美国四家零售业巨头迎来50岁生日

2012-05-02 17:44:08　来源: 福布斯中文网(上海)有48人参与 手机看新闻 转发到微博(4)

沃尔玛（Wal-Mart）、塔吉特（Target）、凯马特（Kmart）和柯尔（Kohl's）都将于今年迎来建店50周年里程碑。难以置信的是，这四家零售业巨头竟是于同一年创立的，但50年来，它们共同改变了美国人的购物方式。现代零售业生日快乐！

沃尔玛（Wal-Mart）、塔吉特（Target）、凯马特（Kmart）和柯尔（Kohl's）都将于今年迎来建店50周年里程碑。难以置信的是，这四家零售业巨头竟是于同一年创立的，但50年来，它们共同改变了美国人的购物方式。现代零售业生日快乐！

这四家企业中，有三家是以百货公司派生业务部门的形式起家的。塔吉特原属明尼苏达的代顿公司（Dayton's），而凯马特则是总部位于底特律的克雷斯吉公司（S.S. Kresge）的分支。两家分公司的开立最初都是为了覆盖到核心业务以外的消费者。柯尔是从百货公司起家的，当时，总部位于威斯康辛的柯尔家族超市连锁进行业务延伸，从而进入了这一领域。

只有沃尔玛创立是循序渐进的。山姆·沃尔顿（Sam Walton）——“山姆先生”——最开始在大多数零售商的店面未覆盖的地区销售低价商品。而正是这一成长道路最为艰辛的零售品牌，最终不仅成为世界最大零售商，而且还一度登顶全球最大企业，这一点颇能说明问题。

四家企业中，凯马特增长最快，但也是第一个开始衰退的。其在头三年中就拥有150家门店，销售额达到10亿美元；仅 1976年一年，新开张的凯马特门店就有271家。

一向从容稳健的塔吉特则不紧不慢地发展着。它花了五年时间才走出根据地明尼苏达州，在丹佛开设了州外的第一家门店。

沃尔玛的扩张曾经是完全依赖沃尔顿家族自己的资金。在最初十年间，沃尔玛仅新开15家门店，但一经上市，便即刻进入高速增长阶段；1975年，《福布斯》评选沃尔玛为全美顶级综合零售商，并连续八年授予其同一殊荣。在其25周年庆典之际，沃尔玛在美国已经营着将近2,000家门店。

柯尔也缓慢而坚定地前行着。1986年，当柯尔家族从英美烟草公司（British American Tobacco）下属的巴特斯零售集团（Batus Retail Group）重新购回柯尔的控股权时，它还只有40家门店。

这四家零售商中，每家都参与了对美国人购物方式的变革。当今的凯马特似乎已然是被历史淘汰的陈年古迹，但它的确是最快将折扣购物普及开来的。其“蓝灯特价”（Blue Light Special）成了特价促销的代名词。凯马特与演员兼设计师贾克琳·史密斯（Jaclyn Smith）和凯西·爱尔兰（Kathy Ireland）的合作首开零售商与明星设计师合作的先河；而且，正是凯马特帮助玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）成了一个家喻户晓的名字。

而塔吉特则将设计师伙伴关系的概念推向了新的高度，创造了“廉价时尚”（cheap chic）这一新词。它所创建的折扣店异常成功，使本不习惯于折扣购物的消费者群体也对其喜爱有加，以至于作为塔吉特主业的百货公司业务倒退居其次。中产阶级乃至富裕消费阶层都对塔吉特商店购物青睐有加，促使代顿-哈德逊公司（Dayton Hudson）索性改名为塔吉特，并将旗下不属于该折扣购物连锁的商店统统卖掉。

柯尔则帮助加速了百货公司的衰退。其新创的自有品牌服装、低价鞋包及配饰、自有品牌低价家居用品占领了百货公司人气最高的产品细分市场，并将这类产品的购物形式塑造得更加玲珑、便利。

再就是占全球主导地位的零售商沃尔玛。其“每日低价”策略取得了巨大成功，出错的唯一可能就是其偏离了这一简单的前提。

零售行业50年。生日快乐，沃尔玛、塔吉特、凯马特，还有柯尔。正是因为你们，美国永远告别了那种旧式的购物方式。