【作者】罗甬
【来源】飞行邦
新冠肺炎像是从潘多拉盒子里跑出来的恶魔，所到之处无不草木皆兵，为之色变，引人恐慌。特别是飞机，是否已经成为了一种“危险的”出行方式？这让一些已经计划好出行安排或是离不开飞机的商务人士伤透了脑筋。
其实说起安全性与私密性，公务机是一个非常不错的选择。实际上，随着日益普及，现在公务机的出行方式比以往任何时候都更加方便而且更加亲民，渐渐进入寻常百姓家。
俗话说：“人靠衣装马靠鞍，好马需要配好鞍”。公务机不仅是一种便捷、舒适的交通工具，更引领了一种个性化、定制化、精致化的生活方式，对于公务机品牌的设想，理应走在时代的最前沿。
公务机的品牌文化可以突破空间的限制，给购买者和乘坐者创造更多的情感共鸣。购买者和乘坐者所钟情的公务机品牌，除了能够标识该品牌产品的定位、质量和功能特征以外，还代表着他们自己本身的个性品位、生活格调、生活观、价值观等方面。
公务机的品牌文化
文化品牌是整个公务机企业形象的核心灵魂，是在经营的过程中形成的一种文化积累，包括该产品向购买者和乘坐者提供的核心价值或传达的主要人文情感信息，同时也是公务机产品中所包含的公务机文化、精神以及品牌理念所构成的公务机品牌形象的核心。
公务机的品牌文化为购买者和乘坐者实现自我的价值和生活方式提供了一种很好的心理满足，不仅可以作为公务机企业本身的品牌识别工具，而且还可以为购买者和乘坐者带来更好的心理追求和情感表达。
购买者和乘坐者对于公务机品牌的选择并不完全建立在公务机产品的功能和特征之上，更大程度上还是建立在整个公务机的品牌文化内涵之上，在“圈子里”的口口相传，才能建立口碑。
总之，公务机品牌文化与形象之间的关系是相辅相承的，塑造公务机品牌形象首先需要了解公务机产品的内涵特点，符合设计需要，并与整个品牌的文化内涵相一致。另一方面，公务机的品牌文化也需要依托于品牌形象设计，并通过具体的形象设计内容来向购买者和乘坐者传达这种新型的高端和时尚的文化生活方式。
公务机的品牌识别
公务机不受民航航班时间和固定航线的限制，不受目的地的制约，具有很好的行程灵活性、时间保障性和乘坐隐私性，是一种非常安全、有品质的商务、生活方式，能使时间成本和人力成本效率最大化，也是个人追求生活品质和提升生活品位的有效路径。
作为“空中的豪宅”，公务机绝不浪得虚名，它不仅是交通方式，也是个人追求快感和体味生命的途径，这正是公务机能够超越普通交通工具的特殊之处，具有很强的品牌识别特性。
公务机的品牌识别设计包括产品的名称、标识、性能、航程等方面的内容，制造商的广告推广对于品牌形象的识别特征也具有很大的传播作用，不同的公务机企业对品牌识别的塑造侧重点也是不同的。
公务机制造或运营公司可以使用不同的广告设计将旗下的公务机产品、命名以及标志通过一定的广告媒介传递给目标群体。一方面可以引起客群的注意，进而引发兴趣，在面对同类公务机产品的不同品牌选择时，购买者和乘坐者可能会记忆起他们对某个品牌的联想和记性，识别出该品牌，从而增加购买者和乘坐者选择该品牌的机率。另一方面，不同的公务机广告设计对品牌形象的整体塑造的方式也不一样，有的企业比较注重网站推广，网页上可以清楚的了解他们旗下的公务机产品效果图和功能图，有的企业则通过杂志等设计进行品牌识别和推广。无论是什么样的推广策略，建立有效的品牌的识别性是其重点所在。
公务机品牌联想
正如鲁迅先生所说的，看到女士的皓腕，就联想到她的手臂，进而想到其他地方去了，甚至开始演绎进一步发展的场景和情节。
这就是品牌联想。
公务机引领的是个性化、高度定制化的生活方式，在购买和体验的过程中，对于公务机的整个品牌的联想度在很大程度上能决定他们的购买行为。品牌联想是指在品牌形象的建立中，将一些视觉、听觉、触觉等元素进行符号的设计与确立，将其与整个公务机公司和产品之间进行关联，如标志、宣传片等都可以很好地激起消费者的品牌联想，将品牌系统设计与公务机品牌之间联系起来。
公务机的品牌联想对整个品牌形象的建立有很强的积极作用，首先，公务机品牌的联想可以提升其在客户心中的回想率；其次，公务机的品牌联想可以从正面建立认可度，独特的品牌联想特征可以引起购买者和体验者的注目，并形成一定的正面认知，然后他们会不自觉的将这种品牌认可移植到该公务机品牌的相关产品之上，从而达到品牌推广与产品销售的目的；最后，良好的品牌联想还可以在客户与公务机品牌之间建立牢固的忠诚度，一旦选择一个中意的公务机品牌，往往代表他们对于该品牌的联想形象具有很好的认可，进而会与品牌形成的对应的忠诚关系，而这也正是品牌建立成功的重点所在。
公务机品牌塑造
从品牌形象的设计层面来看，公务机品牌的塑造在很大程度上有赖于外在的设计表现，涉及到统一的风格表现、设计色彩、外观形态等等，这些都属于视觉设计层面，主要包括两大类，即核心视觉形象塑造和外围产品的视觉形象塑造。
核心的视觉形象塑造包括外观和界面设计。外观是指公务机产品的形态、色彩和质感，他们构成公务机产品设计的主体，是核心视觉形象部分，而界面则主要是指消费者在了解公务机产品过程中的多种互动界面设计，是整个公务机品牌视觉形象中的辅助部分，可以给客户带来更好的互动体验。
此外，外围产品视觉形象塑造是指公务机产品主体相关联事物的视觉形象建立，它主要包括：公务机产品附件、说明书、包装、广告、宣传单、杂志、商贸展示等。
在这两大构成公务机品牌视觉形象的部分之中，公务机企业本身的产品形象具有决定性的作用，如果公务机产品本身的质量、功能和设计品质偏低，那么再好的外在品牌形象塑造也无法获得成功。因此，外围的品牌形象设计是对核心产品形象的补充和完善，虽然无法代替整个品牌的塑造，但是也是不可或缺的重要内容。
公务机品牌形象塑造大多建立在视觉层面，实际上还涵盖了公务机品牌的视频推广、音乐设定等等，这些属于多感官的品牌塑造内容。品牌个性的塑造途径众多，归根结底是通过对购买者和乘坐者的感官刺激，留下难以忘怀的体验与印象。
公务机在塑造产品的品牌个性时，需关注客户不同感官的体验及其统一性。在公务机品牌的塑造过程中，多方位的感官立体设计也能够很好地提升品牌的塑造成功度，从而更好地引起购买者和乘坐者的情感共鸣，促进他们的购买欲望，达到公务机公司品牌推广的目的。
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