买，PDB兼容了传统Ad serving能力，同时具备Ad serving不具备的实时数据整合分析、优质算法等功能，以更好地适应了程序化时代需求。
困惑三：广告曝光到底对最后的购买起到了多少促进作用?
一个购买产生了，可这个购买到底是由哪个环节(广告曝光、广告点击、搜索广告等)转化而来的呢，这可能是大部分广告主都想知道的问题。然而在DSP时代，在牛微新媒体看来，这一切都是透明的。其实这得综合来看，购买的最终产生是由营销链条上的各个因素所共同决定，不过现实却是广告主们往往容易忽视广告曝光的效果。可真实情况并不是这样，如Facebook 联合Datalogix的调研结果就表明90%的人看了Facebook的广告并产生后续购买却从来没有点过广告。所以如果以后再聊广告效果时，广告主不应再忽视广告曝光了。
困惑四：选择跨屏投放，还是移动单屏投放?
如今，人人都在谈移动，移动也确实占据了我们很大一部分时间。可广告投放只抓移动就够了吗?在牛微新媒体看来，那肯定是不行。跨屏投放不仅在可以在时间上形成互补，而且在效果上也比移动单屏投放的效果(互动率和点击率)要好。这是为什么呢?因为跨屏投放解决的不止是时间互补的问题，同时它还可以实现数据的打通，从而进一步提升营销的精准性。所以以后再有跨屏与单屏的选择时，广告主们应该毫不犹豫地选择跨屏。
困惑五：选择PDB，还是RTB?
RTB是目前程序化购买中最常见的一种方式，可它能满足广告主对于广告效率的一切要求吗?那肯定是不行的，单独使用RTB并不能使广告效率最优，而要通过PDB和RTB的组合才能达到最优。所以，以后RTB形式的程序化购买方式要采用，而PDB形式的程序化购买方式同样不能忽视。
困惑六：程序化购买适合我吗?
“尽管程序化购买这两年非常热，可它适合我吗?”这可能是所有广告主在面对程序化购买时都会思考的问题。
消费者的接触度越高，程序化购买的使用就越高;行业的市场化程度越高，程序化购买的使用也越高。如快消、电商、汽车、游戏、旅游等这些高度市场化的行业都是程序化购买的重度使用者。同时，要参考牛微新媒体等经验丰富的DSP公司的建议，无论是以消费为导向的行业，还是传统行业，他们的程序化购买投放都有逐步升高的趋势，这其实也是回答了广告主的困惑，那就是所有行业都在积极地拥抱程序化购买。
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