上周五，我被邀请上CNBC电视台讨论谷歌（Google）最近盈利状况，以及今年4月我为福布斯撰写的报道《谷歌Facebook五年内或将彻底消失》。
CNBC之后在博客上提及了我的评论，我也接受了《华尔街日报》丹尼斯·伯尔曼（Dennis Berman）的采访。
虽然我已在采访中尽我所能地阐明了自己的观点，但仍想在这里重申我认为谷歌在未来五年内将面临巨大困境的原因。
首先，我所说的“消失”并不是指破产。眼下的谷歌拥有460亿美元现金储备，并且能够创造处于现金流。它可能会在在未来五年犯下许多错误，但要走到破产的地步仍然很难。
我所说的“消失”是指从它现在所占据的高位上跌落下来。就像雅虎（Yahoo！）曾是搜索领域的老大——曾两次差点就买下谷歌——而如今却已大不如前，股价较1999年时的108美元已跌去九成。尽管去年雅虎营收超过Facebook，但如今，大多数人已经不认为雅虎能与Facebook、谷歌这样的企业相提并论，它的地位已经不再如日中天。
还记得MySpace吗？你能相信它是美国上个月排名第47位的最受欢迎网站（数据来自ComScore）、有2,600万独立访客吗？我也不敢相信。是的，在大多数人的观念中，MySpace已经远去或者“消失”了。
我相信，过去12至18个月中移动市场的突然崛起令谷歌（以及Facebook）受到了前所未有的威胁。
而这已经在谷歌的财报中初露端倪——尽管影响尚处于早期阶段。
——上一季度，作为谷歌每次搜索点击盈利能力衡量标准之一的“每次点击成本”（Cost-per-Clicks）同比下滑15%。这项指标的下滑趋势已经延续了18个月。而在业绩电话会议上被问及该情况时，谷歌管理层表示不必为此担心，它终究是会回升的。
——尽管谷歌热衷于提醒人们“付费点击”数量保持增长势头——上一季度的确如此，证明人们仍在使用谷歌的服务，但增长率却一直都在放缓。而手机上的“付费”点击，其盈利能力较电脑上的“付费”点击要小得多。
——谷歌上一季度的搜索业务营收也几乎是零增长。尽管来自摩托罗拉（Motorola）部门的大块营收将谷歌的总营收推高到了140亿美元，但这些营收却创造不出利润。
——数周前，麦格理集团（Macquarie）的本·沙克特（Ben Schachter）指出，从他2006年开始追踪记录开始，谷歌内生性的桌面搜索请求量实际上一直在下滑。我们可能已经达到了台式电脑的“搜索峰值”，而移动领域的“搜索峰值”也许不消几年也会到来。
——虽然谷歌拥有大量规模大且还在增长的业务，如为其带来大笔展示广告营收的YouTube，但谷歌的核心业务仍然是搜索，这也是该公司几乎所有利润的源头。若干年前，搜索大约占去个该公司利润的九成以及营收的七成以上。
——我认为搜索并不是人们在奔波忙碌时或使用移动设备时获取信息的理想方式。我们之所以仍这么做，是因为它是目前为止可用的最佳手段。但如果我们从头来过，肯定能够找出一种更便利的信息检索方式，而不是往小小的屏幕上一条蓝色框中输入关键词组。
——在使用移动设备时，最直观的信息检索方式是使用像Siri这样基于语音并使用人工智能来理解个性偏好、个人资料以及位置的服务。
若谷歌确已在搜索领域见顶，它的销售额增长就会开始停滞，前瞻性市盈率将收缩（目前为14倍）。这意味着不进则退，而且是大倒退。
我不明白的是，既然我们认为Facebook股价可以因为移动平台崛起导致的销售增长放缓和盈利能力下滑而遭到腰斩，为何却认为谷歌不会这样脆弱。
谷歌还会继续存在下去。未来几年在这些趋势不断发展的同时，它还会挣个盆满钵满，但股价将不可避免地下滑。
就算是眼下，在上周的业绩电话会议之后，其股价已经比不了2007年11月那超过700美元的高点。作为对照，2007年11月，苹果股价还在187美元附近，而那时谁都还没有预料到后PC时代的降临。我的观点是，市场担心谷歌未来的盈利前景已经不是一天两天了——因此就有了股价中业已表现出来的这种犹豫。若这些趋势按照我所预言的方式发展，那么谷歌股价所承受的压力只会越来越大。
但凭借460亿美元的现金，他们就不能砸钱解决问题吗？当然能。无人驾驶汽车可能会轰动世界，尽管我当初听说这个消息时曾经非常不屑。YouTube还会继续增长下去。毕竟，他们砸钱铺设Google Fiber就是为了绕过电缆公司，直接用一条宽带将YouTube以及附带的广告源源不断地输送到用户家中。
但谷歌仍然是一家基于搜索的广告公司。一旦这一业务站不稳脚跟，股价自然会受到巨大影响。
每当我谈及Siri作为谷歌未来替代品的潜力时，大多数人都会讪笑。
它不好用，Siri批评者会说。但目前第二版的Siri已有大幅改善，并且有可能在第六版时出现质的飞跃。
此外，最近一份有关的移动搜索的研究结果显示，Siri在搜索请求中的比例已经达到11%——高于微软必应（Bing）与雅虎的份额之和。而Siri目前还是一款测试产品。
据我自己的所见所闻，7岁小孩说“问问Siri”的次数已经超过“谷歌一下”的次数。
一些唱多谷歌的人士谈到Siri时会说，“哦，这个谷歌也有”——仿佛Siri只是诸多规格配置之一而已：“语音识别功能？有。”
他们所没有意识到的一点是，苹果不想在Siri查询结果中兜售任何广告。而谷歌却想这么做。不可避免地，如果世界进入个人助理语音搜索时代，这对谷歌而言将是坏消息，因为这个时代在搜索上赚钱的程度将远远低于PC搜索时代。苹果会再乐意不过地携Siri与谷歌的语音应用在搜索领域一较高下，而谷歌将在此过程中耗干自己的元气。
数周前，苹果在Siri创始人离职之后为其招募了新的实际领导者，这一举措也是苹果将对Siri加倍下注的标志。
那么安卓能否挽救谷歌？毕竟，它在移动市场所占的份额不可小觑。然而，据甲骨文（Oracle）诉讼案披露的信息，自从安卓面世至今，谷歌仅仅从中收获5 亿美元的营收。也许谷歌会开始就安卓系统对手机制造商收费，但我对比表示怀疑。我还认为，像埃里克·施密特（Eric Schmidt）曾经设想过的那样向用户收取10美元的月费也很难行得通。
没人能丝毫不差地对未来五至八年作出准确预测，但从我现在的视角来看，从曾经桌面搜索的光辉岁月到移动搜索的迅速转变严重威胁到了谷歌的地位。
如果搜索市场维持当前平缓的走势，并在若干年后开始衰落，那么请做好心理准备——谷歌股价有可能迎来惠普（HP）式的价格纠正。你也可以留意一下“问Siri”在口语中逐步取代“谷歌一下”的现象。
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