三星电子5日发布了最新的业绩预告，预期第一季度将录得77亿美元的营业收入，营业利润比去年同期增长53%。但是这份预告同时显示，三星去年的营销支出超过研发支出，三星的隐忧渐渐浮出水面。
正因为营销支出的迅速扩张，三星昨日表示，今年一季度的盈利不会再创新高，结束了最近五个季度利润的持续增长。同时三星为此表示Galaxy S4正式发售后将重现利润增长。当然，这一增长肯定要以投入巨额营销费用，吸引更多苹果用户转投三星产品为代价。
就在上个月，Galaxy S4在纽约时代广场正式亮相。尽管这款手机的硬件配置和运动检测技术都可圈可点，但分析师依旧认为这款三星今年的主打机型已经无法颠覆创新决定一切的智能手机行业。
尽管分析师们都希望三星能够做出跟苹果一样的创新成就，不只是智能手机手机，也包括平板电脑。但是三星去年的财报显示的支出结构却并不能让他们满意——三星去年在营销上的支出达到创纪录的13万亿韩元（约合116亿美元），比研发上的支出多13亿美元。在最近的这份业绩预告中，三星没有透露营销和研发支出的预测。一些分析师认为，三星今年在营销上的投入依然会超过研发，否则无法跟下一轮的苹果产品竞争。
不过，苹果的研发支出在截至2012年9月的最近一个财年只有33.8亿美元，比三星矮了一大截。为了打消分析师们的顾虑，三星的发言人也表示将不断提升研发支出，根据市场情况灵活执行营销策略。
但分析师们或许还没有看透三星的牌。和苹果每年推进一次产品线的做法相比，三星同样是每年更新一次Galaxy S和Note这两个作为顶级产品系列，但不同的是，除了这两个系列之外，Galaxy品牌下面还涵盖有数量不小的中低端机型。而且，随着Galaxy S3获得成功，这些中低端机型无论在外观设计还是系统界面上都在向顶级产品靠拢。所以三星目前的产品线有点像自行车运动的跟骑，用一个强力的产品塑造三星Galaxy品牌的影响力，同时为后面具有类似外观的中低端产品的推广减小阻力。如果三星不在营销方面为顶级产品树立口碑，同时也为中低端产品增加抛头露面的机会，那么三星持续增长的良好局面将不可能延续。
三星目前唯一的办法，是继续加大研发投入，真正制造出颠覆市场的产品，把苹果赶下王座。但是历史上，三星一直是靠模仿起家的企业，它能不能拿出当年与索尼争夺电视机市场时的狠劲，只有留待时间检验了。
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