有一些研究员,能从一个文件的发布,分析出这个行业的发展趋势,并且闻到市场的味道,并完善或提升企业自身的产品和服务;
这些研究员为什么能拥有这么强大的行业分析能力?
这种能力要如何炼成?
我们认为:行业分析能力是这个社会最短缺、最难达到的能力之一,比商业分析能力还牛。因为商业分析能力仅限于市场,而考虑行业不足。
比如中国八个地方政府宣布楼市限售令后,估值高处不胜寒的地产股重挫;
以往地产调控,似乎都是鸡肋,对于地产商的影响微乎其微。而这次为何影响巨大呢?中国地方政府周末祭出限售措施,并暗示决心要控制飙涨的房价,打击投机。这是地产行业所出台的文件的态度,这种态度本质上是一种决心。这就是行业分析最本质的属性:政府的意愿和决心。行业分析不同于商业,行业的决心大于商业的愿望。
衡量行业分析能力的标准,不是在趋势上谁能理解透彻,抛出多么准确的观点,而是比谁抓机遇的能力强,最根本的是转化为产品和服务持续获利的能力。
其实一堆堆的行业研究报告,被利用的几率并不高,有的企业很少或几乎不读这样的研究报告。
行业研究员所要求的全方位能力,造成行业中真正的研究大咖无比稀缺。
1.首先要成为要研究行业的专家
2.不仅仅要有引领企业的宏观视野、还要有打通上下产业链的思路
3.深刻理解所研究公司或行业的向前发展的大趋势
4.还要深刻理解公司或行业的盈利模式、产品特征、管理方法、营销策略等诸多事宜
5.甚至还要像上市公司CEO或者高管那样,去思考公司未来的战略目标
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