《欲望心理学

这本书，只能60分，书的整体结构性还存在完善的空间，描述的内容也不够详细。针对本书的建议：知道即可，不用看。书本没有很好的解决问答，看了后大部分还是云里雾里。
适用人群：想对心理学略作了解的人。

我想做一个产品，关于阅读，它的定位是通过阅读提升自我，也许5年后，也许10年后，总之，它会与大家见面。它值得我为之倾尽所有，我充满期待。做产品，归根到底是在做人性。一个产品受欢迎与否，很大程度上与这款产品能否很好满足人的各种欲望有关。所以，怀着了解人性的目的，开始阅读这本书。
阅读前，先百度了下人性的定义：人类群体共有的属性。窄义“人性”概念，单指“人类独有的特性”，如“创造性”和“思想性”；广义“人性”概念，还包括生物性、动物遗传性，情感性等属性。
人的各种行为都是由欲望驱使的，了解人类深藏的欲望本源，让你对一切世事洞如观火。我们的每一种行为，不是单独的一种欲望驱使，会有各种欲望交叉重叠着，可能有时候，连自己也说不清也道不明自己的行事目的。本书将欲望分成了10种：

1.渴望重视的心理
西湖里大片大片的荷花，哪一朵荷花一枝独秀且独领风骚？北山路整排的数十年梧桐树，哪一棵长成了柳树模样迎风婀娜？断桥上面目模糊的游人，能否一眼看出每个人的独特之处？或许，在你眼中，它们都一样，没有什么不同，是的，我也这样想。
但是，每个人都认为自己是特殊的，自己的经历充满了传奇，这些经历值得被铭记甚至万世流芳。
人们做的任何事情，都有一个潜在的主题：我们做的事情是要表达我们渴望得到重视。我们希望别人听到自己的呼声，不能容忍别人忽视自己。若被忽视，首先会感到失望，其次会嫉妒获得重视的人，最后会埋下暴怒的因。人们不愿意被与其他人同样对待，总是希望自己是独一无二的存在，即使一模一样的两个人，也会自认自己的头发比对方多一根，因此，自己更高端大气上档次一些。
有些人会带着面具生活，他们努力成为别人眼中温文尔雅进退有度的艳羡对象，说着言不由衷的话，做着了无生趣的事，这些人内心深处感受不到真实的自己，他们的爆发只是迟早问题。
人渴望得到关注，不管这个关注来自哪里。很多人养宠物，在宠物的眼里，你是一切，并会得到它们全心全意的关注，这种感觉太棒了，所以，很多人愿意把宠物当做家庭的一份子，即使花数万元给垂垂老矣的宠物狗看个病也在所不惜。
很多人会追星，首先是人们嫉妒明星们得到的关注，其次是希望从明星那里学到吸引大家关注的方式。因此，购买明星穿过的服饰，模仿明星的一笑一颦，并期待自己也能倾倒众生。
渴望重视，渴望被关注，必然渴望被倾听，若有人一心一意倾听自己鸡毛蒜皮的琐事，那这是就一种珍贵的礼物，值得被珍惜。
----结合到产品中，要给用户营造一种被重视的感觉，仔细倾听用户的反馈。

2.自我空间心理
一个房子，背负着稳定和安全的期望，买房，成了很多人一生的梦想。每个人会渴望：有一个地方，能遮风挡雨，有一个地方，能金屋藏娇，有一个地方，能安心守候你的归期。
奔波一天，床是你最期待的地方。很多人会赖床，特别是冬天的被窝很暖和，让人无比留恋。“睡在自己的床上”可以让我们有在母亲怀抱的安全感，可以让我们身心放松，心情愉悦。对于许多人来说，床是家的终极象征。很多人都有恋家情结，恋家，更多的是恋自我空间，以及自我空间带来的归属感和轻松。
到一个陌生的环境，或者是去参加培训，或者是跟一群人多次到同一个地方就餐，大部分人会选择习惯的位置，若变更，会引起很多人的不自然感。因为，我们需要一个空间来安放我们的情感，在陌生的地方，即使是一把椅子，将其认作是自己的，也会带来一种稳定感。
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这本书，只能60分，书的整体结构性还存在完善的空间，描述的内容也不够详细。针对本书的建议：知道即可，不用看。书本没有很好的解决问答，看了后大部分还是云里雾里。
适用人群：想对心理学略作了解的人。

