这是一句常常出现在销售口中的经典语录,作为一名销售,相信这句话你肯定不陌生。之所以这句话影响力那么大,并不是因为它朗朗上口,读起来像打油诗,而是因为它实在太写实了。通过一个简单的问题,你就能直观的感受到:你的首次咨询签单率是多少?
各个行业的平均水平,首次签单率5%,做的好的10%左右。但无论如何计算,至少有80%甚至90%以上的客户,需要销售二次甚至多次跟进,最终才有可能成交。因此,“跟进客户的能力”也直接决定了一名销售的真实水平,以及最终实际产出的业绩。经过大量的实践和调研,我们发现了销售在客户跟进中最常见的错误和阻碍。解决了这5个问题和阻碍,你的客户跟进能力自然就会产生质变。例如电话,面对面,语音通话等,顾名思义,可以实时的对话,随时接收对方的反馈,感知对方的情绪。同步的优势:单次影响程度高,电话沟通永远比打字沟通效率更高,随时双向沟通,避免信息迟滞。同步的劣势:单次沟通成本高,你无法同时与多个客户通话或面谈,并且确保谈话的质量。例如微信文字,短信,邮件等,沟通存在迟滞,感知不到对方的情绪,客户终止沟通的成本较低。异步的优势:成本低,范围广,可以短时间内覆盖跟进多个客户,例如淘宝的客服就是采用这种方式,单次可以跟进50-100个客户。异步的劣势:单次影响程度低,因此异步的跟进方式也被称之为“客户模式”这与你的岗位无关,而是你选择的沟通方式决定的。很多时候我们在最应该同步的时候,选择了最原始落后的沟通方式,导致沟通断断续续,直到客户失去耐心中止谈话;在应该异步的时候,又在不断的通过电话骚扰客户,最终客户忍无可忍选择了消失。当我们在错误的时间,选择了错误的跟进方式时,接下来不管你说什么做什么,都是错的。在跟进客户时,客户电话不接微信不回,是什么时候决定的?这里面的原因有很多,其中比较核心的一点是:销售缺乏预约跟进的认知和技巧。同时在客户拒绝时,也能及时的发现客户的“抗拒点”从而当场解决掉。如果你的客户要考虑一下,你们约好次日下午3点再联系。次日3点你打电话过去,客户也接通了,请问正常情况下你会说什么?“你好,我是昨天和你沟通的xxx,你昨天说要考虑一下,我们约好今天3点联系。”这是一堆很多销售认为很有价值的废话,接着是不是就要直奔主题了?或许很多销售自己都没有意识到,这实际上是一句关单话术,既邀请客户作出回应。但有没有一种可能,客户当下并没有完全下定决心?他既没有想好要买单,也没有决定拒绝你。依然有些犹豫、摇摆、纠结。但当你说出那句话时,她不得不做出决定,于是她只能选择了后者,拒绝你:“暂时不需要,我有需要再联系你。”因为这是客户在没有下定决心之前最安全最舒服的回应。
微信是当下销售与客户联络的主要通讯工具,朋友圈更是一种可以持续影响客户的渠道。使客户更加了解你的产品,建立信任,产生购买的意愿和需求;让客户更加的排斥,厌恶你的产品,甚至拉黑或设置朋友圈不可见。还是基于客户心理和场景需求,建立合理的朋友圈月度排期?你的朋友圈是否高频满足客户的功能需求,他时常通过你的发布解决自己的一些小问题;你的朋友圈是否高频满足客户的信任需求,他的担忧总会被你展示的一些小细节所消除。这个回答直接暴露了你的客户管理能力,因为客户管理的本质就是时间管理。这个回答直接暴露了你的精力管理能力,因为客户管理的关键就在于客户的标签分类。作为一名销售,每个客户都应该去用相同的态度尊重,但绝不应该用相同的行为和精力付出。因为销售的时间,就是一种最直接的投资,你必须要时刻敏感的捕捉到那些更接近终点的客户,并取得应有的回报。这5个核心问题,任何一个问题的改善都会直接提升你的客户跟进率。如果一不小心,一起解决了,那么你的跟进成交率必然翻倍增长。
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