中国设计专访！著名设计师包一达的设计思考与经验之谈

　　编者按：对于创造过多个茶叶品牌案例的著名设计师包一达，大家总亲切地称他为“包叔”。作为较早入行的设计师前辈，他的作品平衡、层次丰富、细节考究，相比于躁动下大家追捧的炫酷技巧，他作品中的设计思考更值得我们去品味。另外，包一达多年的团队设计经验、系统的设计思考是他最重要的财富之一，是目前很多年轻设计师最缺乏也最值得学习的地方。正是因此，催生了这次专访，包叔的经验之谈也许会让你重新审视自己的设计和思路。
　　
　　
　　
　　美锐专门针对可落地的茶包装设计
　　
　　要生产出精美的茶包装，必须要进得全面的专业设计，包括产品的结构、原材料、金属配件、内衬配件的设计，以及多种加工设备和多工艺的组合设计。茶包装的低成本和高品质是靠设计出来的，而不是靠车间生产、品质管控出来的。
　　
　　茶包装是一门综合性的科学，茶包装设计更带有综合性和交叉性。茶包装的方法，以造型、图形、色彩、文字等视觉语言为传递信息。除此之外，它还涉及到印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、技术美学等多方面的知识运用，以便更科学、更合理地适应商品特点，符合市场规律，满足消费者的需求。
　　
　　茶包装并非以哗众取宠取胜，在市场竞争中应本着实事求是的精神，是何等级别的茶，包装设计就应反映出同级的档次，不能鱼龙混杂。一般来讲，茶包装可分为极品(珍藏或纪念)、高档、中低档茶包装盒。
　　
　　下面具体分析一下不同档次的设计方案。
　　
　　极品档次的茶包装
　　
　　极品档次的酒又叫收藏茶，由于赋予了文化和情感内涵，在国外早已是收藏市场的一个重要组成部分，不少人以自己能收藏盒年代久远的好茶为荣。而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念茶更是格外受到关注。如华祥苑厂曾经为庆祝上海世博会特别生产了华祥苑世博茶并限量发售9999盒，其原料全部选用上等好茶，并精心设计外包装。同时，取得了世博会的正式授权，并统一编号，每盒茶都拥有自己专门的珍藏证书。如此精心的包装盒，自然价格不菲。
　　
　　㈠极品档次的茶不是以获取最大利润为最终目的，它是茶企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段，只有少数几家名茶企业才有这种财力推出极品茶；
　　
　　㈡极品档次的茶不是有钱就买得到的，它有时会被赋予特殊意义，用于特殊场合，这也证明其不是以盈利为最终目的的；
　　
　　㈢极品档次的茶可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。
　　
　　高档次的茶包装
　　
　　高档茶通指价格较高，包装精美，比较讲究的、有文化品位的好茶。高档茶包装是随着天福茶的出现而出现，八马赛珍珠的大获成功而升温，到今天形成开发热潮。茶企业为避开新消费税政策的负面影响，提高茶利润率，纷纷推出高档品牌，转向争夺高端茶市场，这已成为当前茶展的主流趋势。目前我国高档茶竞争格局大概可划成4大阵营：以天福、八马，华祥苑，大益，竹叶青等老品牌处于第一阵营；以日春、吴裕泰、徽六等代表的强势品牌处在第二阵营；以谢裕大、品品香、更香、武夷星、狮峰等为代表的次强势品牌处于第三阵营；第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军。高档茶的品牌分布数量最多，有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌。名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑，把高档茶做得有声有色，而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉。
　　
　　高档茶要具备3个条件：
　　
　　①产品优势:包括产品质量、产品个性和包装，产品的价值与价格以及茶山环境、制茶工艺等；
　　
　　②品牌价值:包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素；
　　
　　③品牌文化:包括企业文化与人文精神、审美文化、制茶文化等文化价值取向。
　　
　　所以说，不是所有的高档茶包装都要金玉其外，但笔者并不是反对富丽堂皇，但不能矫揉造作，要处理得当。有些人喜欢朴素，朴素不等于寒酸，也不等于无装饰，更不等于不高档。
　　
　　中低档次的茶包装
　　
　　中低档茶通指价格比较实惠的茶，中低档茶进行包装设计时，由于要考虑成本因素，使其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，因此包装的表现力会有一定的影响。但绝不是说中低档茶包装就没有文化表现力，好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的却较低成本的包装。美锐在创意低档茶时，就充分了解了当地文化和品牌内容，结合现在的白板纸普通工艺而设计，不仅外观大方而且生产升本低，满足了低档茶包装的设计需求。