我想做一个产品，关于阅读，它的定位是通过阅读提升自我，也许5年后，也许10年后，总之，它会与大家见面。它值得我为之倾尽所有，我充满期待。做产品，归根到底是在做人性。一个产品受欢迎与否，很大程度上与这款产品能否很好满足人的各种欲望有关。所以，怀着了解人性的目的，开始阅读这本书。
阅读前，先百度了下人性的定义：人类群体共有的属性。窄义“人性”概念，单指“人类独有的特性”，如“创造性”和“思想性”；广义“人性”概念，还包括生物性、动物遗传性，情感性等属性。
人的各种行为都是由欲望驱使的，了解人类深藏的欲望本源，让你对一切世事洞如观火。我们的每一种行为，不是单独的一种欲望驱使，会有各种欲望交叉重叠着，可能有时候，连自己也说不清也道不明自己的行事目的。本书将欲望分成了10种：

1.渴望重视的心理
西湖里大片大片的荷花，哪一朵荷花一枝独秀且独领风骚？北山路整排的数十年梧桐树，哪一棵长成了柳树模样迎风婀娜？断桥上面目模糊的游人，能否一眼看出每个人的独特之处？或许，在你眼中，它们都一样，没有什么不同，是的，我也这样想。
但是，每个人都认为自己是特殊的，自己的经历充满了传奇，这些经历值得被铭记甚至万世流芳。
人们做的任何事情，都有一个潜在的主题：我们做的事情是要表达我们渴望得到重视。我们希望别人听到自己的呼声，不能容忍别人忽视自己。若被忽视，首先会感到失望，其次会嫉妒获得重视的人，最后会埋下暴怒的因。人们不愿意被与其他人同样对待，总是希望自己是独一无二的存在，即使一模一样的两个人，也会自认自己的头发比对方多一根，因此，自己更高端大气上档次一些。
有些人会带着面具生活，他们努力成为别人眼中温文尔雅进退有度的艳羡对象，说着言不由衷的话，做着了无生趣的事，这些人内心深处感受不到真实的自己，他们的爆发只是迟早问题。
人渴望得到关注，不管这个关注来自哪里。很多人养宠物，在宠物的眼里，你是一切，并会得到它们全心全意的关注，这种感觉太棒了，所以，很多人愿意把宠物当做家庭的一份子，即使花数万元给垂垂老矣的宠物狗看个病也在所不惜。
很多人会追星，首先是人们嫉妒明星们得到的关注，其次是希望从明星那里学到吸引大家关注的方式。因此，购买明星穿过的服饰，模仿明星的一笑一颦，并期待自己也能倾倒众生。
渴望重视，渴望被关注，必然渴望被倾听，若有人一心一意倾听自己鸡毛蒜皮的琐事，那这是就一种珍贵的礼物，值得被珍惜。
----结合到产品中，要给用户营造一种被重视的感觉，仔细倾听用户的反馈。

2.自我空间心理
一个房子，背负着稳定和安全的期望，买房，成了很多人一生的梦想。每个人会渴望：有一个地方，能遮风挡雨，有一个地方，能金屋藏娇，有一个地方，能安心守候你的归期。
奔波一天，床是你最期待的地方。很多人会赖床，特别是冬天的被窝很暖和，让人无比留恋。“睡在自己的床上”可以让我们有在母亲怀抱的安全感，可以让我们身心放松，心情愉悦。对于许多人来说，床是家的终极象征。很多人都有恋家情结，恋家，更多的是恋自我空间，以及自我空间带来的归属感和轻松。
到一个陌生的环境，或者是去参加培训，或者是跟一群人多次到同一个地方就餐，大部分人会选择习惯的位置，若变更，会引起很多人的不自然感。因为，我们需要一个空间来安放我们的情感，在陌生的地方，即使是一把椅子，将其认作是自己的，也会带来一种稳定感。
自我空间，有助于帮助我们找到自己，形成自我身份感，在这个空间里，会感到非常的自在。因此，也会与别人保持一定的安全距离，若公交车上或电梯里，有个陌生人靠得特别近，你会浑身难受，并且尽量避免身体上的接触。
网上欺骗，比邻里的欺骗更多。在网上，人们没有地理上的自我空间，缺少了自我身份感，行事上便无所顾忌，因此，在网上欺骗的时候，心理负担小。

