HTC：将抛弃旧口号与营销理念

2013-03-26 07:15:00　来源: 虎嗅网(北京)　有0人参与

四个月前，虎嗅曾发表一篇文章，标题叫《HTC，请颠覆你的Quietly Brilliant！》

四个月后，HTC方面真的表示：HTC准备停用“Quietly Brilliant”（谦和之中见卓越）广告宣传语，将采用新的广告宣传语，努力向世人展现清新的形象，开展新的、更大胆的营销活动。

Quietly Brilliant是HTC于2009年10月开始启用。当时任HTC营销长的王景弘表示，这句话的内涵是：中国人的天性就是内敛的，才华藏而不漏，HTC手机正是抱着这样的营销理念行走世间。

产业竞争的发展证明，这句话，无论从外在传递出的信号还是企业内在所抱持的理念，都不太行得通了。而且，它所推崇的低调、含蓄恰恰成为HTC的一个反讽。这两年，HTC（宏达电）董事长王雪红与CEO周永明多次在不同场合反思，HTC这两年最大的败笔就是营销，做了好东西，却没有有效推销出去；或者不直接与对手竞争比较，而只是把焦点放在自家产品的特色上。

近期HTC营销风格大变，针对与自家One同时推出的、三星新旗舰机 Galaxy S4 有备而来，不仅在后者纽约发表会场附近大肆宣传自家新机，还在Twitter嘲笑对手产品是“下一个大败笔”，其北美负责人Mike Woodward对媒体表示，很高兴看到S4没有什么创新。

HTC营销长何永生在透露将停用“Quietly Brilliant”标语时同时表示，今年HTC数字营销预算较去年暴增 2.5 倍，同时传统媒体营销预算也大增一倍。

让我们看看HTC的新口号会是什么吧！