本文适用于有一定粉丝基数，苦恼于写不出爆冷文章的公众号运营者们。这话看似有点奇怪，其实不然。
在我接触公众号伊始，网上就流传成型了大量的公众号运营理论，如“与我有关，对我有用”的文章才有阅读量，“这不是个大师的时代，人们只希望写作者说出他们的心声”，看起来都颇有道理的样子，但我们也很容易看出这里面有一种无奈的微妙情绪在，似乎是火爆的文章其实都挺烂的，只不过顺应了传播理论。
这无奈的现实，让理想主义者也很受伤，但无数精英在演讲中都告诉我们，“要相信我们是最棒的，坚持做自己好吗？”我们可不能因为某些乌七八糟的言论迷失了自己，写的文章没人看不要紧，自我提升最重要，不要跟风千篇一律抢热点，留下属于自己的声音，才是重要滴。年轻人呀，一定要懂得这一点。（请自行用领导人腔调有感情朗诵划线部分。）
为了精准有效地达到这一目的，不妨先树立一个小目标：如何将我的阅读量降到100以下呢？结合我多日来行走江湖积攒下来的微不足道的经验，尤其是近日来公众号的表现状态，我觉得自己还是有一定滴发言权滴。
1
理论框架
微信阅读的一大特点就是碎片化，这导致了它并不适宜深刻端庄的内容的流传，及时性、八卦性、鸡汤性、贴图性的短小精悍文便在无形中走俏。为了减少阅读量，我们一定要以内容为重心，不像某大号，100人的团队做内容的只有2个。只要我们持续不断地在公众号输出完整性的知识体系，阅读量一定会下来的。
2
不要标题党
标题的重要性，不言自明，不然哪里来那么多标题党。人打开文章肯定是有所目的、有所期待的，打消他们的找乐子心态、10分钟掌握一生受用技能的功利期待，让他根本不知道该期待啥，自然就没人进来看了。这一点是为了避免一个哗众取宠的标题吸引来大量无关人士，导致谩骂作者。
比如这篇《论如何写出100-的爆冷文章？》，可能只能吸引来写作者，加上和很多人的心理预期不符，导致最终点进来的撑死可能只有百分之一。
你的小随笔可以用《梦魇》代替《我又做春梦了》、你的长篇大论可以用中规中矩的《我觉得这不对》代替《致婊子：要你有何用》、你的干货可以用《机械工程理论的前沿设计》代替《价值2000元的机械知识免费送》。
3
观点要全面中庸
我们应该学会像教科书和电视会议上那样全面客观地评价发生在我们身边的每一件事，一定不要为了吸引眼球而可以故意采取偏激的立场，要知道越漏洞百出的东西越有人凑上来来指正你。
比如你想谈一谈青年优秀作家大冰，就不能光说人家是装逼犯，而换成“文风略娇柔做作”，“行文喜欢留白，给读者留下做笔记的余地”，在批评之余也要站在迷妹立场补上几句：尽管大冰的书可能难以成为流传下来的经典，但也肯定忙一些人找到了“自己”。
4
选题要曲高和寡
我真感觉公众号在热点事件鸣枪后，同时开写命题作文，挺浪费社会资源的。这是题外话。
共鸣，是文章得以传播的不二法宝，比如来一篇《我的大学过的很丧》，不做任何理论分析，仅仅写点矫情的闲言碎语可能都能引来大量转发，所以大家一定要避开。要知道，老和别人共鸣，说明自己修炼的也并不怎么样。
电影刚上映不要推荐，时过境迁之后带领小读者们静下心来走进作品的本质；人家出轨了，不要慌着道德批判，哪天冷不丁地写一篇关于出轨问题的研究论文，要知道太阳底下并无新事，追来追去，没啥子意思。
在平时着眼于自己的领域辛勤耕耘，讲讲普罗米修斯，议议北宋词人。平时多谈论谈论公共议题，如《论肯尼亚的女童救助问题》，毕竟多数人关心的只是自己。
5
回归内容，尊重文字
推荐一部电影，截图100张，这种把读者当智障的做法不要学；谈到玉米，插张玉米图，谈到萝卜，插张萝卜图，这种把读者当小孩子的做法不要学。
不要采用网络用语、表情包来掩盖文章空洞的事实，排版尽量做到简单，朴实无华，要知道，你是为了向有限的读者传递你的思想，不是为了让他们夸你“就你图多”，“排版真好看”。
要抵抗阅读的碎片化，就需要你在写作的时候，尽量让文章成型：一会贴几张破图，一会加几句话，弄无数小标题，不停地用分割线……这到底是啥子文章呢？要让自己的思想明晰：文章一定要结构完整，引论点，抛论据，做总结，善于运用关联词连缀前后文。
在内容上也要全面、具体、努力创造出自己的东西，也就是说不要怕把文章写长。只要和碎片化的阅读格格不入，阅读量一定会下来的。
6
回归自己，多点真诚
不要搞那么多的套路，比如标题挂个深度好文，文章里面就两字；全文在说别的事情，到末尾发现原来是超长的广告词。
写写小说，搞搞连载，最终剩下了的十几个阅读量，其实是说明陪你下来的都是真爱。
7
结语
花花世界有很多诱惑，有些是催人上进的，有些是整个让人妥协的。
但，我们所能看到的世界，其实也是我们自己所决定的。
（本文来自梦游的小流，不代表平台立场。）
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