展览设计的色彩表现
色彩是我们在展览中要着重关注的因素，然而色彩往往会被我们忽视，影响色彩的因素主要有：民族习惯、知觉经验、情绪状态、年龄层次、文化层次以及社会时尚等等，不同的民族、地域，不同的个体，对色彩的偏好都有很大的差异，不同的展览特性对色彩也有不同的要求，色彩相互间的协调，选择以及整体展会色系相协调的色彩关系是展览色彩设计的关键。
关键词： 色彩 基本要领 运用方法
一、 根据不同的展览掌握色彩的设计的基本要领
展览设计要求设计师不但要有良好的空间感，还要有匠心独运的色彩构思能力，以及扎实的美术基础，丰富的文化修养，独到的审美能力和对各种展览道具材料的娴熟运用等。在展览中要着重注意以下几点：色彩基调要与展会、企业文化、参展产品相吻合；色彩要有利于突出企业的展示主题；符合观众的喜好；尊重观众的禁忌及习惯。不同的展览有不同的要求，如服装会、医药会、儿童展、电子展、房地产交易会、汽车交易会、动漫展等等，这些展览应与不同的色彩相匹配，比如绿色给人以宁静，有利于消除疲劳；紫色让人感觉安全；蓝色让人充满理智；古铜色体现坚强和力量。在一定的条件下，色彩还兼有标志或象征的意义，绿色食品、儿童用品展常用暖色调，仪器、五金、医疗器械常用冷色调。中性、柔和、灰性色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐，同时还需要根据展览主题和展览时间来设计展场的基本色调，是明快的，还是凝重的，是暖色的，还是冷色的。展示历史文化题材时，在设计上要用比较厚重、沉稳的色调为主，这样才能更好地表现展览内容的历史沧桑以及凝重的文化。
色彩不仅能吸引顾客的眼球，引起观众的共鸣，还能刺激参观者的消费欲望与冲动，渲染交易气氛，促进场内交易。色彩明度高的展示空间使人感到轻快、活跃；明度较低的低调空间使人感到严肃、凝重，富有使命感；而中性调子的空间则使人感到平和、稳定。从展览的空间上来讲，色彩和环境有密切联系，色彩的反射可以影响其他颜色，而且不同的环境通过室外的自然条件反映到展会上，色彩应当与周围环境相协调。从展览的时间上来讲，还要充分考虑到季节寒暑。冬季室外天寒地冻，在色彩设计上应以暖色调为主，给人心理以“温暖感、兴奋感”，以弥补人的心理需求；夏季户外骄阳似火，设计应以冷色调为主，给人以宁静、高雅、清凉之感，有助于吸引参观者。
二、 展览设计中色彩运用的方法
展览的色彩的运用主要是配色，研究表明，若把从白到黑的明度分成十个等级的话，这种变化最好控制在三个等级左右。对比小于三个等级的调性，会使人感受到呆板、缺乏生气。对比大于五个等级的调性，则会使人感到刺激，加速视觉疲劳。色彩效果取决于不同颜色间的相互关系，不同的背景下的同一颜色效果可以多种多样，差异很大，展位用色应简约，形成一个较为明显的体系。可以运用色彩的色相、明度、纯度来实现，在整个展示中如果用不同的色调来区分时，必须使各区域的色彩有一个明显的体系性；或用相同明度、彩度，不同色相的色彩体系；或用色相差异较小的同类色、近似色来构成体系，或是用不同的色相，但必须降低彼此的明度和纯度，保持展示区域色彩体系的完整性，这样才能使人赏心悦目。
要认真研究展览设计的色彩构图，色彩在展览设计构图中发挥着重要的作用，可以吸引观众，提高兴趣度，可以使展览产生节奏感、收缩感 、膨胀感，可以虚构展会的空间形式，打破展览布置原有的空间格局等。运用色彩的主次关系，以背景色为主，主体色为辅，主体色决定强调色。色彩的统一与变化，是色彩构图的基本规律。运用重复、呼应、节奏、对比等方法进行协调以达到最佳效果。做到统一而不呆板，变化而不单调，有序而不杂乱，色彩之间有主、有从、有中心，形成一个完整的和谐的一体。
在总体上色彩要有鲜明的特征，外场地是步入展览的门户，是室内展览设计在外场的第一反映，因此外场地的色彩要综合概括室内的主色调，让观众未见其人，先听其声。如婴童类的可以用较为明快的浅黄、淡蓝色，节庆类的年货会可以用较为喜庆的红色，农业类的可以绿色为基调等等，展会的色彩不宜过重，对比不宜太强烈，要把握好“大调和，小对比”的原则，在展览设计中，设计者要根据展示的主题要求，把展示的主题、空间环境、参展的对象等因素进行分析，在用色上进行艺术比较。要想使展览达到明快时尚的展示效果，那么在展览的用色上可以使用素色的设计，以避免选用大红大绿太跳的色彩。
展览的色彩设计应根据不同性质的展览、来设计展览的用色的基调。各类展会都有自己的用色标准，应找准该展览的色调，在电视、报刊广告、墙面海报、悬挂条幅、气球、POP广告、指示标牌以及开幕式的背景等处都要体现出来，让参观者进入展馆前对展览的色彩就有充分的视觉接触，从而加深该展会的印象，有利于展览品牌效应的形成，有利于展览整体色彩的和谐统一，有利于参展单位形象的推广，有利于协调好各参展团体之间的色彩关系，使之成为一种富有韵律的节奏性和谐的色彩关系。从整体上做到色调的和谐统一，使它们的色调彼此之间是一种承上启下、渐变创新的关系。同时，各参展团体和参展单位又形成一种更符合本展区展品性质的特征的色调，与其他展区在色彩的色调上将它们区分开来，不致于单调、枯燥、乏味而失去探究的兴趣，也不致于纷杂无序使人茫然，不知所措。只有这样才能用好色，才能突出中心、突出主题、突出品牌、宣传企业、突出产品，才能好展览。
参考书目：
赵云川编著《展示设计》中国轻工业出版社
丁允朋著《现代展览与陈列》江苏美术出版社
朱淳编著《展示设计》中国美术学院出版社
张小纲、熊涛涛《展示设计务实》中国轻工业出版社
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