网红经济的背后

papi酱，2016最热网红IP。网红经济的背后，带给我们什么提示？

第一，“网红热”真的爆发了。之前写过一篇《如何打造微网红》的小文章，吸引了很多朋友过来交流，我的朋友圈一下子多了很多“网红”，每天各种晒的，快把我眼给亮瞎了。接着，网络各大媒体、大V们都在发表关于网红的言论，好像不说一下就很落后和时代脱节的样子。一时之间，被贴上“2016中国网红第一人”标签的papi酱已经将“网红经济”推上风口，鱼龙混杂的网红培训导师、网红商学院、网红经纪人、网红孵化机构也如雨后春笋般涌现。这对于社交电商、微商、传统电商来说，都是好事。毕竟人家淘宝销售前十的女装店铺有7家是网红经营的，月销售过百万，网红店铺的毛利率和净利润率高达40%。在技术、质量短期无法根本性提升的情况下，网红实际上为产品赋予了更多的软价值。招商证券一份研究报告称，网红经济市场规模已过千亿，网红 电商 广告已经成为网红变现的标配。艾瑞咨询数据显示，目前年纯收入超过百万的网红大概占整个市场约10%。在人人创业的大势下，也许会创造出“人人都是网红”的“经济大好”局面呢。

第二，短视频内容的春天已经来临。我有个朋友之前在电视台打杂，后来创业经营一家影视公司，前年开始在淘宝电商平台开店，接单接得那叫一个手软。当时他把我叫过去，讨论他们的战略定位，砍掉客单价高可是量少的传统宣传片业务，专注做客单价低但是量大的电商营销视频领域，现在已经是细分类目第一，刚扩大了好几个影棚，忙得飞了。而网络流行的“papi酱”“艾克里里”现象，更是“宣告了UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。早在去年布局专做“设计、潮流、文艺”短视频的微信公众号也在获得融资后，通过电商形式得到流量的变现，各类数据增速极快，开创了移动视频的新美学。在移动新媒体领域做内容创业的今天，图文内容创业已近红海，随着资本进驻映客、秒拍等视频app，2016年要迎来段视频的爆发。

第三，垂直、深度、优质、专业的内容型微网红将成为自媒体主流。这也是我所认为的自媒体的趋势。有个数据说中国有４亿人平时不刷牙，大众的审美还处于初级阶段。中国大众是一个习惯含蓄表达的族群，但内心却渴望直白大声的沟通和交流。在人人平等的互联网环境下，人人都有发声的权利。这种情况下，中国是一个没有精英文化的国家。凡成为大众主流的内容大部分都是低俗文化，导致大量鸡汤脑残内容在网络蔓延。微信前段时间也发布官方声明，禁止传播低俗、诱惑性的内容，如不转不是中国人点赞红包之类。而中国的年轻精英正在崛起，受过高等教育的7080后成为逐渐社会的中坚力量，伴随互联网成长起来的很多优秀的90后也步入企业家的阵营。他们对互联网内容的需求，已经逐渐向垂直、深度、优质、专业、实用性方面回归。现在有上千万微信公众号，我们常看的其实也就那几个有价值的。所以，在信息获取和生产方面，精英人群与普通人群是不对等的。

作为一个用户，你选择什么样的内容，你就属于什么样的人群。作为广告主，你要面向什么人群，就得做他们喜欢的内容。从这个角度分析，我并不看好papi酱的内容传达的价值观。虽然她在内容探索上的确有创新，迎合了大部分人的心声，用一种有趣的方式说出了他们想说的话。但并不优质，缺乏真正的价值。充其量也就是一种情绪的宣泄罢了。且任何产品都是有生命周期的。Papi酱的内容个性和趣味也一样。何况，随着专业视频制作团队的介入，会冒出无数papa酱，大众也会出现审美疲劳。在广电整改后的papi酱还能红多久，是个未知数，也许转型做艺人拍电影也是不错的选择呢。

网红的本质是粉丝经济,网红已经上升为一个企业、一个时代的商业策略。然而，时间才是这个世界最大的赢家。它能等到所有的虚妄消弥，所有的铅华褪尽，所有的真相回归真相。网红，也不例外。

作者唐晓涵（微信:mamahuhu-sz）为品牌推手、新媒体策划、2014年创办深圳冲格传媒。