5月5日下午，应科研处、旅游学院、中蒙俄经贸合作与草原丝绸之路经济带构建研究协同创新中心、内蒙古文化产业研究中心邀请，南京大学博士生导师顾江教授来访我校，与我校旅游学院院长吕君教授分别作《文化产业发展前沿问题》、《基于价值链的成吉思汗陵文化旅游创意发展分析》学术报告。学校师生一百四十余人参加报告会。报告会由旅游学院副院长屈燕妮教授主持。
顾江教授分析我国文化产业的未来发展方向。指出五大方向：以良好的市场环境、众多投资机会集聚来自国内和世界各国的资本、人口和产业，具有较快的增长率和较大的经济当量。形成集聚规模；注重产品与服务设计的多样性以及定价的层次性，针对不同层次的消费者，提供不同的文化产品与服务，提供给消费者更多的文化消费机会。形成需求导向；与其他相关产业融合发展，消除产业边界，促进传统工业、制造业转型升级。促进融合发展；高度市场化、产业结构不断提升，存在商业模式推陈出新的内在要求。创造新的商业模式；具有高质量的城市生活条件和生态环境，对世界各类文化、历史遗产组合并创新，其生活方式、价值观念、城市文化、流行元素为世界所追逐。引领时尚和文化观念。
顾江教授对六方面问题进行深入阐述：我国文化产业融合发展的路径，以及推动文化产业和相关产业深度融合的建议；文化遗产保护与开发策略；文化与金融融合策略；促进文化贸易发展策略；创意城市与产业结构转型探讨；文化产业人才培养探讨。
吕君教授从对价值链模型、价值链咨询模型、企业微笑曲线的简要分析切入，梳理抽象了战略环节、增值性、附加价值、知识财产、品牌服务等关键词，在此基础上构建了文化旅游创意价值链模型。吕君教授认为文化旅游产业发展的战略环节在于旅游规划策划和旅游市场营销，文化旅游产业的增值性、附加价值、知识财产、品牌服务归根到底源于这两个环节，指出文化旅游发展能否取得成功主要取决于文化旅游创意的成败。并以成吉思汗陵旅游区为例，重点阐释了成吉思汗陵旅游区将民族文化旅游创意融入到旅游活动策划、旅游产品开发和旅游景点建设的过程，研判了成吉思汗陵旅游区通过文化表演创意提升品牌形象、事件活动创意助力品牌形象和媒体借助创意增强品牌形象的营销策略。
报告结束后，顾江教授、吕君教授与现场师生展开互动，回答了大家提出的问题。
（文/屈燕妮 图/曹喆)
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