有这样一个品牌，2017年上半年国内销量同比暴增154%，已经赶上2016年全年销量，增速是行业整体水平的两倍以上。
这样的战绩如果来自一家互联网新兴企业，你可能不会惊讶，但如果是来自竞争惨烈、增长艰难的空调行业，相信不少人会刮目相看。而且这是一家涉足空调领域20多年的老牌企业，那就更令人称奇了。
获得这一成绩的老品牌，是曾经并不显山露水的奥克斯。今年上半年，除了内销出货增长率全行业第一，奥克斯在外销增长率、电商销量两项指标也独占鳌头，市场份额稳居全国第三。
诸多家电巨头横亘于前，奥克斯能重焕生机，狂飙突进，最大的秘诀就是“年轻化”。
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20多年的老品牌变身“时尚教主”
在人们的印象中，空调这种电器比起其他生活用品来总给人单调冰冷的感觉，就算同是家电品类，也比有诸多黑科技和互联网因子的彩电低调许多。
随着消费需求越来越多元化、个性化，传统空调品牌的大规模标准化制造和大网络分销模式越来越被动，奥克斯也是如此。
年轻一代消费者希望商品能时尚、好玩、高品质、有调性，哪怕空调也是如此，只有满足他们的要求，品牌才有继续发展的可能。
奥克斯敏感抓住了消费者的需求变化，及早布局转型，通过快节奏营销、极致的用户体验以及年轻化品牌等手段，塑造出差异化品牌形象。
近年来，奥克斯不断瞄准年轻人搞事情，通过多位年轻明星推行泛代言计划。比如今年3月，奥克斯聘任欧阳娜娜首席产品艺术官，并启动首届奥粉节。今年6月，与京东合作，推出“AUX RUN一跑倾城”活动。举办音乐节，面向用户进行全民体验营销……一套组合拳下来，奥克斯俨然成为家电“时尚教主”。
据最新统计，在18-35岁这个群体中，短短半年关注奥克斯空调的人群从30%提升到36%。对年轻人群的品牌影响力快速提升，成为奥克斯快速增长的最大动力。
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7年前就布局电商，如今已弯道超车
消费年轻化的背后，是电商平台这一新消费渠道的崛起。而要想让年轻化战略结出果实，就必须在电商渠道有大作为。
不得不说，虽然是20多年的老品牌，但奥克斯对互联网趋势的敏感是其他新秀都难望项背的。
一段时间以来，家电被认为很难在线上大规模销售，空调更是因为安装复杂，成为电商最难攻克的品类。而近几年，以京东为首的电商平台趋向成熟，才为家电品牌“上网”创造了机会。
让人意外的是，早在2010年奥克斯就已经开始在京东销售空调，成为最早拥抱互联网的空调厂家之一。
2011年，奥克斯总部直接给京东供货，成为最早与京东实现厂商直接合作的家电厂商。
此后，奥克斯又成为首家在京东发起空调众筹的品牌，其创新产品如倾国倾城系列、明月侠系列均选择在京东首发。
奥克斯的选择在今年得到了完美验证——京东凭借着良好的品质保证和售后服务，成为中国最大的空调零售商，这标志着家电品类中最后的线下堡垒已经被电商攻破。
今年618期间，奥克斯凭借空调这个单一品类就在京东家电全品类销售中排名第四位，前三位皆为全品类综合性家电品牌。今年上半年，奥克斯在京东 “奥娇大牌6月红”等8个营销节点上，8次销售额破亿元。8月3日，奥克斯京东超级品牌日将要强势来袭。要知道，这可是全球最大自营电商“金字塔尖”上的核心资源。
从2010年营收4000万，到2016年的25亿，奥克斯在京东销售额6年猛增40倍，成为京东首家全年销量破100万套的空调品牌，2017年销售额剑指50亿，2018年超百亿。可以说，奥克斯几乎是与京东家电同步在成长。
从2011年到2016年，京东成为中国线上线下最大的家电销售平台，并在2017年中成为中国线上线下最大的空调零售商。而奥克斯也从早期在传统渠道遭遇瓶颈，到转入线上渠道后的突飞猛进，由行业第五发展到前三，成为成长最快的空调品牌，跻身国内空调一线品牌阵营。
通过电商，奥克斯实现了从行业追赶者到领先者的弯道超车，京东则是其最佳助力。
▲6月11日，京东集团副总裁兼京东商城家电事业部总裁闫小兵与奥克斯集团家电事业部总裁冷泠共同“鸣笛”，为“AUX RUN一跑倾城”活动揭幕
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零售革命大潮下，奥克斯和京东要擦出新火花
再炫酷的营销，也要以产品品质为基础。只有高品质的精品化空调才能快速贴近新时代的消费者，因此，奥克斯在产品品质与创新方面投入10多亿，不断加大新品研发和技术创新力度。
近年来，奥克斯倾国倾城系列、明月侠系列等新品持续热销，新技术、新体验击中更多新用户需求痛点，例如“30秒快速制冷”、“Hydro自动水洗技术”、“第三代Wi-Fi联网科技”等均为业界最新科技成果。正因如此，以品质电商闻名的京东才会把一席难求的“超级品牌日”资源交与奥克斯。
当下，消费与技术正在给零售业带来巨变。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提出“第四次零售革命”的理念，把京东定位于零售基础设施提供商，向合作伙伴提供物流、技术、资金等一整套智能支撑体系。
面对零售革命，奥克斯要再次抓住机遇，成为首个向京东完全开放库存、财务、物流、售后等数据的品牌。而京东也通过大数据等技术，帮助奥克斯不断感知用户精准需求，推出超越用户期待的产品和服务。
敢于拥抱新物种和新时代，让奥克斯在家电行业中脱颖而出。而在今后，奥克斯要与以京东为代表的电商平台擦出新火花。马上要来的“8.3奥克斯超级品牌日”，双方会给消费者带来一场什么样的消费狂欢，让我们拭目以待。
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