“精致露营“火出圈，是年轻人向往的生活，还是为仪式感买单？

🖊编者按：露营成为当下时代的新出行方式。

“没有露营的生活是不完整的”“最会玩的人，都去露营了”……最近在朋友圈，总能看见几张露营游玩照片。近两年来，上百个露营地如雨后春笋般破土而出，散布在城市边缘，成为“网红打卡地”。一时间周边露营游玩成为了最热门户外项目之一。露营到底有多火？资深行家们又在怎么玩？

精致露营

从小众迈向大众

2020年，有着“野奢露营元年”之称，在经历了多个月的出行限制之后，人们重返大自然的心情格外迫切，露营意愿提高了三倍有余。在出游仍受到部分限制的现状下，近郊短期的露营方式迅速升温。

图片来源：艾媒数据中心

受到疫情影响，许多消费观念较强的中产阶级都处于“闭关”状态。“后疫情+年轻中产+社交媒体”，天时地利人和的推动，推动了露营度假的热潮。数据显示，小红书去年的露营相关笔记发布量同比增长了271%，露营相关笔记的浏览量则同比增长170%，携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》也显示，中秋小长假期间，露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长逾60%。露营行业近两年急速发展。

如何

本土化“进口”露营？

露营并非新生事物，而是实实在在的“舶来品”。1914年，当第一次世界大战爆发时，战争的乌云笼罩着大地，许多人都逃到偏远地区，生活在破旧的帆布下面。战争的阴影让许多人都不愿意再住进帐篷里。但是有小部分人发现了旅行的乐趣，他们意识到露营是享受这种乐趣的方式之一。

第一次世界大战结束后，大量剩余的陆军装备开始进入民间，人们发现只需花费很少的费用就能得到所需的露营装备，从而可以轻松地去享受田园风光，愉悦身心。于是，商业和俱乐部露营地相继成立，露营行业开始在大地上扎根生长。 

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相较于国外露营环境的相对完善，我们仍要清醒地认识到，我国露营地发展仍然处在建立和完善的过程中。未经合理规划的穷山恶岭，是不能被称作“露营地”的。只有那些通过了距离考量、景色踩点、安全系数评估、配套设施检查等多个维度考核的地点，才能得到专业机构认证的合格露营地。

与更加刺激的野外露营相比，精致露营往往与家庭、亲子、情侣等人群密切相关，这就意味着露营地需要更安全、更温馨、更多样的配套产品和服务。露营地在筹备的时候，将基础设施、配套服务等项目规划上，做的越精细、越能体现人文关怀，就越容易受到游客们的认可，以此得到更加广阔的市场。

露营

成为向往的生活

露营除开攀比之风和形式主义，其本身是一个放松身心、涤荡心灵的绝佳方式。'开上一辆车，两个小时开到目的地，中午扎营，简单煮点吃的，下午喝个咖啡，夜晚依山而眠'，这样 ' 说走就走 ' 的出行方式，成为久居都市，压力大的职场人最好的减压方式。

“我是喜欢和喜欢露营的陌生网友结伴露营的，就会很神奇，会认识各行各业的有着不同经历的人，一起在草坪上看着星空高谈阔论。”

“感觉把所有的压力负情绪全部的抛给了大自然，然后自然把愉悦，轻松送给了你，你和自然完完全全的融合在了一起。”

“真的超级美好，能在高山上看日出，在草坪上追着蝴蝶玩儿，尝试着吃各种各样的不知名的小果子，有时候酸的你睁不开眼，很有趣。”

“晚上 8 点，漆黑的户外抬头可见银河漫布，直到后半夜拉开帐篷，一轮圆月悬于天上，整个山谷披上银色月光，着实震撼心灵。'

——网友经历

遍地是内卷？

露营也逃不过

卷学习、卷生活、卷工作，如今，露营的装备也成了一个“卷体”，随着设计美学与消费主义的不断渗透，露营被分化出一个新的支系——“野奢”，这一产业链更加侧重服务的体验感和消费者的满足感。

首先是装备生产商扩容，那些原本生产其他用途帐篷的厂家，摇身一变，成了时尚的露营装备品牌商。在电商平台上，几百元到上万元的帐篷不等，过高的价格超越了装备的实用性本身。

商家为了提升体验，不断升级硬件标准。电商平台上，搜索关键词“露营”，可以看到从天幕、帐篷、专业炉灶、到餐具、服饰等多个种类产品，细分之精密，令人眼花缭乱。其中更有巨大的天幕、可以瞬间充气的双人户外气垫床，带院子的帐篷之类的新产品。

图片来源：微博

同时，小红书等强调分享的社交平台上，露营爱好者的设备攀比也到了白热化阶段，很多游客到达露营场地，搬下一车装备，花好久搭建起来，却只拍了十几分钟照片就开始集体玩手机。这些伪露营玩家一套装备置办下来几万元，即使一年加起来能实现十次露营，这样高昂的投资也略显奢侈。

就目前而言，精致露营在国内仍然只在少部分群体中流行，但是，精致露营作为一种既能放松身心，同时精致又充满野趣的消遣出游方式，正在被越来越多的国内旅游者所认知并喜爱。随着经济社会的不断发展和大众外出旅游品质的不断提高，精致露营符合人民日益增长的美好生活需要，也顺应了旅游业高质量发展的大势，未来的发展值得期待。

那么，你会带上身边人，来一次说走就走的精致露营吗？