软文,就是一些媒体上常见的软性文章,它是相对于硬广告而言的广告表现手法。软文让内行人看了心知肚明,让外行人是雾里看花,广告主看了心花怒放。网络营销离不开软文,医院网络营销亦是如此。
软文,简单说就是科普+广告,写软文,心里必需要清楚,这篇文章打算让谁看?希望起到什么作用?明白了这两点,软文营销就不是问题。另外,软文写作也要符合SEO原则,因为软文一旦进入搜索引擎排名,搜索引擎会帮你把软文长期推广下去,起到长久的营销作用。
1、标题要新颖,有吸引力
标题要新颖,有吸引力,能吸引用户点击,暧昧一些也没关系。另外,标题中要含有关键字,让读者一眼就能知道你想说哪方面的内容,不要像某些广告,看了半天不知所云。标题中要含有关键字也是为了SEO优化,得到长久的排名,当然,这个限于在自己的网站发的软文,必须可控,有流量以后也可以进一步的引导。
2、内容要通俗
内容要通俗,能写成小小说也不错,医疗软文是给患者看的,不要有太多专业术语,尽量用白话,能有故事情节就更容易读下去,把你的理念让读者不知不觉地接受。根据受众和媒体,可以以第一人称或第三人称写。比如医生自己的博客,以医生的口吻写遇到某某病人,病情如何,通过治疗后效果如何好。我们经常可以看到这样的文章,“与肝病抗争的30年”“写在出院前”……仔细读一下就知道是软文。
3、软文策划
写软文,是一种营销方式,也需要策划,这里简单举一个节日营销的例子。以肝病为例,比如父亲节前夕,我们可以写一篇劝父亲戒酒保肝的软文,在情人节,我们可以写一篇预防乙肝传播的文章。儿童节,可以写一篇儿童脂肪肝高发,以及如何避免的软文。
4、写软文的要点
一定要写上你想让人看到的东西,比如医院名称、治疗特色、某某专家,不提这个就不叫软文了,而是科普。把想说的内容掰碎了不着声色地揉进去,不能让人一眼就看出来是软文,软文首先要科普,言之有物,让人有阅读兴趣,然后带出来营销物料。毕竟,软文的写作最终的目的也的为医院带来更多的来诊和消费。
联系客服