行走江湖多年的刘强东，曾经被认为是电商圈的营销高手，但时近今年的京东618，刘强东恐怕自己也不得不承认，当年让京东风光的那些绝招，现在似乎没那么好使了……
这几天，京东推出自营图书满200减100的促销活动，但遭到消费者猛烈抨击，吐槽这活动是京东惯用的“先涨价后打折”，赤果果地涉嫌欺诈营销。
譬如，白岩松的《白说》，4月7日时京东售价只需23.10元，但在此次促销活动期间，这本书定价被抬升到了37.80元，一下子涨了14.7元。
（涨价前）
（涨价后）
还有消费者称，原本一套《世界文学家庭图书馆》只要355元，但到了现在，京东活动价却反而一下子贵了500多块钱……
只是提价也罢了，更简单粗暴的做法，是京东直接将图书下架，空挂个优惠促销的名头在那里，根本不让消费者有机会买到……
且不说这样的“促销”，不仅没给消费者省多少钱，甚至还可能导致消费者吃亏。重点是这种欺诈营销，早就不新鲜了，要不去年双十一前，京东也不会因为“先涨后降”的问题被国家发改委和国家工商总局等管理部门先后点名约喝茶……
换言之，对京东这个“先涨价再降价”的过气招数，消费者恐怕早就见怪不怪，然后敬而远之了。
（去年双11期间京东某品牌床品套件价格变化图，11月10日时价格从299元飙升至1199元，至双11当天则“降价”到499元）
除了“先涨价后降价”之外，经常关注电商圈动向的吃瓜路们都知道，以往的京东还“擅长”这些招数，然并……
>> 招数：价格战
价格战曾是刘强东的制胜营销法宝。刘强东打价格战的“底气”，是京东跟大多数供货商签订了《毛利率保护条款》，不管价格战怎么打，供货商必须保证京东相同的毛利率。由此，京东可能因此产生的利润风险成本，就能转嫁给商家承担。可商家也不是冤大头，对不对？所以价格战这个招数，除了最终导致合作品牌们纷纷用脚投票离开京东之外，别无意义。
>> 招数：抄袭友商
包括京东的营销策划案在内，事实上，京东从商业模式理论到产业布局甚至到刘强东的演讲稿，对天猫都是亦步亦趋，紧跟天猫的步伐，把一个又一个好点子好想法往自家搬。
感受一下这张“东哥效颦”图，一目了然。
>> 招数：奶茶妹妹
作为娱乐热搜榜天天见的话题人物，奶茶妹妹无疑是京东营销法宝里最实用的了。可问题是，除了满足人民八卦之外，对于京东618大促来说，大笔大笔给奶茶妹妹的营销费用花出去，真的有什么意义吗？
这也难怪，今年618大促才开始的第二天，随着天猫电器、天猫手机等推出“多档次超大力度优惠券”和“贵就赔”比价赔付等超具吸引力的促销手段，“卖贵了”的京东，不仅是在图书版块，甚至连曾经最有优势的3C家电品类阵仗，都已彻底落了下风。
套路一度玩得深的刘强东，这回，是不是应该好好反思一下？
联系客服
