在2017年底召开的中央经济工作会议上,首次明确了我国已形成世界上人口最多的中等收入群体。而在一些机构的统计测算中,有分析认为我国的中等收入人群超过3亿。
再加上1500万大众富裕阶层、100多万高净值人群,以及稳定增长的人均可支配收入、长达数年高端消费增长势头,消费升级的说法早已不是概念,而是明显的事实。
有必要引起重视的是,这轮消费升级并不仅是消费意愿、消费支出、消费结构的升级,同时也是消费品质的升级,一方面,豪宅、豪车及箱包、珠宝等奢侈品会继续赢得市场,另一方面,一些隐藏性的高档消费也会获得增长动力,比如高档装修、高档建材。
此前已有调研发现,部分进口地板品牌已连续增长数年,成立起了得高这类颇具影响力的进口地板运营商,专门代理销售国外的一线进口品牌。无疑,在消费升级的大环境下,随着进口地板价格下探,以及业主对档次、环保等因素的重视,将会有更多家庭考虑购买进口地板。
消费升级带火高档装修
来自社群观察发现,在经济较发达的地区里,以北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、杭州、南京等一线、新一线城市为代表,大多数较高档的小区里,已有越来越多的业主会投入更多经费用于装修。
调研显示,一个家庭往往会将一年的收入投入到装修上,多数在20万—50万之间,如果是富人阶层,安排的装修预算更可观,100万以上并不少见,装修高档化趋势明显。另一个浮出水面的现象是,上一轮装修消费升级,多样化的设计风格与漂亮的装修材质,成为亮点,而这一次,环保健康与设计感被视为高档装修的关键要素。
一位业主的观点很有代表性:“一套房子装修完,不出意外,大多数家庭至少会住10年,现在的经济条件改善了,刚开始装修的时候就把房子弄好,请专门的设计师,选择环保材料,多花点钱已经不是事儿。”
高档装修同样带火了高档材料的需求,尤其是地板市场,一些发展历史较长、在国外认可度很高的进口地板,凭借品牌档次、产品质量、严格的环保标准、服务体验等优势,赢得了广泛认可。尤其是较高的品牌档次与数十年、上百年的发展历史,恰好满足了财富拥有者们对高品质生活的想像力。
进口地板买家群体扩大
进口地板从斜刺里杀出,登上引人瞩目的舞台,尤其是环保认证严格的欧洲进口地板,更是受到高收入家庭的热捧。在最近网络热传的欧洲高端品牌谱上,欧洲有多家进口地板品牌成功入围,而这些地板,在国内的买家群体不断扩大。
来自得高健康家居的门店数据显示,最近几年里,主推的葡萄牙Wicanders软木地板、芬兰Karelia高档三层实木地板、比利时Par-ky地板、瑞典Kahrs地板、意大利Garbelotto Master地板、比利时Quick-step地板等进口产品保持强劲的增长态势,成为国内高档装修的标配。
到得高地板专卖店里选购进口地板的业主,以前基本上都是富人群体,不乏拥有多套住宅的家庭,有过几次装修经历,而且别墅装修占有较高比例。而现在的购买者中,越来越多的中产家庭现身,他们的年收入往往在数十万左右,但对装修、对地板的要求很高,部分欧洲进口地板的出色性能与档次更符合他们的要求。而得高这些年建立起相当不错的品牌形象与口碑,从而成为不少业主的优先购买渠道。
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