汽车大数据|大数据告诉你中国新车营销哪家强？（百度大数据报告精准用户画像·干货）

本期研习话题：

如何利用运营中的大数据，预测、指导新车销售效率的提高。

重点数据预读：

该报告从大数据视角，分析了2016年上市新车的市场概况、品牌主在各阶段的营销手段、消费者关注度等，助力汽车品牌主全局掌握整体新车市场的营销。

113款全新汽车上市，SUV成为重点角逐市场

共有84家厂商的113款全新车型上市。车型分布方面，SUV上新款最多。其中，国产厂商主要聚焦于SUV、MPV、紧凑型等汽车，进口厂商与合资厂商则在SUV、紧凑型车、中大型车领域发力较多。

预热期、发布日、稳定期三阶段不同侧重

报告把所有发布新车的厂商营销行为作为研究对象，从而对整体行业的新车营销有一全局观。

35岁为新车关注人群的分水岭

SUV、紧凑型车、跑车的搜索关注相对整体较高。而不同类型城市的人群，关注也呈现出差异。MPV在四、五线城市更受关注，紧凑型车、微型车、小型车在三、四线城市更受关注，大中型车在三线城市更受关注。

成都超越上海、广州等一线城市，仅次于北京，位居城市搜索指数的第二名。

用户画像

这些用户主要兴趣偏好有演出票务、房产、财经等。

从年龄上来看，35岁为新车关注人群的分水岭，35岁以下的人对全新车更感兴趣；25-29岁人群对新车的关注度远低于对整体汽车行业的关注，40-44岁的人对全新车却较有热忱。已婚人群对新车关注度较低。

从性别上来看，与汽车行业男性关注度远高于女性不同，女性对全新车的关注更高。

以下为报告全文：

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