3.信仰心理
说起信仰，倒是想起一个故事，大意如下：饥荒年代，村里的人已几年没看到大米，树干都快被吃得差不多了，村民都陷入深深的绝望中。有一天，村里来了一个传教士，让村民帮忙修一个教堂，并提供粮食和水，于是村民不再满脸菜色，村里也渐渐听到了笑声。过1年，教堂修好了，传教士不满意，让村民推到重建，如此反复10年，直到饥荒过去，才不再让村民推翻重来。村民明白了传教士的良苦用心，传教士为了尊重村民的自尊，让村民感觉是通过劳动所得，而不是食嗟来之食。自此，全村人全心全意信仰基督。
这一章讲了很多道理，但是我看不明白，不知道是翻译的不好，还是原作者写的不好，或许，是我的理解能力不好，很多问题，我找不到答案。比如什么是信仰，比如人们为什么需要信仰。若让自己不求甚解吧，却又感觉对不起自己所花的这么多时间，少不得百度去弄明白。
信仰，是指对圣贤的主张、主义、或对神的信服和尊崇、对鬼、妖、魔或天然气象的恐惧，并把它奉为自己的行为准则。信仰与崇拜经常联系在一起，但是与崇拜还有不同。
开篇第一句：对一样事了解的越少，越容易相信。每个人的认知都像一个圈，圈里的世界我们熟悉非常，比如春夏秋冬、花草树木，圈外的世界，我们一无所知，比如时间的尽头，人生的命运等。我们总是理所当然的认为，外面的世界很精彩，对此，充满想象。甚至，相信存在超自然的神，它无所不知，无所不在，能满足凡人心愿，我们充满敬畏，荣华富贵就指望它的恩赐。
    
4.联结心理
每个人都需要处理以下三方面的问题：
与自己交流：学会了解自己，欣赏自己，与自己相处。若一个人与自己的相处模式是敌对模式，那必定会影响我们与外界的关系，我们倾向于与别人争辩，而无关对方是谁，谈话的话题是什么。或许，每天花5分钟，闭目思考，并感谢美好一天的开始，学会感激，让自己内心平静。或者，可以开始一项创作工作，比如写作、画画、谱曲等，在创作的过程中，会更好的跟自己对话。
与他人交流：看一场电影，阅读一本书，欣赏一幅画，都是与他人在交流。移动互联网时代，社交工具大行其道，空闲时间基本都花在微博、微信上进行社交。每个人都有表达和分享的意愿，面对良辰美景，按捺不住内心的喜悦，并渴望将这份喜悦分享给亲朋好友。微信的朋友圈，很好的满足了与他人交流的需求。
与自然交流：我们无法脱离自然独立生存，花草树木、虫鱼鸟兽作为自然界的代表，很多城市生活的人，会养花花草草，即使从不去照料它们，但是看到那一抹绿色，那一盆泥土，会让人感到与自然产生了联系，满足了与自然交流的需求。
----对做产品的思考：用户的联结心理，在做产品的时候，尤其需要好好的琢磨。帮用户与他人交流，产品里的主功能中，要有让用户习惯说感谢。

