小巷经济学（下集）

文/李光斗

街巷是天然的网红之地

老年人爱遛弯，年轻人爱打卡，网红经济已成为新经济与新消费的重要风口之一。移动互联网的时代，传统商业逻辑发生极大变化。碎片化时间，场景化消费开始颠覆即有模式，整合平台资源，提高产品溢价，品牌情感，人格传播，小众定制，精准聚能，引领时尚消费等命题形成的“网红经济”，作为品牌营销的强劲风口正在袭来。而小巷经济具有天然的网红属性，许多城市的小街小巷是天然的网红之地，自带网红流量，具有变身网红街得天独存的优势。

 

网红经济的主力军是年轻人，网红火爆的根源还要追溯到90后、00后年轻群体的崛起和多元化生活的盛行。这代人的父母基本伴随改革开放成长起来，宽裕的经济条件使其生活态度和思维方式明显不同与过往，其子女也更加开放、包容；由于父辈已经积累了相当的财富，“年轻一代”开始有时间和条件追求张扬的生活方式，时尚、自我，想要的立刻就要实现。

 

如今越来越多的年轻人更加爱上街巷中的网红店，将夜生活是否丰富作为他们评价一座城市生活体验的一个重要标准。一条街巷能否火起来，归根结底取决于有没有人气。在爱逛街爱打卡年轻人的带动下，小巷夜经济越来越吃香。同时，由于直播和短视频平台的火热，也带动起很多小店参与其中，部分小吃店、甜品店、咖啡店等，利用直播或短视频平台炒作，让市民逐渐熟知，甚至成为“网红”。据调查显示，从我国主要城市消费增长数据看，90后年轻人开始成为小店经济发展的新兴力量。微信支付数据表明，在新增小商家店主中20-29岁群体增幅最快。在新增商户中，20-29岁商户占比达到24.6%。

 

网红+小巷，对城市经济产生的贡献、承载的就业相当可观。

 城市匠人在小巷，城市匠人爱小巷

城市里的街巷不仅展现着都市风情与生活气息，也承载年轻人挑战创意产业之动力，更是技艺传承者、匠人以创意实现理想的广阔平台。自古城市中的小街小巷就是匠人们藏龙卧虎之地。许多小巷的历史往往是从第一间在此创业的特色小店开始，这家店具有其他地区找不到的特色，不断吸引人来探访，流动人口增加又带动各式各样的店家陆续入驻，集聚效应之下，小巷成为充满活力的商圈。时光积淀，整个小巷商圈的魅力就更能得以传承，整个地区的城市特色风格更加鲜明，匠人共同体就会成一街一巷一城市的代表。

 

如今，从一条街、一个区、到一座城，小巷经济中的匠人文化正在北京日益滋长，喜欢具有专业性、有个性又有独特事物的创业人才开始扎根小巷。

 

小巷经济与创意经济、创新城市

城市的未来，在相当程度上取决于街巷竞争力。街巷弄不只是观光、文化、生活风格的汇聚地，更是创意城市崛起最前线。借鉴国内外著名小街巷的升级改造，吸纳本地历史和文化，打造出多条不同主题、不同用料和设计风格、设施完善的特色小巷经济，已成为城市文化与经济建设的新风口。

 

以前，街巷经济一般不被认为是国家经济发展的重要主题。然而，随着近年世界各国重点都市的街巷文化复苏，各国政府意识到巩固小巷经济竞争力的重要性。有魅力的街巷文化，可以决定都市的样貌。在国外，城市街巷不仅保留原有的步行空间功能，还逐渐发展成为社区交流场所和新的零售业中心。越多越多的街巷为城市带来新商业形态与创意人才的聚集，小巷经济带逐渐成为创意经济与创新城市的重要源泉。而一个城市的大学，历来都是知识提供、人才支持与文化创造的商圈。

 

雪城大学（SyracuseUniversity），是美国著名的综合性、研究型大学，该校成立于1870年，坐落于美国纽约州雪城（Syracuse）市内，是一所著名的私立研究型大学。其公共管理学科排名全美第一，多个学科全美排名前十，其建筑学院、信息学院、计算机科学与工程学院、视觉与表演艺术学院、教育学院均在美国名列前茅，在各学科领域中成就卓著并影响巨大，在美国政界及国际上具有影响力，是一所世界知名高校。

 

雪城曾是美国重要的工业城市，雪城大学原本与雪城市中心很近，但1956年一条名曰81号的高速公路隔开了雪城大学与雪城市中心，之后雪城大学仍是那所美国名校，雪城城市却由于与雪城大学的疏隔日显落寞。到了2005年，雪城市中心却涌起了变化的风潮，大众交通路线扩大，自行车道开通，新的商业入驻，最大的变化是街道的颜色，市区街道被涂上了雪城大学的代表色—橘色。这都得益于雪城大学设计学院的搬迁，因为雪城大学买下了市中心西端的仓库重新改建。雪城市政府抓住了这一机会，大力改建社区与街道，并将新街区的主色调与雪城大学的橘色保持一致。

 

连接校园和市区的自行车道与市民交通网络的扩充，也同时和校园设施搬迁、建筑物和街巷重建同步进行。当往返校园和市区的公交线路开通后，人行道和自行车道也随之开通，道路两旁尽是美丽的林荫与路灯。雪城原有的街巷景气得以回归。于是市区流动人口增加，公园、艺术画廊、超市餐厅等城市生活与文化设施重现活力，新的企业也开始入驻。

 

近年来，北京东城区正在进一步加大打造“胡同里的创意工厂”的力度，通过政府引导、多主体参与的模式，引导闲置老厂房腾笼换鸟，引进空间占用少、附加值高、产业张力强的科技文化融合型企业。已形成板桥南巷胡同7号院、方家胡同46号、人民美术印刷厂、东雍创业谷等17家“胡同里的创意工厂”，吸引了1600余家文化创意企业入驻，文创产业的发展成就越来越受世人瞩目。

 

小巷经济是一个系统工程，满足市场供需，公共投资支持，形成与其他商圈竞争力的差异化，缺一不可。其中的关键在于空间的规划与设计，尤其是扩大和其他区域的连接道路与大众交通基础设施的建设。未来，随着小巷经济的日益发展，竞争也会越来越激烈，扩张性、可及性、整体性、多元化等小巷经济的核心竞争力将成为重要的成功要素。

 

街巷温暖烟火气，最是一城好风景。小巷经济的一幅幅宏伟蓝图，已然在城市中徐徐展开。