消费行为中的“标题党”

宣传的心理暗示

从心理机制上讲，心理暗示是一种被主观意愿肯定的假设，不一定有根据，但由于主观上已肯定了它的存在，心理上便竭力趋向于这项内容。人在生活中无时不受到心理暗示的影响，消费者当然也不能例外。

从消费行为上来说，影响消费者行为的因素，除了来自个体内部外，同时还受到个体以外的自然环境、社会文化、家庭、社会阶层等情境性因素的影响。也就是说消费者行为是在一定情境或背景下产生的，其中就包括商品在宣传过程中对消费者心理的影响。

消费行为中的“标题党”

“标题党”，指的是网上的某些网民，他们利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，博得点击率。其实，在消费行为中，也有“标题党”存在的意义。我们都知道，这是个信息爆炸的年代，世界信息量以爆炸方式骤增，信息量现已经过剩并难以量化。信息量的爆炸发展和过剩打破了与原来注意力的比例，造成了注意力的相对缺少。缺者为贵，当然注意力就变得更值钱了。正如英特尔的前总裁葛鲁夫曾经说过：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下个世纪的主宰。”