乔丹起诉：商业应在文化伦理上站起来

单士兵    发表于 2012年02月27日 09:33

       迈克尔.乔丹，被称为 “空中飞人”，是美国著名篮球明星，曾写下的运动传奇，濡染过无数人心灵。迈克尔.乔丹是中国人心中NBA最闪亮的符号，全世界还有很多叫“乔丹”的人，但对绝大多数中国人来说，心中只有一个乔丹，他就是迈克尔。
　　在淡出中国人视野很久以后，乔丹最近与中国发生最直接关联。形式很遗憾，他把中国一家公司给告了，这家公司就叫“乔丹体育股份有限公司”。在乔丹看来，乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权，甚至还侵犯其孩子的名字，让他深感失望。
　　如果不是因为看到这场官司，到现在为止，很多中国人仍然不知道，在市场上有着极大品牌影响的“乔丹体育”，竟然与迈克尔.乔丹毫无关系。面对乔丹起诉，乔丹体育振振有词，说得也无非还是“乔丹”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与这位极有魅力NBA球星“迈克尔.乔丹”并不存在对应关系。
　　商业世界就是这样的冰冷与无情，不是靠直观感受来判断的。市场不相信眼泪，只按照其内在的逻辑规则运行。在今天中国，商业成功并不仅仅指向在市场与法律的框架下获取利益最大化。能够深度运用各种商业手段，去打法律擦边球，懂得在政策制度的缝隙中穿行，最后只要能把钱挣了，就能成为被很多人是“成功标本”。至于在道德人格与文化伦理方面，能不能站直身子，在商业世界往往是不被关注的。
　　乔丹体育是挣得大把金钱的公司，截止到2010年末，这家公司营业收入已超过29亿元。乔丹现在抛来一张状纸，但他的胜算实在不大。法律也不相信眼泪，就算我们也觉得乔丹很委屈，因为这些年，我们看到乔丹体育的商标主要形象，也就是“空中飞人”在跃身扣篮。而且，乔丹体育的招股说明书中注册商标出现的相关名称，也与迈克尔?乔丹两个儿子的名字中英文写法一致。问题是，这一切都并不足以支撑乔丹打赢这场官司。如果最终他败诉了，无疑再次佐证“黑厚学”是这个时代实现利益最大化的重要依存，乔丹体育甚至还会被视为是一次中国商业成功的范式。
 　　“我可以接受失败，但无法接受放弃。”这是乔丹的名言。不过，从乔丹体育的表现来看，则是我不想失败，哪怕放弃文化伦理有一点是我们必须清醒，失去商业文化与市场伦理的支撑，最终我们也不可能拥有真正健康的商业秩序。一场以毁灭文化伦理为代价的商业游戏，结果注定也就是在毁灭商业本身。乔丹体育从很大程度上讲，其实在触犯商业的诚信原则，在践踏一个商业公司起码的价值观底线，原因很简单，这家公司对乔丹的利用，其实就是在给消费者戴上蒙眼布，说得直接点，也就是欺骗。
　　前两天，我还参加过一个商会的活动，听到一些所谓的成功商人大谈“生意经”，真是把东方文化的小聪明小技术阐述得淋漓尽致。遗憾在于，感觉不到应有的文化支撑。商业是离不开价值支撑的。有人说，三流企业做产品，二流企业做市场，一流企业做文化。没有文化价值作为核心驱动，这样的企业最终也会失去发展的源头活水。就像这些年出现过很多模仿秀演员，但我们从来没有看到哪个最后真能拥有很好的前途。就像现在乔丹体育很可能这场官司中胜出，但那绝不是商业文明的胜利。在过度透支商业的文明与伦理之后，我们的商业秩序也势必会走到触底的境地。或许只有到那时候，我们才会清晰看清，谁才是退潮后那个丑陋的裸泳者。