文化产业,在今年发生了深刻的变化,资讯客户端、短视频、直播等内容形态在今年相继崛起,国民内容的消费形式正在潜移默化的发生变化。
今年的中国文化产业峰会在武汉光谷举行,作为科技公司领导者李彦宏则在此次峰会上,向所有人分享了关于科技到底是如何影响内容产业的看法,而这些观点,也印证了这几年一路的发展,对行业有着关键的启示。
一,技术之下的文化形式升级
李彦宏表示当前正在进入消费升级时代,需要更好更多样的内容进行消费,而直播、短视频等内容形式的崛起,正是时代大势。
Zenith机构预测,2016年全球移动互联网访问时间将增长27.7%,但是PC互联网访问时间则下降15.8%。所有的传统媒体都在萎缩:电视收看时间下降1.5%,电台收听时间下降2.4%,报纸下降5.6%,杂志下降6.7%.......
这些数据说明所有人的注意力跑到了手机上,而另一方面,随着移动技术的指数级发展,移动网络以及智能手机的技术都已经高度成熟,可以流畅实现视频的体验。
因此也就催生了繁荣的短视频、直播产业,而今年直播的规模将会达到200亿,这已然一块巨大的市场。
除了技术进步之外,其实更深刻的转变在于,技术正在更高效的解决我们此前需要解决的问题,例如以前的居民都是以自己做饭为主,而每天买菜做饭洗碗需要占据大量的时间,但当前的外卖时代,解放了我们的这些时间,做饭成为了一种乐趣,于是时间被大量的剩下了。
而这些大把大把空出来的时间,就被国民用在了内容消费上,大家的内容消费时间变得越来越大,因此大量的时间被消费在文章、短视频、视频等诸多形式的内容上面。
二,人工智能成内容产业助推器
而人工智能,也同样是内容产业的助推器,百度这几年在内容生态上有着诸多布局,其中人工智能也起到了关键作用。
李彦宏列举了百家号的例子,其通过在手百中加入feed信息流,让用户可以获得更多自己想要的内容,而要想做到这一切,关键还是在于人工智能技术。基于百度的自然语言理解技术、深度学习技术,以及百度用户在百度多线产品诸如糯米、地图、去哪儿、百度视频、爱奇艺等诸多数据,百度可以为用户实现200万的标签画像,对用户行为的场景、兴趣、年龄、喜好有着非常深的掌握,因此,可以做到千人千面的推送,将用户真正感兴趣的内容推送给用户,帮助用户获取到真正想要的内容。
此外,还有语音合成的例子,此前在张国荣纪60年诞辰的念会上,百度通过语音合成了张国的生意,一封“天堂来电”让粉丝们大为感动。而这样的场景还有着诸多应用场景,诸如给小孩读书,人工智能就可以通过合成父母的声音后,为孩子朗诵对应的故事,助推文化产业的各个方面。
此外语音识别还被应用于爱奇艺上,已经有了成熟的发展,当用户使用语音向爱奇艺请求“文艺片”“爱情片”“枪战片”等等都会根据用户精准推荐出相应的内容,而每天都有百万的用户在爱奇艺使用语音智能服务,爱奇艺目前在视频行业中排名第二,这其中语音人工智能技术功不可没。
另外,人工智能还在助推电影票房,此前百度糯米就与《魔兽》制片方进行合作,通过用户的消费行为、年龄、喜好等行为特征大数据画像,将用户分为必看型,必不看型、潜在型三种,并针对潜在型用户进行了精准的营销推送,使得票房效果得到了200%的提升,也让《魔兽》制片方惊讶不已。
由此可见,人工智能正在深入渗透到整个文化产业之中,扮演内容的推荐者、协助创作者的角色,也将在未来发挥更大的力量。
三,全球文化正在借助技术融合,中国故事机会到来
李彦宏表示,文化产业正在越来越火,不同的文化隔阂正在消融,不得不承认,近几年影视圈出现的火爆电影,大量的来自国外,包括最近火爆国内的《神奇动物在哪里》、《佩小姐的奇幻城堡》等电影都是如此,他们不仅火爆中国,更是火爆全球。
而这些超级IP之所以能够搬上荧幕,正是因为电影技术的成熟,借助于超强的特效技术,其能够展现出足够优质的画面,无论国外观众还是中国观众,都被深深吸引,而此时文化的隔阂也越来越小,趋于融合。
而中国目前在技术上也已经开始走向世界,并且本身也是“故事大国”从三国演义到西游记,有着无穷的故事可以进行演绎,借助于技术的力量,内容生态的崛起,中国未来也会有越来越多的优质故事有机会出现,而要创造出未来席卷全球中国版的《哈利波特》,正是需要我们这一代中国人需要努力的事情。
结语:
今年是内容该产业爆发的元年,而今年的文化产业峰上李彦宏的演讲,让整个峰会别有一番感受,科技越来越成为催生内容发展的关键力量,在人工智能赋能之下,越来越多的优质内容正在爆发,而更好的能够征服国外观众的中国故事,或许就会出现在不久的将来。
作者微信公众号:“首席发言者”
联系客服