2020年10月，华为Mate 40发布会上，余承东上台发布产品时，第一次喊出了“遥遥领先”四个字。
可能当时的余承东也未曾想到 ，这四个字，会在三年后的今天，形成如此强烈的共振。
9月25日，“华为秋季全场景新品发布会”如期而至，140多家媒体现场直播，全网2亿观众在线观看。但这一次，余承东没有再说出那四个字，而是换成了“业界最高”“行业标杆”之类的形容词。
但现场一波一波的声浪，以及网上无数的弹幕划过，一列一列，整齐划一的都是：
“遥遥领先”。
淡出3年，归来即是王炸
同样的默契，还体现在这场发布会对于华为Mate 60系列的种种细节避而不提的理解上——围绕“先锋计划”，余承东在发布会上只简单说了两句话：“我们的产品上市广受大家的喜爱和信赖。我们正在加紧加班加点地紧急生产，能够让更多的人买到，用到我们的产品。”
有用户马上在弹幕里应声道：“少说为妙”，紧接着，更多人开始心领神会地跟贴“你懂就行。”
更何况，Mate 60系列并没有完全缺席，毕竟，这场发布会的重头戏之一，就是华为首次揭晓的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”——首发两款产品，分别是华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师以及超高端旗舰手机华为Mate 60 RS 非凡大师。
其中，华为Mate 60 RS 非凡大师的到来，意味着继2020年Mate 40系列四款同发之后，时隔三年，华为高端旗舰Mate系列再度全员归位，同时，这也标志着华为在淡出智能手机市场3年以后，再度朝着行业的最后一道高岗——超高端产品线发起了总攻。
只不过，这一次没有联名，没有合作，只有华为自己。
在此之前，8000元以上的超高端手机市场，华为是最早发力的国产手机厂商，早在2016年，华为就推出了保时捷设计的华为Mate 9手机。
但彼时的华为，尚且需要联名的助力，来为这款高端系列背书，而保时捷设计的加入，的确让RS系列增色不少。Mate 60 RS 非凡大师的到来，标志着华为不再需要借助外力或是品牌背书，单靠自己，就能去触达万元以上市场。
而品牌的中文名“非凡大师”，也毫不吝啬地透露着华为持续探索，坚持打造极致的大师级产品，向真正的非凡大师致敬的态度。
这种由内而外的自信的来源，首先要归功于华为在核心技术领域取得的重大突破。这是华为淡出三年后，交出的一份出人意料的答卷。
过去三年，是华为高端缺位的三年，也几乎可以看做是智能手机行业原地踏步的三年，行业整体都进入了无可回避的瓶颈期。
三年时间，足够让普通用户也逐渐认清一个现实，手机行业似乎已经过参数内卷的时代，比参数更迫切的是用户多变的需求和厂商的技术攻坚和体验打磨。
这也是为什么，尽管今年的iPhone 15 Pro系列首发搭载了A17 Pro处理器，却并没有在产品势能上超越Mate 60系列的原因。
从数据上看 ，iPhone 15 Pro搭载的A17 Pro芯片，也不如其听上去那么威风凛凛——对比起5nm工艺的A14芯片，A17 Pro的晶体管数量仅从约118亿个增至约190亿个。
这意味着，摩尔定律已经失灵了，而对此，苹果也无能为力。
但这显然不是苹果当下最应该担心的事情，毕竟相比较于芯片上至少还有的领先优势，苹果在其它方面的短板，已经逐渐在华为的映照下，变得一览无余。
决战苹果，上演逆风翻盘
此前，有媒体报道称：消费者不爱换手机了。
其实，消费者对于智能手机的“渴”依然存在，只不过，不再需要以更先进的芯片制程等概念去喂养了。
然而，苹果似乎并没有意识到这一点——虽然从升级幅度上来看，无论是iPhone 15 Pro Max上的5倍光学镜头，还是15数字系列喜迎下放的灵动岛、4800万像素主摄，以及“一视同仁”的USB-C接口，iPhone 15这一代都比上一代要更有诚意一些。但那只是与苹果自己相比而已。
它可能会挠到一些用户的痒点，但却无法像点穴一样，命中整个市场的痛点。
而所谓的超预期，在华为的贴脸王炸的衬托之下，更是显得有些“预期违背”。
相比之下，华为Mate 60系列，本来有着至少一年的时间，可以恃芯片而骄、趁机躺平的机会，但华为并没有这样做。
既然是反攻，重点就不是“反”，而是“攻”。
于是，高端手机市场，这块过去几年里，各大厂商都没有啃下的硬骨头，也终于等来了最会烹调它的人。
双卫星通信、玄武架构、昆仑玻璃、灵犀通信、AI盘古大模型、HarmonyOS 4等行业独领的卖点，像是一层一层的盔甲，武装在了Mate 60系列之上。
其中，最值得一提的便是卫星通话。从 Mate 50 上首发支持的北斗卫星信息，到现在可以直接在手机上拨打卫星电话，中间仅仅隔了一代产品的时间。很难想象，华为仅在这一项功能上，就倾注了多少的心血。
作为对比，今年的iPhone 15 Pro系列虽然也支持卫星通讯，但功能却还停留在华为上一代的水平之上——仅允许消息传递，无法直接拨打电话。
另外，在工艺设计层面，Mate 60系列也别具一格——普通版延续Mate系列中轴对称的经典理念，带来了突破性的“同心”设计，机身配色源于大地孕育的色彩美学，并首次引入完美润泽的等深四曲屏。而RS则延续了近几代Mate RS系列的“星钻八边形”影像模组设计，背部是陶瓷和金属的两段式拼接，并在第二代昆仑玻璃基础上进一步强化了玄武钢化昆仑玻璃，带来了迄今为止最可靠、最坚固、最富有设计感的RS系列手机。
