前面我们学习了社群销量三板斧的第二板斧推秒杀。本节课我们具体讲讲社群销量第三板斧做分销。
随着物质生活不断提高,消费者个性化需求不断提升,分销经历了从兴起到衰落再到正轨的过程,逐渐成为一种社群销售的利器。
分销发展的动向:第一,从平台的角度,微信在完成了对三级微商大清理之后,明确规范了新的分销体系,即二级分销体系。无论多少销售层级,但落实到利益上,每个人只有从自己下一级获得收益。第二,从企业方的角度,企业在合规的二级分销模式之下,可以公开透明发展分销业务,主要轻重两种分销模式,轻分销店外导购模式和重分销招募品牌合伙人模式。第三,分销员的角度,要理性看待分销产品和收益预期,保障分销市场健康发展。
分销作为销售的一种形式,是传递价值的桥梁。企业高效地开展分销工作,首先,需要选择最合适价值传递的产品,这是开展分销业务的中心立足点。最理想的分销产品是三高产品,即高频、高粘性和高毛利的产品。
分销铁三角的第一个因素分佣,分销因为没有明确的所属关系,利益就成为维系分销员和企业方的最直接的纽带。其次,第二个因素推广,首先要是明确人群,推广佣金是启动下级分销员的杠杆,可以借助传统的直销企业优秀的经验,营造相关主题进行推广,从而开展高效的推广。最后,第三个因素运营,分销员聚拢在一起,需要建立完善的培训体系,培训不仅提高业务能力和传递产品信息之外,还是与分销人员建立链接的方式。
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