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3分钟优化出一个100%引流的活动标题
j老姜不辣
>《文件夹1》
2016.09.20
关注
一个标题弱活动
就算内容再好
也容易埋没在海量数据中
▼▼▼
今天给好学的小伙伴们
推送一些
最简单的
标题制作逻辑
快速、易学、有效的
标题制作公式
3分钟就能学会!
十分具体的思路和技巧
照着一步一步来,
你的活动标题肯定差不了
当然!
标题撩人是必须的
搞活动也要做一枚安静的“标题党”
但像《这B为什么这么叼》这种低俗标题
肯定是有百害而无一利的
好啦!胡扯这么多
下面我要开始放干货了
▼▼▼
一、首先,你一定要知道
标题的三大功能
请熟读并背诵全文
1、争取注意力!!!
@所有活动主办方
这是活动标题的主要责任!
看标题的人比看详情的人多出几百倍
换句话说,
你所写标题将决定整个活动的生死!
2、筛选活动受众!!!
@所有活动主办方
帮助剔除非目标受众
标题只要
牢牢抓住目标受众就可以了!
3、引导读者阅读详情!!!
@所有活动主办方
通过好看的头图
强有力的标题
最精简的文字描述
来
吸引消费者阅读活动详情
二、然后,你要学会一套
有效标题公式
1、有急迫感!!!
@所有活动主办方
给读者
一个立即采取行动的理由
可加入时间元素、名额要求等
(如:2016爱牙大行动活动倒计时!)
2、有独特卖点!!!
@所有活动主办方
如果不是在
描述新卖点
就是在把旧卖点用全新方式呈现出来
3、明确具体,不绕弯子!!!
@所有活动主办方
每则标题都承诺给读者:
明确、具体、有用
的信息
4、有实际好处!!!
@所有活动主办方
向读者揭示实际的好处
看标题的时候
读者只会想:这对我有什么好处?
最有效的标题
就是能够
关照读者的自身利益
▼▼▼
按照这4条公式写下标题,并且在每条下打分。
如果能达到其中两三点,并评分较高,那么你的标题就可以过关了。
这项练习不需要费多大心力,就可以显著
提升标题的阅读率和回应率
。
三、最后,提这8个问题
1、你的标题是否承诺了某种益处或奖赏???
如:“一小时学会ukulele,带着小U去撩妹”
就比 “零基础ukulele课程” 要好
前者明示了参与活动之后的益处
2、你的标题是否清楚直接,以最简单的方式切入重点???
如:“周末最好玩的亲子棒球赛”
就比 “来来来带孩子一起来运动吧”
要清楚直接
3、你的标题是否具体化,避免了使用含糊标题???
如:“三周减重20斤瑜伽课”
就比 “快速减重瑜伽课” 要具体
4、你的标题表达方式是否戏剧化、让人耳目一新???
如:“聚众打飞机正在招募中”
就比 “冲上云霄私人飞机体验”
更有吸引力
5、你的标题 是否和图片很好的搭配,构成整体性的活动亮点???
第一印象取决于标题和图像
你需要选择精彩的活动头图
与你的标题相得益彰
6、你的标题是否能勾起好奇心,吸引读者继续点开阅读详情???
可利用幽默感、吊胃口、猜谜
或提出一个问题或一段挑衅的说法
通常这类词汇能提高标题的好奇心程度
如新的、发现、终于、如何、为何、证明等
7、你的标题 是否筛选了特定受众
???
如:“一小时帮年轻妈妈形象打造”
就比 “找寻自己的美”
更锁定受众目标
8、你的标题是否避免了负面表达方式???
如:活动标题 “专家教你如何健康跑步”
就比 “跑步防损伤课程” 要更令读者感到舒服
“健康” 较于 “损伤”更正面
四、写出不好标题,怎么办?
来三张清单吧
▼▼▼
1、平时搜集一些好的标题,建立
标题模板清单
,在创作标题时作为灵感来源;
2、苦思冥想不出好标题的时候,干脆列一张
词汇清单
,写下一连串和这个活动相关的词汇,然后排列组合混搭这些词汇,用这种方式组成好几个标题;
3、你还可以写一张
消费者益处清单
:拿出一张纸,做个两栏表格,左边是“活动特色”,右边是“参与益处”,学会把特色翻译成益处,问自己如何才能让这些特色更吸引人、更实用、更有乐趣、更让人负担得起。最后,把这些益处进行筛选,写进你的标题文案里。没被选上的次要益处,还可以写在活动内文中进行展示。
五、注意,标题的陷阱
▼▼▼
卖弄文字游戏、双关语、俏皮装可爱、卖弄文采的花招,在制作活动相关的文案时,并不适用。
当用户想找个高质量的活动参加时,他所期望获知的只有两点:满不满足需求、符不符合预算。
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