而对苹果来说已是开创性的5倍潜望式长焦，在华为这里，早已迭代了许多年。
甚至不夸张地说，这股潮流就是华为开创的。
2019年，华为P30 Pro发布，带动潜望式长焦在整个行业里开始流行。此后，华为在P40系列上开始尝试更多焦段的组合，将光学变焦从5倍提升到了10倍，结合数码变焦，最远可高达100倍——要知道，今年的iPhone 15 Pro Max，最大的综合变焦倍率不过仅有25倍。
再之后的华为P50系列，顶住了制裁的压力，凭借一枚6400万像素潜望式长焦摄像头和强大的计算摄影能力，进一步实现了最高200倍的变焦范围。
最新一代的P60，则搭载了超聚光XMAGE影像系统，实现了光机电算的全链路升级。其中，超聚光夜视长焦搭载了超聚光长焦镜群，采用的聚合镜胶合技术能够最大程度地提高光学系统的进光量，相比iPhone 14 Pro Max提升了488%，甚至可以媲美大底主摄——后续，这套光学影像系统将在华为系手机中迎来普及，甚至有望下放。
正所谓没有对比就没有伤害，华为在制裁之前就开始走的路，苹果却从华为归来开始，才刚刚起步。
制裁没有困住华为，却反而好像困住了苹果。
尽管客观地看，两家产品步调不一，有明显的差异化非常正常。但在如此显像的技术鸿沟面前，也不得不承认，苹果的确太过自我了。
由此造成的结果是，iPhone 15系列虽然有着比上一代更具诚意的升级，但却依然没有挡住比上一代更快的“破发”速度。
相比之下，在第36周的销量榜中，华为卖出了79.2万台手机，仅次于销量80.3万台的荣耀。
究竟是消费者不换手机了，还是消费者变得更理性、更精明了，一切似乎已有答案。
高端之路，从此自主定义
尽管最近几年，各大手机厂商都在齐齐发力高端化，但在真正能体现厂商实力的8000元乃至更高价位梯度上，华为和苹果，依然是唯二能够扛鼎的玩家。
此次Mate 60 RS 非凡大师的发布，也进一步开启了与苹果的贴身肉搏——价格层面，Mate 60 RS 512GB版本售价11999元，1TB版本售价12999元，基本与iPhone 15 Pro Max同存储配置持平——后者512GB版本售价为11999元，1TB版本售价为13999元。
另外，如果我们把目光放到全系产品，就不难发现，Mate 60 RS 之上，还有定位更高的折叠屏Mate X系列，而苹果这里，已经空无一物。
但不管是Mate系列等高端产品过往的荣耀，还是如今推出“非凡大师”超高端自主品牌的自信，华为冲击高端化的核心竞争力，其实都源于自身长期的技术与研发投入。
在被制裁的几年里，华为在研发投入反而一路上涨。2021 年，华为研发费用高达 221 亿美元，占到销售额的 22.4%，是苹果的 3 倍多。2022 年，华为研发费用总额为 1615 亿人民币，占销售收入的 25.1%，投入的研发费用和占比（额与率）均为历史新高。
过去十年里，华为研发支出已经超过 9700亿。根据欧盟委员会发布的《2022 年欧盟产业研发投资记分牌》报告，华为在研发上的投入位列世界第四，是前五当中唯一的中国企业。其一家的研发投入，占678 家中国入榜企业总研发投入的 10%
如今，这些背后的投入，正在结出明面上的累累硕果——除了发布硬件外，余承东在发布会上宣布：鸿蒙原生应用将全面启动，HarmonyOS NEXT即将发布，这也意味着华为的系统底层将迎来全线自研时刻。
除了手机领域，华为还在AI算力建设、GaussDB数据库等方面不断突破：最新推出的盘古大模型能力，正在进一步融入智能手机终端，助力华为智慧助手小艺在智慧交互、高效生产力提升和个性化服务三个方向持续增强——某种程度上，这也是对“非凡”二字的生动实践。
而据《财经》的报道，华为Mate 60 系列的发售被视为华为重回手机市场的开头炮，华为有望再次回到全球手机市场。
这代表着，华为与苹果的战争，将很快从中国大陆，进一步延伸至全球范围。
大战还未开始，“嗅觉灵敏”的分析机构就给出了看法——瑞银证券近期报告指出，由于面临华为竞争，将iPhone15系列的出货量从8000万至9000万台下调至7800万台。研究机构集邦咨询则预估，由于华为回归对iPhone的销量产生的冲击，iPhone全年生产总数约落在2.2-2.25亿台，同比减少约5%。
然而，这一切只是开始，必须要明确的前提是，至今Mate 60系列还没有做到敞开供应，但后者对市场的抢占能力，却已可见一斑。
如果说华为已经走出了自己的至暗时刻，那么对于苹果来说，它可能正将迎来自己的落日黄昏。
如果下一代iPhone依旧是常规性质的升级，那么几乎可以预见的是，至少在中国市场这个绝对红海里，苹果将很快步入属于它的漫漫长夜。
而走出来的华为，在华为员工《光辉岁月》的凯歌中，在那一幕幕极限承压的回忆闪回中，一切过往，皆为序章，破而后立，华为还是那个向上的华为。此刻舞台上的点点星光汇聚，预示着新的一天终将来临，太阳照常升起……
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