多家进口地板品牌在中国市场赶上了好时光,来自一线调研显示,最近10年里,国内一二线城市里,至少有20家品牌站稳脚根。
不过,虽然都是进口地板,但相互之间的档次差别也相当明显,经过数年的角逐,一二线梯队已然形成,部分品牌引领潮流,另外大部分紧随其后。有代表性的进口地板品牌集中在几家大型代理商旗下,比如得高健康家居,就持有葡萄牙WICANDERS软木地板、芬兰KARELIA三层实木地板、比利时QUICK-STEP、比利时PAR-KY高科技实木复合地板等品牌在国内的代理权。
得高par-ky实木复合地板新奢华系列
谁站在影响力高地
区别于其他行业的是,进口地板品牌多数并没有直接在中国设店,而是在国内选择有实力的运营商展开合作,授权其负责市场开发与售后等,所以大多数品牌的知名度并不高,不过知名的运营商却有几家,前三强一般是得高、必美、大自然。
比较特殊的是,得高地板在选择合作伙伴时,往往对品牌的要求比较高,合作者基本上都是该品类、该地区的一流高档品牌,并且在市场推广中,也不仅是推广得高自身,往往会针对具体的进口地板品牌展开专项运营。
以软木地板来讲,得高代理的wicanders无疑是这一品类里的佼佼者,该品牌属于葡萄牙阿莫林国际木业集团的顶级商标,这个品牌自1868年开始生产软木制品,至今已有近150年的历史,在国内市场上,它也被视为高档软木地板里的代表品牌。再看强化地板,得高代理了比利时Quick-Step品牌,在欧洲也是数一数二的角色。
另外像德国汉诺、瑞士卢森、奥地利威兹帕克、德国爱格、比利时乐迈、美国阿姆斯壮等,知名度也比较高。
从高档到奢侈品
在最近网上流传的《欧洲高端(奢侈品)品牌谱总榜单》上,在建材分类里,数款地板品牌得以入围,包括葡萄牙wicanders、芬兰karelia三层实木地板、比利时par-ky地板、瑞典kahrs地板、意大利Garbelotto Master地板等。
进入该榜单的其它建材品牌中,出现了芬兰芬琳漆、德国都芳漆、瑞士劳芬卫浴、德国杜拉维特卫浴、意大利Terzani灯具等,从品牌档次来看,一半左右都是高档品牌,而另外一半则能达到奢侈级别。
业主在挑选进口地板时,往往也会考虑档次问题,一般来讲,高净值人群或者装修豪宅的家庭,往往不吝投入,像得高wicanders软木地板、par-ky实木复合地板里的一些系列,虽然堪称奢侈品,但依然是这种装修级别的标配。
对中产家庭或者收入相对较高的圈层,一些高档进口地板会纳入候选,这样的品牌比较多,比如得高旗下的比利时quick-step地板、瑞典kahrs地板、意大利Garbelotto Master地板等,另外像大自然、必美的一些品牌,也有购买者。
环保拉开差距
环保等级的高低,也会影响地板的档次高低,更会影响业主的购买决策。
大背景是健康家居意识的觉醒,对于地板来讲,除了防潮、防滑、耐磨、抗静电、吸音、阻燃、保温、柔软弹性等各项性能外,最关键的还有环保健康这一关,关注者明显增加。有一种趋势是,环保等级高的进口地板,往往在竞争中更占优势,更能获得业主青睐。
就目前市场上主流的进口地板来讲,以欧洲为主,又主要集中在德国、比利时、意大利、瑞典、芬兰、葡萄牙等几个国家,基本上都遵循欧洲的环保标准,不过区别也有,至少两点,一个是拿了多少环保认证,有的品牌只有两三项,有的品牌可能五六项;还有一点是质保期,自然质保期越长,其档次可能更高。
得高在早年时就将环保放到了关键位置,建立了一套近乎苛刻的健康精品体系,每一款进口地板都必须符合健康家居的标准要求,比如它的葡萄牙wicanders软木地板,其材料使用的是用来做葡萄酒和香槟酒瓶塞的软木,它累计通过的环保认证多达数项,这也是该品牌能够引领高档装修潮流的重要原因。
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