【睡前一背18】研究方法

睡前一背

每晚睡前，根据关键词用力读一遍，然后就深深地印在脑海里，带着美梦入睡~相信坚持的力量！

至此，传播学的推送告一段落，大家应该比较发愁实务，明天开始推送公关知识点，一起坚持。

1、定性研究方法

定性研究方法系统是指建立一套概念体系，借助于理论范式，进行逻辑推演，并据此解释假设的命题，最后得出理论性的结论。

其程序为：资料收集——分析定性资料——分析程序（分析归纳、建立理论）——得出定性研究报告。包括人文科学定性研究方法和社会科学定性研究方法。定性研究的诸多方法中，诠释取向的研究方法较为引人注目，其中较有代表性的方法有符号互动论、人种学、民族志学和小组座谈等。

2、民族志学方法

或称田野调查法，源于人类学。研究者通常采取参与观察的方式，深入到特定团体的生活中，持续相当一段时间，从而询问或观察所发生的事物，然后从内部观点对其意义做出说明。这种研究方法有三个原则：

第一，从广义来说，民族志学研究关注所有的文化形式，包括日常生活、宗教或艺术；

第二，由于研究者本身就是最基本的研究工具，因而必须进行长期的参与观察；

第三，必须采用多重资料收集法，以核实观察中发现的资料。

3、定量研究方法

定量研究方法系统：又称量化研究或实证研究，在占有大量量化事实的基础上，描述、解释和预测研究对象，通过逻辑推论与相关分析，提出理论观点。

其程序为：确立研究假设——确定研究方法——收集数据——分析数据——得出结论。定量研究方法主要有：实地调查法、内容分析法、实验法和个案研究法。

4、内容分析法

内容分析法用系统的方法分析传播的讯息内容，它是传播学研究的基本方法之一，20 世纪20 年代由传播学奠基人拉斯韦尔首用。

美国学者贝雷尔森曾对其下过一个经典的定义：“内容分析就是对传播内容进行客观、系统和定量的分析与描述的一种方法。”这个定义认为内容分析有四个特点，即分析对象是“明示的内容”、程序上的客观性、系统性和定量性。

●内容分析法的实施程序大致有五步：

①确定分析单元

②制定分类标准

③抽取分析样本

④统计分析

⑤解释与推论。

●内容分析法的应用比较广泛，它可以用来科学检验假设，描述传播内容的倾向，说明信息来源的特征，检查传播中不符合标准的内容，分析说服方法，分析文本，说明读者对信息的意见，描述传播的模式。

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