离今年的中秋节没几天了，月饼行业的这场没有硝烟的战争早已打响，可能你还不知道——小米，天猫，虾米音乐就连淘宝网红故宫博物院都玩起了跨界营销卖月饼。
月饼行业全年备战就为争这一两个月的销量，真是所谓开张吃一年！长期以来月饼行业一直是被元朗，安琪，美心等几个老字号牢牢把控，虽说每年都有新品牌入局，想要在这暴利中分一杯羹，但并未掀起一点浪花。今年不同的是中秋国庆双节撞到了一起，根据行业协会的报告预估，今年月饼的销量会有5%-10%的增长，预计销售额高达148亿元，而利润在30%-50%之间。这可观的利润，也是今年互联网企业进入月饼行业的巨大动力。
小米在米家上市了一款新产品——小米心悦月饼，149元售价，盒内8个月饼4种口味，包装算是精致，看似挺有诚意，但是没有任何亮点和创意。自己吃的话不知道口味如何，一般人也不会冒险购买，还是会选择相信老品牌，毕竟这么多年品质在哪儿摆着；如果买来送人的话又不够档次。小米自身定位成“年轻人第一款月饼”，可是中秋节是全家团圆的节日，可能在月饼的选择上年轻人并没有多少的余地，最起码要照顾到家里长辈的口味喜好。所以小米到底如何定位，可能还是没有捋清楚吧。
不止是小米，哈根达斯也跟天猫联合推出了冰淇淋月饼，官网显示大部分售罄。茅台也跟故宫联合推出了新品月饼。
哈根达斯冰淇淋月饼
其实互联网企业卖月饼不管是做节日营销增加话题度，还是真的为消费者着想，都需要拿出诚意，只是为了赚快钱的话，这是过度消耗用户的好感度，降低自身品牌美誉度。拿出真正的品质才是品牌长久发展的正确道路。
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