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玩抖音的小伙伴心里都会有一个疑问：
在抖音同类型的东西你发就没播放量，别人一发就火，为什么？
在如今这个流量为王的时代，有流量的地方就是战场。很多品牌与个人，都急着想要上抖音这趟车。“不怕做不好，就怕赶不上”是大家的普遍心态，有运气好的随便发发就火了，但是大多数还是处于瞎玩。今天就抖音的内容分发和推荐算法我们来聊聊如何做好抖音。只有掌握平台特点，总结内容趋势，明白算法机制，洞察分发规律，才能红、爆红、红的久。
对于抖音的内容分发机制网上说法不少，有说去中心化的，也有说中心化的，等等。具体的概念不做阐述，也都是些形而上的道理，没有实际参考意义。因为不管多复杂的分发机制，核心都是大数据匹配：把对的短视频发给对的人。
基于标签的个性化分发
抖音包含大量用户产生的内容，即通常称之为UGC的内容。对于海量的短视频内容，分析其短视频内容的成本是非常之高的。抖音通过用户行为计算出内容之间的相似度。通过视频的标题以及用户上传视频时添加的话题挑战等信息，将短视频以及用户映射至对应的兴趣标签，从而进行个性化分发。
视频标签化
将相同/相似标签的视频归到一块，同时一个视频会被归到多个类别里，比如说同一个歌、同种风格或者表达某一个情绪等等。从这一点上来讲，你发布的作品的标题、音乐、话题、内容等都要进行适当优化，以匹配对应的标签。
用户标签化
都说抖音有毒，为什么？
沉浸式的交互体验，搞笑有趣的内容，让你享受感官刺激，让你不断行为上瘾。
初始用户，抖音会给你推荐不同类别下的视频试错。假设你看了20个视频，其中2个关于萌宠的你播放了多次、点了赞，那下次打开抖音，就会给你推荐更多的关于萌宠的视频。
抖音通过海量的用户数据（行为记录等）对用户进行划分、贴标签，摸索出每一类标签用户的口味和偏好。你刷的越多，贴给你的标签就越多，你的画像就越精准，最终达到打开抖音都是你感兴趣和爱看的。如何不上瘾？
基于标签的个性化分发
标签化以后抖音要做的只有一个：对同一群体的用户推荐其余用户喜欢的视频。
比如你正在学习化妆，看了不少美妆短视频，同时点赞收藏了一些，抖音就会给你贴上“美妆”的标签。有一天在美妆这个分类里有一个叫小雪的人上传了短视频，并且得到了不少人的播放、点赞和评论，于是系统就把小雪的短视频推送给你。
精准定位是关键
明白了抖音的内容分发机制，你就知道精准定位有多重要了。不管卖产品还是打造IP你的内容一定要围绕你的定位来，同时内容风格也一定要与产品调性相一致。实际操作起来，从简介到视频拍摄到标题命名再到话题的选择都要强化定位。精准定位可利于系统给自己和作品打上相应的标签。
也有不少人都知道玩抖音该做定位，但实际执行却不尽人意。定位，即针对受众特征，匹配相应的世界观、价值观等。在这一环节，受众是最核心的维度，说简单点就是：对什么人说什么话，想办法让目标人群关注到你。
就杜老师的这几个短视频的覆盖面：男人、份子钱、孩子教育、恋爱、失恋，总有一个能问到你，我就不信你一个都不想点开。为什么，因为这种心灵鸡汤似的内容无毒无害有益身心健康，而且这些话里面必然有你想听的/想说而不敢说不知道怎么说的，你听了舒服畅快，必然会关注点赞。
大多数短视频没有浏览量，就是因为缺少定位：受众是谁，受众属性是什么，他们喜欢听什么、看什么。定位清楚了，你发的短视频才能分发到目标受众面前，才会被持续推荐。比如你做护肤品，定位就是美妆达人，你的视频内容就得围绕护肤的内容来做，而不是发些搞笑或猎奇的东西。
前面说了，很多品牌和个人都想赶上抖音这趟车。做，是一定要做的。问题应该是怎么做？直接企业注册一个号发宣传视频肯定是不行的，打造IP的最高境界就是品牌人格化，所以人格化是品牌玩抖音的必然之路。那怎么玩呢？
具体玩法
有三种主要形式，一种真人出镜，品牌创始人或者代言人是最好的选择。真人出镜类的短视频，演员的颜值或戏精程度决定了你这个IP能走多远。颜值不够可以演技来配，搞笑、豁的出去、有创意都可以。毕竟看抖音就是冲着有趣、好玩、有收获去的。这方面可以参考一些“戏精”玩法，一样的场景和桥段，加上你的产品，也会拍出不一样的感觉来。
第二种是非真人类的视频，这类视频主要偏向一些干货、小技能、知识、猎奇等，比如用PPT做快闪文字，或者手机录屏搞笑对话、情话等等。这类视频讲究整体画面感和动效，在细分领域做精也是可以玩出花样的。特别适合引女粉，等粉丝量上来后引流到微信、微博，再进行裂变。
如上图1和3就是用快闪的形式把干货和搞笑内容再讲一遍，但是点赞量都不少。图2就是用文字图片轮播的形式说一遍土味情话，也有十几万的“小心心”。这两种百度都可以学会，吸粉非常快，且非常简单，就看你能不能够执行下去。
第三种是半原创的搬用类，经典的西游、热门电视剧、电影还有名人轶事等等都是可选的素材，且有不小的点赞及完播量，这些永远不会过时，且时更时新，就看你有没有创意，在此基础上适当植入产品或品牌也会有不小的转化。
关于抖音的推荐机制，我们下一篇文章再讲，顺便给大家讲几个案例分析，给大家玩抖音提供一些思路。
这一篇没有END!
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