5.自我价值心理
人们会因为做成一件事情而兴奋不已。若一件事情，能赋予成就感，那这件事多少显得吸引人。
无私是人类最为吸引人的特性之一。地震了，水灾了，我们总是积极的响应号召，愿意帮助灾民，有钱捐钱，有物捐物。在心理上，我们在帮助别人的同时，是展示自己有用的欲望。
工作承载了我们的众多欲望，比如渴望受到重视、渴望归属、渴望联结、渴望控制、渴望在工作场所有一个固定工位，且不愿意轻易变动位置。工作能养家糊口，若是一份清闲工作，一杯茶、一份报纸，枯坐一天，大部分人想想就觉得难以接受，因为这份工作没有让你觉得自己有用，你需要做点事情，体现自己的价值。在工作中，领导需要记得员工所做的贡献，是员工让公司变得更好，对自己来说，也需要花时间去思考，如何让员工在工作中感受到更多的价值。
当自我价值的欲望过分强烈的时候，会变得好为人师，我们会不自觉的将自己的想法加强到别人头上，并且一厢情愿的觉得自己用心良苦的帮助别人，哪曾想，没有人有权插手别人的人生，别人或许根本不需要你的这份帮助。每次在忍不住想指点别人的时候，深吸一口气，然后将这个想法丢到垃圾桶里。

6.归属心理
人类的生活方式，很自然的形成了村庄和城市，在人口上面，城市比村庄多。大部分人，不是生活在城市里，就是生活在村庄里，很少有人深山独居，人们喜欢群居，通过群居，能有归属感。
老人常说：落叶归根。背井离乡的人，在年纪渐老后，会越发思念故乡，那里有亲切的父老乡亲，有熟悉的一草一木，有成长的欢笑和疼痛，它是那么迷人和温暖，它总是不经意的提醒着你的归期。在外漂泊打拼大半辈子的人，会在年老后，回归故乡，找回最初的那一份归属感。
人们会形成各种各样的小圈子，在小圈子里大家彼此认同对方的身份，有共同的兴趣爱好，或者有共同的能力。在小圈子里，不会出现世难容的情况，比如同是不良少年，不良少年彼此间行为举止类似，大家都一样的逃学、抽烟，不会觉得这些行为有异常。
我们是社会性动物，我们对电影、体育、情景喜剧等娱乐形式的反应，都会受到其他人的影响。比如，一个人在家里看电视，情景喜剧会借助“笑声和背景音“，帮助我们建立一种跟很多人一起看的氛围，陪你欢笑陪你忧。

7.贪欲心理
贪欲心理，最好理解，你想住更大的房子，赚更多的钱，获得更高的地位，买更多的漂亮衣裳。虽然大家都知道知足常乐，但是大部分人，都是常年活在不知足当中。
我们的欲望太多，但是没法每个欲望都得到满足，于是，我们常常感到失落甚至失意。这个时候，我们需要有东西来填补。享受美食、对饮美酒、疯狂购物，这些感觉都很美妙，会让人沉迷，于是，你会暴饮暴食、每天烂醉如泥、刷爆所有的银行卡，特别是没有得到足够重视的人，会通过这些偏激的行为来吸引别人的注意。
每个人内心都藏着暴力的欲望，游戏喜欢对战类，球赛中喜欢看到双方冲突的，甚至喜欢看拳击比赛。人们会发动战争，主要原因是人们想得到更多，希望将对手击倒而不是与他们抗衡。
古时候的皇帝，会迷恋各种长生不老术。没有什么能够阻挡，人类对长寿的向往。因为，生命是我们十分强烈的贪求之物。

8.控制心理
人们喜欢一切尽在掌握之中的感觉，而权力，是最能体现控制的，所以，很多人迷恋权力，迷恋一呼百应，众人景仰的感觉。当然，你也喜欢你的iphone手机，它很听话，甚至能跟你对话，操控它的感觉很棒。
在这点上考虑上产品，需要在让用户感觉到一切皆由自己控制，下一步做什么，流程怎么走，都要让用户说了算。

9.意外心理
平淡如水的生活，会让很多人感到窒息。于是，很多人渴望轰轰烈烈的去恋爱，天涯海角的去流浪，醉生梦死的去生活，乘风破浪的去升职。每当生活出现了一些意外，如果是好事，你会惊喜万分。做营销的时候，最好能把握用户渴望惊喜的心理，有惊喜必然有与众不同的东西，若能想办法让用户成为关注的焦点，尤佳。

10.爱的心理
一个可以让我们摆脱生活中所有重负和痛苦的词，就是爱。爱能够让我们展现最好的一面，鼓励我们对别人跟开放，鼓舞我们做出友好的行为。爱给我们安慰，能消除我们内心的恐惧，提高自信心。另外，身体接触可以增加亲密感。


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